摘要：2025年，舍得酒业股份有限公司公布了2024年年度报告，各项财务数据揭示了公司在过去一年面临的挑战与变化。报告期内，公司营业收入、净利润等关键指标出现较大幅度下滑，经营活动现金流量净额更是由正转负，变化明显。这些数据的背后，反映了舍得酒业在市场环境、经营策略

2025年，舍得酒业股份有限公司公布了2024年年度报告，各项财务数据揭示了公司在过去一年面临的挑战与变化。报告期内，公司营业收入、净利润等关键指标出现较大幅度下滑，经营活动现金流量净额更是由正转负，变化明显。这些数据的背后，反映了舍得酒业在市场环境、经营策略等多方面的状况，值得投资者深入关注。

业绩概览：营收与净利润大幅下滑

营业收入：降至53.57亿元，同比减少24.41%

2024年，舍得酒业实现营业收入53.57亿元，与2023年的70.87亿元相比，减少了24.41%。从业务板块来看，酒类业务收入为47.89亿元，同比下降27.08%，玻瓶业务收入4.87亿元，同比增长11.93%。白酒行业整体处于调整期，竞争加剧，产品销售承压，舍得酒业主动实施“控量挺价”策略，对营收产生了一定影响。

净利润：降至3.46亿元，同比减少80.46%

归属于上市公司股东的净利润为3.46亿元，相较于2023年的17.69亿元，大幅减少80.46%。净利润的锐减，一方面是营业收入下降所致，另一方面，成本费用的控制效果未达预期，进一步压缩了利润空间。

扣非净利润：降至4.01亿元，同比减少76.64%

扣除非经常性损益后的净利润为4.01亿元，2023年这一数据为17.15亿元，同比减少76.64%。扣非净利润的大幅下滑，反映出公司核心业务盈利能力的减弱，在剔除了非经常性损益的影响后，公司主营业务面临的压力更为凸显。

基本每股收益：降至1.05元/股，同比减少80.30%

基本每股收益为1.05元/股，与2023年的5.34元/股相比，减少了80.30%。这一数据的变化与净利润的下滑趋势一致，表明公司为股东创造的每股收益大幅减少，对投资者的回报水平显著降低。

扣非每股收益：降至1.22元/股，同比减少76.44%

扣非每股收益为1.22元/股，2023年为5.17元/股，同比减少76.44%。这一指标的变化进一步印证了公司主营业务盈利能力的下降，投资者从公司核心业务中获得的每股收益大幅缩水。

费用分析：多项费用有变动

销售费用：12.76亿元，同比微降1.32%

2024年销售费用为12.76亿元，较2023年的12.93亿元下降了1.32%。尽管销售费用有所下降，但在营业收入大幅下滑的背景下，销售费用率实际上有所上升，表明公司在市场推广方面的投入效率有待提高。从构成来看，广告宣传及市场开发费略有下降，职工薪酬有所增加，反映出公司在市场拓展策略上的调整。

管理费用：5.45亿元，同比减少15.37%

管理费用为5.45亿元，相比2023年的6.44亿元，减少了15.37%。公司在管理费用上的控制取得了一定成效，可能得益于优化管理流程、精简人员等措施。各项明细费用中，职工薪酬、折旧及摊销费等均有不同程度的下降。

财务费用：-2618.69万元，同比增长5.16%

财务费用为 -2618.69万元，意味着公司利息收入大于利息支出等费用。与2023年的 -2761.12万元相比，增长了5.16%，主要是利息收入和支出的变动所致。公司在资金管理上较为稳健，利息收入为公司带来了一定的收益。

研发费用：0.95亿元，同比减少12.07%

研发费用为0.95亿元，2023年为1.08亿元，同比减少12.07%。研发投入的减少可能会对公司未来的产品创新和竞争力产生一定影响，在竞争激烈的白酒市场，持续的研发投入对于产品品质提升和新品推出至关重要。

研发情况：投入减少，人员结构稳定

研发投入：费用化研发投入0.95亿元，占比1.78%

2024年公司研发投入合计0.95亿元，全部为费用化研发投入，占营业收入的比例为1.78%。研发投入的减少可能会影响公司未来的产品创新能力和市场竞争力，在行业竞争加剧的背景下，如何平衡成本控制与研发投入是公司面临的重要课题。

