摘要：以“城市运营·未来业态”为主题的2024中国夜间经济研究成果发布活动日前举行，全国15个“2024夜间经济优选城区”、15个“2024夜间旅游优选项目”出炉。其中，上海黄浦区、徐汇区获选“2024夜间经济优选城区”，上生·新所获选“2024夜间旅游优选项目”，
以“城市运营·未来业态”为主题的2024中国夜间经济研究成果发布活动日前举行，全国15个“2024夜间经济优选城区”、15个“2024夜间旅游优选项目”出炉。其中，上海黄浦区、徐汇区获选“2024夜间经济优选城区”，上生·新所获选“2024夜间旅游优选项目”，上海夜间经济的国际多元选择、场景更新探索、文化多元面貌正在国内起到示范和引领作用。
记者从市商务委获悉，2024年上海夜生活节期间，全市16个区共计开展200余场夜间经济主题相关活动，活动辐射超600万人次。6月1日-9月30日，上海夜间消费总额为1852亿元，夜间消费占比总体消费为26.7%，同比2023年提升1.8个百分点。
市商务委相关负责人介绍，上海夜生活节五年间，不仅跑出一批月色经济新“夜”态，也针对多元客群塑造了不同夜生活方式，同时还积极探索商旅文体展的跨界耦合与联动，为国际消费中心城市建设以及“24小时活力城市”建设提供了一套系统性的夜间经济发展方法论。
五年跑出一批新“夜”态
根据中国旅游研究院发布的《2024中国夜间经济发展报告》显示，2024年国内夜间旅游总花费预测将达到1.91万亿，较去年同比增长21.7%，夜间经济市场规模和夜间消费时段持续上升。中国旅游研究院院长戴斌表示，18时至22时已成为高活跃度的夜间经济“黄金4小时”。
2020年，上海首次启动夜生活节。市商务委相关负责人表示，上海夜生活节五年间，为夜间经济构筑了更清晰的全貌，提炼出一套以“夜购、夜食、夜秀、夜娱、夜游、夜动、夜读”7个维度为一体的系统架构，并且在不断尝试中跑出一批新“夜”态。
今年的“上海夜生活节”覆盖“上海之夏”国际消费季。首届上海国际电音节、首届上海国际光影节……“上海之夏”7大标杆活动有一半的笔墨润色在夜里。从9月19日起，以上海的夜色为巨幕，首届上海国际光影节点“靓”申城夜空，全市1个主会场和12个分会场联动，为夜间经济带来新的启迪——光影让城市变身“没有围墙的美术馆”，没有固定的座位，也没有框定的舞台，随处可见城市脊背上跳跃的光影，让城市本身成为夜的一种载体，一种艺术文化形态。
从时间轴来看，过去5年，上海夜生活节涌现出大量的范式创新，刷新了夜间经济的模板。此次获选“2024夜间经济优选城区”的黄浦区，很早就开启“限时步行街”的“夜”态探索，让外滩的枫泾路这条小马路在周末晚间变身热闹的集市，随后上海又将其在各区复制推广。有专家认为，从国际视野来看，近年来建立对行人友好的社区环境已成为全球大城市的一股潮流，如美国的曼哈顿14大道、西班牙巴塞罗那的sant antoni街区等都有类似的尝试，而限时步行街与夜市的探索，是上海独创的新概念，让夜晚有更多可citywalk的地方。
为多元客群塑造不同玩法
相比往年的上海夜生活节，今年的时间维度从过去的1个月延伸到现在的3个月，与“五五购物节”和“上海之夏”呼应。市商务委相关负责人表示，更宽裕的时间段，为新生代消费者、来沪外籍人群以及外地文旅客群在内的多元客群提质扩量。
值得一提的是，今年上海夜生活节期间，外籍客群的参与度大大增加。据上海海关统计，上海机场在2024年暑运期间（7月1日至8月31日）累计监管进出境旅客698.8万人次。随着144小时过境免签政策红利不断释放，今年前9个月，上海口岸入境旅客总数为1218万人次，同比增长107%。与此相对应的是，“China Travel”一下子火了。豫园相关负责人介绍，大量外籍旅客将豫园游览时间改到晚间，吃着南翔小笼，看着沉浸式演出，欣赏国际光影节，深度感受上海夜生活节的精彩。
暑假也给了95后、00后甚至05后等新生代消费者更多美好的夜间体验。针对这批新生代消费者，“夜”态呈现出更混搭、更有互动属性的趋势，今年的上海夜生活节试图为年轻人的深夜狂欢找寻灵感和创意，通过公园、露台等创新场景，通过演唱会、演艺娱乐活动翻开新“夜”章。记者获悉，今年夜生活节期间，抖音#夜上海 话题播放总量突破18亿。
探索跨界联动的“上海样本”
根据“2024中国城市夜经济指数”显示，截至2023年底，上海共拥有2810家酒吧，2023年全年上海共播放了29.52万场夜场电影，居全国之首，在对全国337座地级以上城市的夜间活力的综合评估中，上海已连续多年位列全国所有城市之首。
过去五年来，商旅文体展的联动已经成为新常态，市区两级层面有联动举措，各部门之间有联动举措，让过去的不可能变成了可能。比如，今年光影节期间，黄浦江上千架无人机空中演绎奇妙光影，杨浦分会场与浦东分会场隔江“握手”，共同创造光影节的跨区联动，这背后，需要杨浦、浦东、市商务委、市绿化市容局、市空管局、市文旅局等多方携手；9月30日，位于宝山的上海·海上世界开业，并举行了国庆空中剧场秀，无人机和烟花表演，这背后同样有着多部门联动的努力。
上海夜生活节还建立起一套体制机制的配套体系。今年4月，市商务委等印发《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，其中就有一条“加强夜间经济保障”，让更多创意变成创新，更多创新有了落地的可能；让更多部门开始联动，更多联动有了机制的保障，形成夜间经济发展的“上海样本”。
戴斌认为，从全国范围来看，文博场馆和公共交通延时、分时步行街打造、24小时城市建设、城市夜间品牌塑造、夜游产品奖补机制，往往是各大城市夜间旅游促进政策的标准配置。中央和地方政府的促进政策，以及社区居民和社会各界的发展共识，共同构成了夜间经济的推动力，全面激发了“大消费”潜力。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：唐玮婕 责任编辑：戎兵
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