摘要：3月20日至23日，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）在上海举行。本届展会以“AI科技、AI生活”为主题，千余家全球领先的家电及消费电子企业参展，展览面积超过14万平方米。
以持续不断的技术创新和品牌焕新甩掉“传统家电”的标签
海信：拥抱智能家电新纪元
只有在行业进步的趋势中审视企业才有意义。
3月20日至23日，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）在上海举行。本届展会以“AI科技、AI生活”为主题，千余家全球领先的家电及消费电子企业参展，展览面积超过14万平方米。
尽管“AI＋家电”早已不是新鲜事，但今年初DeepSeek的横空出世给智能家电的发展带来了新的可能。某种意义上，智能家电时代的大幕由此才真正拉开。因此今年的AWE也格外受到关注。
琳琅满目的AI家电，随处可见的大模型、智能体，各式各样的主动服务……面对智能家电新纪元，家电企业左突右冲拼命创新的劲头一览无余。与此同时，具身智能等产品的出现让家电产品变得“陌生”。
没有人会否认，这是一个前所未有的变革年代，它让家电重新变得极具想象空间。在这场家电行业盛会上，作为“资深玩家”的海信，关于未来给出了自己的答案。
从“设备互联”到“主动服务”
智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室、智慧卫浴……在场馆内走一圈会发现，几乎没有产品是不与AI沾边的。有企业甚至直接以“AI家电”为标签，来强调对AI的拥抱。比如长虹就直接以AI空调、AI洗护、AI冰箱来划分各展示区域；三星不仅将“AI”写在几乎每款产品的名字中，整个展位更是直接以“AI for All”为主题。
DeepSeek推动AI大模型加速落地，让AI与家电产生了更为奇妙的化学反应。当清晨的阳光唤醒窗帘，音箱正好开始播报今日天气，厨房里的烤箱已经根据早餐食材预热中……类似曾经被反复畅想的场景，如今家电厂商已经不屑于再讲，取而代之的是一步步实现了相关功能的产品——空调能够精准感知人体周围温度，实现“指哪打哪”的定向送风；电视能够根据周围环境，自动调节画质以实现更好的观看效果。
换言之，智能家电已经不再是简单的“设备互联”，而是迈向了“主动服务”的新阶段。谁能凭借AI技术更好洞悉用户需求、满足用户需求，谁才能在未来竞争中胜出。
去年AWE上，海信发布星海大模型。今年，星海大模型再升级，不仅接入了DeepSeek，还依托专家模型，实现对智能生活全场景的支撑。
在电视场景，海信在电视行业首发超自然人机交互智能体，打造行业领先的AI交互和音画效果，实现了全场景深度思考能力，不仅能解析用户语音指令，更能结合环境光线、用户位置、使用场景等多维数据进行意图推理。
在智慧生活其他场景，海信依托大模型打造了AI空气管家、AI美食管家、AI洗护管家。比如冰箱依托星海大模型能够精准识别食材新鲜度与用户存储食材需求，生成保鲜模式，提升保鲜效果。同时还可以深度聚焦用户需求与饮食健康，生成采购建议、营养搭配、烹饪指导等内容。
在海信看来，AI是为了“实用”而非“炫技”，以提升用户体验为出发点的AI应用才真正有意义。“AI化繁为简，将复杂留给技术、把简单还给生活，是海信对于AI家电的终极答案。”海信集团副总裁、海信家电集团总裁胡剑涌表示，未来AI智能体将成为海信产品的标配，推动产品形成AI感知、AI决策和人本交互三大AI能力。
颠覆家电传统模样
今年AWE上，以宇树科技为代表的一批机器人企业参展是展会的一大亮点。人形机器人、仿生机器人、协作机械臂……在展会现场的机器人展区，观众可以和具身智能人形机器人互动交流，也可以亲身体验养“机器宠物”的快乐。
越来越多机器人“闯”入AWE，是家电行业边界不断拓展的缩影。机构数据显示，2024年全球智能家电市场规模达到1200亿美元，同比增长18％。强劲增长势头的背后，离不开以AI等新一代信息技术对家电的重新定义。家电不仅不再局限于电视、冰箱、洗衣机这些传统品类，就连传统品类也不再是“传统的模样”。
