摘要：乐道汽车发布的新能源车换电广告因"换男友不如换电"的争议文案引发网络热议。部分网友质疑这条广告在有意物化男性，认为将“换男友”与产品服务类比欠妥，且与品牌定位不符。有观点认为该文案以反差创意突出换电效率，符合年轻群体传播逻辑。

乐道汽车发布的新能源车换电广告因"换男友不如换电"的争议文案引发网络热议。部分网友质疑这条广告在有意物化男性，认为将“换男友”与产品服务类比欠妥，且与品牌定位不符。有观点认为该文案以反差创意突出换电效率，符合年轻群体传播逻辑。

在时长30秒的广告片中，"换电三分钟，不耗时！"的广告语与"换男友"形成类比，强调换电服务高效便捷。

"将情感关系与产品服务等同，容易引发价值观争议。"中国广告协会法律咨询委员会专家指出，《广告法》第九条明确规定广告不得含有性别歧视内容，该文案虽未直接违规，但存在擦边风险。

广告上线两小时后，#换男友不如换电#话题登上微博热搜。支持者认为"创意突破传统汽车广告套路"，反对者质疑"物化男性、强化女性刻板印象"。

在郑州某互联网公司工作的李女士表示："作为女性车主，换电效率确实重要，但没必要用情感关系做文章。"

乐道汽车营销副总裁艾铁成在媒体沟通会上回应："传播环境需要打破固有思维，玻璃心是现在最不需要的东西。"

社交平台上的聊天记录截图显示，乐道汽车被指强制要求销售人员购买自家车辆，否则将面临被解雇的风险。

这一消息瞬间引发了舆论的轩然大波，让乐道汽车的品牌形象大打折扣。

尽管乐道汽车副总裁夏庆华出面回应称，这是面向一线同事的购车政策倾斜，但这样的解释显然难以平息公众的质疑之声。

"争议性传播是把双刃剑。"河南财经政法大学市场营销教授分析，2023年全省汽车广告投诉量同比增长17%，其中38%涉及价值观争议。该教授建议："本土车企在追求破圈传播时，应更注重中原文化的情感共鸣点。"

在郑东新区某充电站，多位车主对广告创意提出改进建议。"可以对比充电和换电的时间成本，没必要牵扯私人情感。"驾驶新能源网约车的张师傅表示。郑州广告从业者刘先生建议："结合河南文化特色，比如用'比喝胡辣汤更快'的类比更接地气。"

乐道汽车客服表示，暂未收到主管部门整改通知，但会收集市民意见优化后续传播策略。业内人士认为，这场争议或将推动本土车企建立广告伦理审查机制，在追求传播效果与社会责任间寻找平衡点。

来源：大河汽车