摘要：我听说啊，苹果CEO库克对现在的AI团队特别失望，还调整了领导层。那个负责Siri和AI战略的John Giannandrea，被从Siri的直接管理里给踢出去了，换成了Mike Rockwell，他以前可是领导Apple Vision Pro开发的。这变动啊

你们知道吗？苹果这家以前靠创新和领导力在科技行业称王称霸的巨头，这几年好像开始走下坡路了。

我听说啊，苹果CEO库克对现在的AI团队特别失望，还调整了领导层。那个负责Siri和AI战略的John Giannandrea，被从Siri的直接管理里给踢出去了，换成了Mike Rockwell，他以前可是领导Apple Vision Pro开发的。这变动啊，是在苹果高层管理团队年度峰会之后发生的，会上AI战略可是讨论的核心呢。

这一调整啊，就暴露出Siri功能更新和Apple Intelligence推出进度慢得离谱。有海外媒体报道说，发布会上苹果介绍的Siri那些AI增强功能，可能要等到2026年才能实现。

这明显就是苹果在AI领域执行力不行啊，库克估计是想通过换人来扭转局面。新负责人Rockwell直接向软件主管Craig Federighi汇报，看来苹果对AI项目是真的重视，也挺着急的。

还有啊，苹果又被用户给告了。2025年3月20日，有场集体诉讼指控苹果在推广Apple Intelligence的时候涉嫌虚假广告和不公平竞争。

诉讼说苹果2024年9月的广告，像演员Bella Ramsey展示Siri新功能那个，让消费者误以为这些功能会跟着iPhone16系列新品一起出来。结果呢，这些功能被推迟到2025年甚至更晚，用户感觉自己被忽悠了。苹果确认延迟后撤了相关广告，但伤害已经造成了。

苹果新项目也一直达不到预期，感觉它的“领导力”在衰退啊。以前iPhone靠出色的影像系统在拍照手机界那可是霸主地位。

2012年还有个《Photos Everyday》广告，就一句话：“Everyday iPhone takes more photos than any other camera.”现在去社交媒体搜“Shot on iPhone”，标签活跃度还挺高，说苹果开启了移动摄影时代，一点都不夸张。

但现在呢，苹果的移动影像已经被Android手机追上了。2025年国际品牌最佳摄像手机排名，三星Galaxy S25 Ultra排第一，把iPhone 16 Pro和16 Pro Max都给超了。

Android手机在像素数量、光学变焦和AI增强功能上进步飞快，在高端市场更有竞争力了。小米、OPPO和vivo跟老牌光学品牌深度合作，手机成像效果风格化，用户好像更喜欢“拿起手机按下快门，就能获得一张好作品”这种感觉。

硬件方面，iPhone大模具还是3年一更新，iPhone 15 Pro系列和16 Pro除了一个几乎用不到的“拍照按钮”，没啥肉眼可见的更新。标准版一直不上高刷，用户都怨声载道的，好多人因为iPhone更新不给力，都转投Android阵营了。

Mac和iPad现在更新也就是换个芯片，没啥突破性创新。2025年Mac和iPad更新，芯片升级成了核心卖点，其他方面变化不大。

就拿MacBook Air来说，2025款搭载M4芯片，配备10核CPU和最高10核GPU，统一内存最高可达32GB，性能比M1型号提升了约2倍。但外观设计几乎没变，就新增了个天蓝色选项，起价还是999美元。这种更新虽然有性能提升，但用户期待的新设计或者新功能都没见到。

iPad Air 2025年升级到M3芯片，速度提升了20%，但设计上一点改动都没有，就是内部硬件常规升级。

iPad 11更离谱，2025年款就把芯片升级到A16，设计和2022年款一模一样，屏幕还是10.86英寸，存储选项提升了一点，但相机和电池续航几乎没改进。而且iPad 11性能还不足以支持Apple Intelligence，在苹果重点宣传AI功能的现在，这多搞笑啊。

苹果智能汽车项目也失败了，CarPlay 2还不知道啥时候能出来呢。苹果的智能汽车项目“Project Titan”2024年正式取消，这个项目2014年就开始了，本来想打造一款电动自驾车，结果因为技术和战略问题黄了，团队成员要么被重新分配，要么被裁员。

除了无人汽车，苹果2022年WWDC上还公布了全新CarPlay 2计划，想让Carplay 2完全接管汽车操作“中枢”。但汽车制造商态度变了，一开始大多数汽车制造商对CarPlay挺开放，觉得能提升车辆智能化水平。

