摘要：近日，“千禾0”酱油被检测出含有重金属镉而引发公众关注。然而，把注册商标“千禾0”与“零添加”产品宣传并行使用，导致消费者产生概念混淆，则把千禾公司推向了舆论的风口浪尖。随着消费者健康意识提升，在购买食品时人们非常注重选择“配料表干净”的商品，“千禾0”的宣传

近日，“千禾0”酱油被检测出含有重金属镉而引发公众关注。然而，把注册商标“千禾0”与“零添加”产品宣传并行使用，导致消费者产生概念混淆，则把千禾公司推向了舆论的风口浪尖。随着消费者健康意识提升，在购买食品时人们非常注重选择“配料表干净”的商品，“千禾0”的宣传语精准捕捉到这种消费心理，其产品迅速赢得市场信任。然而消费者最终发现，“千禾0”仅是商标名称，与产品配料表并无实质关联，这种文字游戏不仅损害了消费者权益，更将在信任危机中反噬企业信誉。

现实中，像千禾公司这样与消费者玩文字游戏的企业并非个例。某品牌酸奶的包装在“生牛乳、乳酸菌”旁边印有“其他没了”，看似是零添加的暗示，其实“其他没了”是商标；某品牌山楂饮品外包装上的“水、山楂、冰糖，其他没有了TM”字样，同样利用消费者对TM商标标识含义的不熟悉，误导消费者认为产品无其他添加。这些企业千方百计地设置文字陷阱，主观上故意误导消费者，其行为比单纯使用“科技狠活”更为恶劣，因为这不仅是对消费者合法权益的侵犯，也是对消费者智商的公然挑战。

从企业自身发展来看，这种故意误导消费者的做法无异于饮鸩止渴。虽然短期内企业可能通过欺骗手段获得一定的市场份额和利润，可一旦消费者识破这种把戏，必然会对企业产生反感和抵触情绪，在信息传播指数级扩散的互联网时代，信任堤坝的溃决往往只在一夕之间，企业苦心经营的品牌形象很可能瞬间崩塌，品牌和产品大概率要被消费者拉黑。

提振消费需要一个透明、诚信的消费环境。对于消费者来说，不断遭受此类误导，消费热情必然受到抑制，这对于整个消费市场的繁荣发展非常不利。相关职能部门不能总是让消费者“擦亮眼睛”，应重新审视这类商标的合理性与诚信度，加强对商标申请和商品宣传的监管力度，从源头上遏制这种故意误导消费者的行为，让市场回归公平、有序，重拾消费者对市场的信心。

“千禾0”事件是一次警钟，它警示企业 ：聪明才智用于制造认知迷雾，最终蒙蔽的将是自身发展前路。企业误导消费者是一场没有赢家的游戏，唯有以真诚代替算计，让产品回归品质本位，才能赢得真正的市场忠诚度。毕竟，良好的消费生态永远建立在透明与信任的基石之上。

来源：掌中淄博