摘要：谁能想到，曾经霸气放话“格力不需要网红带货”的董明珠，竟在2025年上演了一出“真香”大戏——与顶流主播董宇辉联手直播，5分钟狂卖5000台冰箱，单店销售额飙至660万，连央视主持王冰冰都被“丈母娘”粉丝挤到寸步难行！这场从“拒绝流量”到“拥抱顶流”的惊天逆转

谁能想到，曾经霸气放话“格力不需要网红带货”的董明珠，竟在2025年上演了一出“真香”大戏——与顶流主播董宇辉联手直播，5分钟狂卖5000台冰箱，单店销售额飙至660万，连央视主持王冰冰都被“丈母娘”粉丝挤到寸步难行！这场从“拒绝流量”到“拥抱顶流”的惊天逆转，背后藏着怎样的商业博弈？

“铁娘子”低头？董明珠的流量觉醒时刻

时间倒回2023年，董明珠在公开场合直言：“格力只靠产品说话，网红带货都是噱头！” 然而2024年格力线上销量下滑的压力，让这位71岁的“铁娘子”不得不重新审视流量逻辑。2025年3月，格力与董宇辉合作的首场直播，以“董明珠健康家”新品为卖点，直接刷新电商平台销售纪录——5分钟成交5000台冰箱，直播间被网友戏称“家电界双11”。

更戏剧性的是，这场合作竟成了“大型打脸现场”。董宇辉不仅用专业讲解打破“网红只会喊麦”的偏见，更让格力线下体验店人潮汹涌：粉丝高呼“挤不进店”，连王冰冰都感叹“丈母娘们太热情”。网友调侃：“董姐嘴上说不要，身体却很诚实！”

从“董明珠的格力”到“格力的董明珠”：一场IP与流量的豪赌

这场合作绝非偶然。早在2025年初，格力已将线下专营店更名为“董明珠健康家”，试图将个人IP与品牌深度绑定。但争议随之而来：国资背景企业将创始人名字冠名门店，是否越界？董明珠的回应堪称犀利：“‘董明珠’三个字早被格力注册，不是我个人的，是格力的！”

而牵手董宇辉，则是这场IP战略的关键落子。董宇辉的“知识型带货”风格，与格力“技术流”形象不谋而合。直播中，他不仅详解冰箱的“-35℃深冷锁鲜”黑科技，更将产品与“健康生活理念”挂钩，精准狙击中产家庭痛点。格力内部人士透露：“董姐看中的不是流量，而是董宇辉能把技术术语‘翻译’成人话。”

流量狂欢下的冷思考：真转型还是缓兵之计？

尽管销量亮眼，质疑声仍未平息。有业内人士指出：“直播带货治标不治本，格力真正困境在于空调业务增长乏力。”数据显示，2024年格力海外营收虽增长15.64%，但国内线上市场份额持续被新兴品牌蚕食。

更值得玩味的是，董明珠一边高调拥抱流量，一边在两会提案中痛斥“网络暴力”和“恶性竞争”，呼吁立法整治行业乱象。这种“既用流量又防流量”的矛盾心态，恰恰折射出传统制造业的转型阵痛。

结语：

董明珠的“流量变形记”，是传统企业突围的教科书，还是无奈妥协的权宜之计？答案或许藏在格力下一步棋中：若能将董宇辉的“流量密码”转化为长期品牌价值，同时坚守技术创新的根基，这场豪赌才算真正成功。毕竟，网友可以为一夜爆单欢呼，但最终买单的，永远是产品质量而非网红光环。正如董明珠那句老话：“没有质量，营销就是谎言。”——只不过这次，谎言与真言的界限，正在被流量重新定义。

来源：三分熊