摘要：2025年3月23日，合肥市联合调查组正式通报了合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）直播带货问题的调查处置结果。这一事件自2024年9月首次曝光以来，因涉及高额罚没款、虚假宣传、消费者权益保护等议题，成为直播电商行业规范化进程中的标志性案例18
2025年3月23日，合肥市联合调查组正式通报了合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）直播带货问题的调查处置结果。这一事件自2024年9月首次曝光以来，因涉及高额罚没款、虚假宣传、消费者权益保护等议题，成为直播电商行业规范化进程中的标志性案例18。
2024年中秋前夕，三只羊公司旗下主播在推广“香港美诚月饼”时，宣称其为“香港高端品牌，拥有20余年历史”，但实际调查显示该品牌成立仅数年，构成虚假宣传。此外，“澳洲谷饲牛肉卷”被包装为“原切肉”，而实际发货产品为调制肉，进一步暴露了选品和宣传环节的漏洞8。同年9月26日，合肥市联合调查组初步通报，拟对三只羊公司处以没收违法所得及罚款共计6894.91万元，并责令其暂停经营、限期整改8。
罚没与赔付执行到位截至2024年10月11日，三只羊公司已全额缴纳罚没款6894.95万元，并对涉虚假宣传的“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品累计赔付消费者2777.85万元。后续将继续执行“退一赔三”标准，确保应赔尽赔146。89项整改措施与综合评估
针对选品品控、宣传规范、售后服务等问题，三只羊公司在调查组指导下制定了89项具体整改措施，包括加强主播培训、完善内部审核机制、建立消费者投诉快速响应通道等。2025年3月，经主管部门、律师及消费者代表综合评估，确认其整改符合要求，恢复经营资格157。
合肥市在通报中强调，未来将坚持“监管规范与促进发展并重”，通过健全常态化监管制度、优化执法方式，推动平台企业合规经营。此次事件也凸显了直播电商领域的三大监管方向：
强化主体责任：企业需对选品、宣传、售后全链条负责，避免“甩锅”委托方8；消费者权益优先：高额赔付与“退一赔三”标准成为惩戒标杆，倒逼企业重视诚信6；社会共治模式：引入律师、消费者代表参与整改评估，增强监督公信力47。尽管三只羊公司已恢复经营，但公众对其主播“小杨哥”是否重回直播仍存疑问。此前，其个人IP因公司问题一度淡出公众视野，未来如何重塑信任将成为关键26。此外，事件暴露的“虚假宣传”顽疾，反映了部分直播企业为流量牺牲质量的短视行为，行业亟需从“野蛮生长”转向“质量竞争”。
“三只羊事件”不仅是合肥市监管的一次胜利，更为全国直播行业敲响警钟。在流量经济与合规经营的天平上，唯有坚守法律底线、承担社会责任，企业方能行稳致远。正如通报所言：“维护良好市场环境，需社会各界共同参与。”17
来源：一心一意豆浆
