摘要：2024 年，抖音电商在激烈竞争中实现显著增长，销售额逐年攀升，商品卡成交占比提升。平台消费心智持续加强，健康、悦己消费成为新趋势，运动风、国风引领穿搭潮流，儿童、中老年女性等人群在服饰内衣行业存在市场潜力。抖音电商通过 CORE 经营方法论助力商家获得确定性
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导读：2024 年，抖音电商在激烈竞争中实现显著增长，销售额逐年攀升，商品卡成交占比提升。平台消费心智持续加强，健康、悦己消费成为新趋势，运动风、国风引领穿搭潮流，儿童、中老年女性等人群在服饰内衣行业存在市场潜力。抖音电商通过 CORE 经营方法论助力商家获得确定性增长，品牌自播与 KOC 合作进一步深化，货架场布局完善。达人生态方面，小尾部达人涨粉迅速，内容创作向高质量、深度化转型，微短剧、直播综艺等创新形式涌现。女性主义、情绪消费等话题热度攀升，成为流量新风口。年度榜单显示，各行业头部品牌与黑马品牌表现亮眼，商品卡热销品牌多为标品或快消品，KOC 合作品牌在美妆护肤等领域表现突出。抖音电商凭借丰富的内容生态与创新的营销模式，持续推动品牌与商家增长，为消费者提供更优质购物体验，未来仍将探索更多商业变现新路径。
来源：行业报告之家