研发人员情况：共344人，占比3.60%

公司研发人员数量为344人，占公司总人数的3.60%。从学历结构看，博士研究生4人，硕士研究生24人，本科115人，专科100人，高中及以下101人；从年龄结构看，30岁以下85人，30 - 40岁74人，40 - 50岁85人，50 - 60岁98人，60岁及以上2人。研发人员结构相对稳定，但在行业竞争中，可能需要进一步优化人员结构，提升研发团队的创新能力。

现金流分析：经营活动现金流净额由正转负

经营活动产生的现金流量净额：-7.08亿元，同比减少198.98%

经营活动产生的现金流量净额为 -7.08亿元，而2023年为7.15亿元，同比减少198.98%。主要原因是本年销售商品收到的现金减少，这表明公司在销售回款方面遇到了困难，可能与市场销售不畅、客户付款周期延长等因素有关，公司需要加强应收账款管理和销售策略调整。

投资活动产生的现金流量净额：-1.92亿元，同比减少42.76%

投资活动产生的现金流量净额为 -1.92亿元，203年为 -3.35亿元，同比减少42.76%。主要是上年度定期存款本年到期收回所致，说明公司在投资活动上的现金流出有所减少，投资策略相对保守。

筹资活动产生的现金流量净额：1.22亿元，同比增长121.10%

筹资活动产生的现金流量净额为1.22亿元，2023年为 -5.76亿元，同比增长121.10%。主要是本年取得的借款以及通过银行承兑票据融资取得的融资款项增加，反映出公司通过增加融资来满足资金需求，但同时也会增加公司的债务负担和财务风险。

风险洞察：竞争与市场风险并存

可能面对的风险：竞争加剧，市场需求有待恢复

白酒行业处于全面竞争时代，一线品牌凭借强大的品牌影响力和渠道控制力，进一步丰富产品线，加大品牌宣传及促销力度，提升市场份额。舍得酒业面临着品牌竞争、市场份额争夺等风险。同时，白酒消费需求短期不及预期，特别是次高端产品消费需求仍待恢复，公司“控量挺价”策略的实施效果也存在一定不确定性。

应对措施：强化品牌与渠道，提升综合竞争力

为应对竞争风险，舍得酒业将创新行业新赛道，强化品牌矩阵的协同效应，打造老酒品类第一品牌。通过有效培训和激励团队、加强与经销商的战略合作、提升全渠道运营能力，进一步增强公司的综合竞争力。聚焦打造重点城市和基地市场，提升公司在白酒逆周期的整体抗风险能力，并加强华东、华南及重庆等新区域的布局。

高管薪酬：整体有所下降

董事长：税前报酬总额270.17万元

董事长蒲吉洲报告期内从公司获得的税前报酬总额为270.17万元。

总经理：税前报酬总额244.33万元

总裁唐珲（相当于总经理）报告期内从公司获得的税前报酬总额为244.33万元。

副总经理：各副总经理报酬在100 - 185万元之间

饶家权、张萃富、罗超、王勇等副总经理报告期内从公司获得的税前报酬总额分别为183.36万元、185.63万元、180.62万元、100.35万元。

财务总监：未单独披露，薪酬包含在高管整体薪酬中

报告中未单独披露财务总监薪酬，其薪酬包含在高管整体薪酬统计中。2024年公司董事、监事和高级管理人员实际获得报酬1800.62万元，较以往年度有所下降，可能与公司业绩下滑有关。

综合点评：业绩承压，挑战与机遇并存

2024年舍得酒业业绩下滑明显，营业收入、净利润等关键指标大幅下降，经营活动现金流量净额由正转负，显示出公司在市场竞争中面临较大压力。费用控制方面虽有成效，但研发投入的减少可能影响未来发展潜力。面对白酒行业的激烈竞争和市场需求的不确定性，舍得酒业需进一步优化经营策略，加强品牌建设和市场拓展，提升产品创新能力，同时合理控制成本和债务风险，以实现业绩的回升和可持续发展。投资者应密切关注公司在应对风险和挑战过程中的战略调整及实施效果。

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来源：新浪财经