可后来他们担心把整个车辆仪表盘交给苹果，会影响自己品牌独立性和技术自主性，结果苹果2024年都没能推出首批CarPlay 2车辆。

Apple Vision Pro市场表现也不好。这是苹果在混合现实（MR）领域的第一次尝试，也是它野心勃勃想打造的下一代移动设备。体验效果确实惊艳，但定价太高，3499美元起售，受众有限，根本流行不起来。库克想用Vision Pro替代iPhone，短期内根本不可能。

发售一年后，苹果也调整了Vision Pro宣传口风，现在它更多被当成一款巨幕显示器，配合Mac能有更“宽阔”显示效果，成了另一款“生产力工具”。苹果已经暂停第一代Vision Pro生产，准备研发更廉价版本，计划2025年或者2026年推出。市场研究显示，Vision Pro在MR市场只占5%份额，应用场景局限和高成本阻碍了它普及。

Apple Intelligence也延迟了。自从Open AI火起来，所有移动厂商都在尝试把手机和AI结合，现在手机厂商AI功能都成标配了。

2024年6月WWDC上，苹果首次公布旗下AI名字——Apple Intelligence，在一个半小时开发者大会演讲里，苹果花了近40分钟专门介绍AI，还把它当压轴戏，可见苹果对AI多重视。这是苹果秘密放弃造车后，首次在大型活动上公开拥抱AI。

除了功能亮眼的自研大模型，苹果发布会上还宣布和OpenAI的ChatGPT - 4o合作，用户能直接免费调用，当时看着一切都很美好。

但4个月后iOS 18.1推出部分AI功能，用户发现苹果宣传的和实际根本不是一回事。除了文本生成和照片编辑这些基础功能，苹果操作系统没啥其他改变。发布会上宣传的上下文交互功能被推迟到2025年甚至2026年，和ChatGPT互相限制，功能都没法正常用。

这不仅让用户不满，还影响了iPhone销量。2024年第四季度iPhone16全球销量下降约5%，部分原因就是Apple Intelligence有限推出没刺激到升级需求。其他厂商就不一样了，Google在Pixel上推出完整Gemini，还能和其他厂商合作，像全球销量第一的三星，市场占有率进一步扩大。

国内手机厂商也纷纷落地自己AI大模型，用它重构操作系统，实现了苹果发布会上提到的“系统级AI”表现，快速接入DeepSeek，响应度超高。可以说，2007年改变智能手机全球格局的iPhone，现在成了“最不智能”的智能手机。

苹果在高端市场竞争力也不行了，折叠屏手机缺席。到2025年3月，苹果还没推出自己折叠屏手机，是主要手机制造商里唯一没进这个市场的。苹果在高端市场主要竞争对手三星和华为，已经占据折叠屏市场领先地位。三星靠Galaxy Z Fold和Z Flip系列稳固了市场领导地位，2024年占据全球折叠屏手机市场约60%份额。

华为用三折叠、大折叠、小折叠，还有刚推出的Pura X “阔折叠”，让用户在手机结构上有了更多选择，也让全球科技行业看到中国制造的想象力。根据IDC数据，2024年全球折叠屏手机销量达到1930万部，同比增长6.3%，这市场增长势头挺猛的。折叠屏手机作为高端市场创新产品，吸引了大量追求新技术和独特体验消费者。

2023年一项调查显示，50%美国消费者对折叠屏手机感兴趣，但苹果用户因为没产品可选，购买意愿低。当时苹果可能觉得这种意愿说明折叠屏“不重要”，没考虑到更多用户其实是持币待购，就是没产品。

有传言说苹果计划2026年或者2027年推出折叠屏iPhone，采用7.9英寸可折叠OLED屏幕，重金研发的液态金属铰链能让屏幕折痕消失。但在技术成熟前，苹果可能已经错过这市场最佳窗口期，毕竟两年后的产品到底咋样，现在谁都不知道。

苹果要是想扭转颓势，得加快折叠屏技术研发，再结合自己生态优势推出差异化产品。比如把Apple Intelligence的AI功能和折叠屏大屏幕结合，提供更智能多任务体验，或者通过Apple Pencil支持增强生产力应用场景。只有这样，苹果才能在高端市场重新站稳脚跟，不被竞争对手拉开差距。

苹果现在站在关键十字路口。蒂姆·库克对AI团队失望，说明内部管理有点乱。产品创新停滞、iPhone被Android赶超、智能汽车项目失败、Vision Pro遇冷，这些都表明苹果领导力在衰退。

苹果要重拾市场信心，得果断加速AI开发，确保Siri和Apple Intelligence如期兑现承诺，重新聚焦创新，推出有突破性新品类，别光依赖现有产品迭代。只有这样，苹果才能摆脱困境，重新成为科技领域领跑者。不然，这家曾经创新先锋可能会在竞争中慢慢失去光芒。

来源：糖糖爱吃糖