摘要：舍得酒业作为酒业代表，去年第四季度收入腰斩，单季度利润亏损超三亿，同比下滑168%。这一数据反映出其在该季度经营遭遇重大挫折。在酒类市场竞争激烈背景下，可能受到市场需求变化、销售策略不当、产品竞争力下降等多重因素影响。消费者对白酒消费趋于理性，高端白酒市场增长

舍得酒业作为酒业代表，去年第四季度收入腰斩，单季度利润亏损超三亿，同比下滑168%。这一数据反映出其在该季度经营遭遇重大挫折。在酒类市场竞争激烈背景下，可能受到市场需求变化、销售策略不当、产品竞争力下降等多重因素影响。消费者对白酒消费趋于理性，高端白酒市场增长乏力，舍得酒业若未能及时调整产品结构和营销策略，就易陷入业绩困境。

奶酪龙头妙可蓝多第四季度收入下降，利润下滑40%，扣费利润陷入亏损。奶酪市场竞争日益激烈，众多品牌纷纷布局，妙可蓝多面临来自国内外品牌的双重竞争压力。产品创新不足、渠道拓展受限以及成本上升等因素，都对其业绩产生负面影响。随着消费者对奶酪产品品质和多样性要求提高，妙可蓝多若不能跟上市场变化，业绩下滑在所难免。

保健品龙头汤臣倍健第四季度收入下滑32%，利润下滑40%，亏损2.2亿。保健品行业监管趋严，消费者对产品功效和安全性关注度提升。汤臣倍健可能在产品研发、质量控制或市场推广方面出现问题，导致消费者信任度下降，进而影响销售业绩。同时，行业竞争加剧，新兴品牌不断涌现，也对其市场份额造成冲击。

功能性食品龙头新诺威第四季度收入下滑17%，利润下滑263%，单季度亏损8560万。功能性食品市场虽潜力巨大，但竞争同样激烈。新诺威可能在产品定位、品牌建设和渠道布局上存在短板，未能有效满足消费者需求，导致业绩大幅下滑。

鞋服龙头耐克最近一个季度收入下滑，净利润下滑32%。在全球经济不确定性增加、消费者购买力下降背景下，耐克面临市场需求萎缩困境。同时，国产品牌崛起，对耐克等国际品牌市场份额形成挤压。耐克在产品创新、营销策略和供应链管理方面若不能及时调整，业绩下滑难以避免。

面包龙头桃李面包第四季度收入下滑15%，利润下滑24%。面包行业竞争激烈，产品同质化严重。桃李面包可能在产品创新、渠道拓展和成本控制方面面临挑战，未能有效应对市场变化，导致业绩下滑。

面条龙头克明面业第四季度收入下滑13%，亏损900万。面条市场竞争激烈，原材料价格波动、生产成本上升以及市场需求变化等因素，都对克明面业业绩产生影响。企业若不能有效控制成本、提升产品竞争力，就难以在市场中立足。

不仅消费品领域，老百姓日常消费相关行业也业绩不佳。医美龙头艾美克去年第四季度收入下滑7%，净利润下滑15%；福寿园去年全年利润下滑超过50%。这些现象表明，整体消费市场需求疲软，消费者消费意愿和能力下降。

从宏观经济数据来看，2024年GDP增长5%，但社零增速远不及整体经济大盘。全年12个月有9个月商品零售额同比增速在4%以内，2024年前两个月商品零售额同比增速为4.6%，而今年前两个月增速已回落到3.9%。这一数据变化反映出消费市场增长乏力，消费者信心不足。

消费市场业绩爆雷背后，有多方面原因。宏观经济环境不确定性增加，消费者对未来收入预期不乐观，导致消费意愿下降。同时，行业竞争加剧，企业面临成本上升、产品创新不足等压力。此外，消费者需求日益多样化和个性化，企业若不能及时满足，就易失去市场份额。

展望未来，若没有强有力的消费刺激方案，老百姓的紧日子可能持续。政府和企业需共同努力，政府可出台相关政策刺激消费，如发放消费券、降低消费税等；企业要加强产品创新、提升产品质量、优化营销策略，以适应市场变化，激发消费者消费热情，推动消费市场复苏。

来源：与其为人