摘要：近日，万科创始人王石以代言人身份亮相燕之屋品牌广告，推出“全球首款男人的燕窝”——总裁碗燕，迅速引发网络热议。在广告中，王石强调这款产品将助力男性“追求更高成就与挑战”，吸引了众多消费者的关注。

商界大佬王石代言燕窝，是转型还是噱头？

近日，万科创始人王石以代言人身份亮相燕之屋品牌广告，推出“全球首款男人的燕窝”——总裁碗燕，迅速引发网络热议。在广告中，王石强调这款产品将助力男性“追求更高成就与挑战”，吸引了众多消费者的关注。

王石的代言逻辑：企业家精神与品牌价值的深度契合

王石他始终以企业家精神为核心，选择与自身形象高度契合的品牌。这种策略不仅提升了品牌的公信力，也为产品注入了独特的文化内涵。

作为中国地产行业的领军人物，王石的个人形象早已超越商业领域，成为健康、自律与突破的代名词。他的生活方式也是公众关注的焦点。这种多维度的个人魅力，充分赋能燕之屋的品牌传播。

男性健康消费市场的崛起

近年来，燕窝这一品类正逐渐向男性市场渗透。随着健康意识的提升，越来越多的男性开始关注营养滋补对工作效率和生活质量的影响。燕之屋的“总裁碗燕”正是对这一趋势的精准回应。

数据显示，2023年中国男性健康消费市场规模突破3000亿元，其中燕窝等高净值滋补品占比显著提升。王石的代言，不仅加速了这一趋势的普及，更将燕窝拓展为“精英男性的能量补给站”。

企业家代言的成功密码：文化与价值观的双向赋能

企业家代言的成功，关键在于代言人与品牌的深度契合。王石与燕之屋的合作，不仅是一次商业行为，更是一场文化与价值观的双向赋能。

在广告中，王石不仅展示了产品，还分享了其对健康生活的理解，这种价值观的传递，精准击中了高净值男性群体的内心需求——在追求事业成功的同时，健康已成为不可或缺的“战略资产”。

未来展望：男性滋补市场的新蓝海

尽管男性滋补市场仍处于起步阶段，但其潜力不容小觑。燕之屋的“总裁碗燕”以3168元的高端定价，精准锁定精英男性群体，成为这一市场趋势的先行者。

未来，品牌需要在产品创新、文化传播与消费场景构建上持续发力，才能在这一新兴市场中占据领先地位。而王石的代言，无疑为燕之屋注入了强大的品牌势能，也为男性滋补消费的普及提供了新的可能性。

来源：商谈经纬