官方：三只羊具备恢复经营条件

摘要：2025年3月23日，合肥市联合调查组正式通报，此前因直播带货违规被处罚的合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）已完成整改并通过综合评估，即日起恢复经营资格。这一事件不仅标志着三只羊公司长达半年的整改期结束，更折射出中国直播电商行业监管趋严、规范

三只羊公司整改完成获准恢复经营：直播行业规范化进程的里程碑

2025年3月23日，合肥市联合调查组正式通报，此前因直播带货违规被处罚的合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）已完成整改并通过综合评估，即日起恢复经营资格。这一事件不仅标志着三只羊公司长达半年的整改期结束，更折射出中国直播电商行业监管趋严、规范化发展的深层变革。

事件回顾：虚假宣传引发行业震荡

2024年9月，三只羊公司因直播带货中多起虚假宣传问题被立案调查。调查显示，其在推广“香港美诚月饼”时虚构品牌历史，宣称该品牌“专注高端月饼20余年”，而实际委托方广州市美诚食品有限公司并无相关资质；在销售“澳洲谷饲牛肉卷”时，未核实产品信息即宣称“原切肉”，但实际发货为调制肉。此外，尽管“御徽缘梅菜扣肉”等部分产品经核查未发现质量问题，但暴露了其选品流程的漏洞。

合肥市联合调查组最终对三只羊公司开出罚没款6894.95万元的天价罚单，并要求暂停经营限期整改。这一处罚力度创下直播行业纪录，引发业内广泛关注。

整改措施：89项细则重构运营体系

在6个月的整改期内，三只羊公司从选品、宣传、售后到内部管理进行了系统性调整：

1. 选品品控升级：建立全链路核查机制，要求供应商提供第三方检测报告，并增加现场突击检查频次，避免类似“牛肉卷以次充好”事件重演。

2. 主播行为规范：制定《直播文明公约》，要求主播不得使用夸大性话术，并设立“实时监督员”角色，对直播内容进行动态审核。

3. 消费者权益保障：执行“退一赔三”标准，对涉事产品累计赔付2777.85万元，同时设立专项客服通道处理遗留投诉。

4. 组织架构优化：增设合规审查部门，将法务团队嵌入产品上架流程，确保宣传内容与商品资质一一对应。

恢复经营的深层意义

此次三只羊公司获准复业，不仅是企业层面的重生，更体现了监管逻辑的转变：

- 从“惩罚”到“引导”：合肥市联合调查组在处罚后并未“一关了之”，而是指导企业制定89项整改措施，通过“监管+帮扶”模式推动其合规转型。

- 多方参与评估机制：恢复经营的决定并非单方作出，而是由主管部门、律师及消费者代表共同评估，凸显社会共治理念。

- 行业示范效应：事件中“退一赔三”的强制执行、主播话术规范等细节，为其他直播平台提供了可复制的整改模板。