海信在今年AWE上展示了三台超百英寸的Micro LED电视，其中最大一款尺寸达到163英寸，突破了过去消费者对于电视尺寸的认知。据工作人员介绍，Micro LED产品最大可定制到271英寸。这意味着依托Micro LED的自发光技术，电视能够彻底摆脱背光模组和液晶层的限制，突破传统显示尺寸限制，兼容家居融合与无限拼接定制，实现“尺寸自由化”与“形态场景化”。
家电摇身一变成为炙手可热的新赛道，吸引越来越多企业入局。今年的AWE现场虽然没有小米的身影，但不乏其他新玩家的入局。前不久官宣从清洁家电进军大家电的追觅，展示了冰箱、空调、洗衣机、厨电等大家电生态。更早强势入局智慧生活的华为，依然是展馆内人气最火爆的展位之一，全面展示了“1＋8＋N”全场景智慧生活解决方案。
面对智能家电这个潜力巨大但竞争又格外激烈的市场，几乎所有企业都在以时不我待的紧迫感拼命奔跑、拼命创新。
AWE开展的第二天，海信官宣了“全球首款RGB－Mini LED电视量产上市”的消息，其中100英寸产品价格为49999元。而此前普通100英寸Mini LED电视的价格也要约5万元。
据海信视像科技总裁李炜介绍，与传统Mini LED电视使用单一白色或蓝色背光不同，海信RGB－Mini LED电视采用RGB红绿蓝三原色背光光源，在传统OLED和Mini LED空间和亮度二维分区控制的基础上，增加了第三维色度维度的控制，从单一的控光进化为光色同控，形成了液晶显示技术的重大升级。
事实上，RGB三维控色显示堪称是液晶显示画质提升的终极解决方案，日系品牌也在布局，但最快也要在2026年推出。海信之所以能领先外资品牌一年实现技术量产，得益于其在背光技术和芯片技术的探索沉淀，通过光色同控画质芯片和LED芯片的研发，破解了三维控色技术难题。
“10年7次画质芯片迭代，推动显示技术从‘追赶一代’跨越到‘定义一代’。”李炜说。
重塑品牌力
AWE既是技术的竞技场，也是品牌曝光的舞台。今年AWE举办之际，恰逢全网探讨传统家电品牌该如何开启品牌新叙事最热烈之时。面对诸如小米这样诞生于互联网时代的行业新贵，拥有悠久历史的传统家电品牌该如何在AI时代开启品牌与AI时代新的对话成为一大课题。
AWE展会现场，随处可见的KOL和随处都在进行的直播，最直观反映出当下家电行业尤其是传统家电企业迫切想要对品牌“焕新”的决心。与此同时，AI营销方案提供商也成为重要的参展方，吸引了众多观众参观体验。天猫带来了专注服务家装、家居、家电行业商家的AI设计工具，商家上传商品图，即可一键生成多种风格的场景图。CeMeta森宇宙展出了全球首个AI营销智能体解决方案，吸引众多家电头部企业抢先“招聘”全球首批营销场景的AI智能体员工。
营销是观察的窗口，企业的努力则是全方位的。能够打动消费者、让消费者信赖的产品永远是最核心的。今年AWE上，海信推出全球首台4合1热泵洗烘一体机，将技术研发与需求洞察深度融合，用户拥有了这样一台产品，就等于拥有了1台13Kg洗衣机＋1台9Kg热泵干衣机＋1台1Kg婴儿专用洗烘机＋1台1Kg内衣洗烘机。通过4合1热泵“全家筒”设计，实现“一台设备覆盖全家庭洗护场景”，性能更强、空间更省，分区更多、使用更便利。
海信持续借势影游和电竞，推出全球首款3A原画显示器，与《黑神话：悟空》深度合作，实现电竞级画面呈现。同时，作为《黑神话：悟空》的官方合作伙伴，推出《黑神话：悟空》官方联名周边。
在展会期间举办的世俱杯新品发布会上，海信还“剧透”了将于下半年推出的Vidda AR眼镜，展现出对最新消费趋势的拥抱。当前，消费级AR（增强现实）市场正逐渐成为新的增长点，特别是“AI＋AR”的结合被视为消费电子市场下一个潜在爆款。AR眼镜作为便携式可穿戴设备，被认为将是AI的最佳落地载体。以AR眼镜为依托，海信将打造“口袋里的百英寸巨幕”。（青岛日报／观海新闻记者 孙欣）
来源：青岛新闻网