摘要：据大日化产业互联网平台【日化智云】数据显示，“家用清洁”这一关键词的线上搜索量同比增长65%，小红书新增笔记数同比增长117%，阅读量同比增长70%。这意味着家庭清洁产品市场正进入高速发展期，并且消费群体也逐渐年轻化，以更为年轻的Z时代为主，以“个性”著称的这
据大日化产业互联网平台【日化智云】数据显示，“家用清洁”这一关键词的线上搜索量同比增长65%，小红书新增笔记数同比增长117%，阅读量同比增长70%。这意味着家庭清洁产品市场正进入高速发展期，并且消费群体也逐渐年轻化，以更为年轻的Z时代为主，以“个性”著称的这一代消费者对产品需求差异化也尤为显著，这使得家庭清洁场景更加细分。各大品牌纷纷深挖使用场景，根据消费者的不同需求推出多元化产品，从衣物洗护到家居清洁再到个人护理，产品功能多样化趋势明显，呈现出“专品专用”的特点。
此外，除了对产品本身要求“严苛”以外，新一代消费者对产品包装也尤为关注。
包装使用是否便捷？
包装材料是否环保？
包装颜值是否吸睛？
这些因素都将影响消费者最终的购买决策。因此，包装已不仅只是“保护产品“的单一工具，而是为品牌传递价值观、构建用户忠诚度的重要载体。
在市场竞争加剧以及消费者需求增多的双重压力下，终端品牌应加速调整包装战略，从而抢占先机。为了帮助企业更好地了解行业趋势、洞悉发展方向，PACKCON与日化智云平台将于2025年4月9日在新国际博览中心W2馆M3会议室举办上海包装展同期活动——2025 家庭清洁产品创新大会。
现场将邀请行业内多位知名企业决策者、包装机构专家从用户洞察、品牌营销、及包装案例等多个维度进行解读、分享。在这里，您可以了解实战解决方案、对接精准商机、直面大咖交流，期待您的加入！
活动主题
2024年织物洗护市场及包材应用回顾与2025年创新趋势
向"绿"而生——日化包装绿色化转型的驱动力、挑战与创新方案分享
用户体验驱动的包装设计趋势
包装设计赋能宠物生活方式品牌传播案例分享
小组讨论：用户需求与包装创新
Z世代群体的消费需求对比其他更成熟或者大众消费群体有哪些特征，这种特征如何影响产品功能和包装设计？
品牌在为新品选择产品包材时，如何同时兼顾产品功能性、用户体验及品牌调性？
嘉宾自身的实践，举例分享包装创新如何为自身品牌获取市场竞争力
Part 01
环保性：
从“概念营销”到“全链路绿色实践”
在全球可持续发展的背景下，消费者对于环保的追求已从口号转化为实际行动。巨量引擎发布的《2024年家清行业绿色消费新趋势白皮书》中提到在调研数据中，关注绿色环保的消费者比例高达67%。这一趋势倒逼品牌从材料选择、生产工艺、到回收体系全链路革新。
材料革新：生物基塑料、可降解薄膜及再生纸浆模塑等将逐步代替传统塑料成为主流。
循环模式：除了新材料的应用，还应设计完善的回收循环体系，从正真意义上实现闭环。
轻量化设计：绿色材料的应用虽然环保但高昂的成本导致不少中小企业“望而却步“，轻量化技术可以通过减少包装结构、材料克重等方式来解决这一痛点。
Part 02
体验性：
从“基础功能“到人性化设计”
传统包装设计聚焦于保护产品与传递基础信息，但当下消费者对包装的期待并不仅限于此。用户希望包装能有良好的功能革新，在使用过程中带来更为便捷的体验。人性化的设计可有效提升产品的复购率。
场景适配：针对细分场景开发专属设计，如针对宠物家庭推出的“防宠物抓咬材质包装”以及适用于母婴家庭的“儿童锁”。
使用便捷：易收纳、易开启都会提升用户在使用产品过程中的体验，如易撕瓶盖、可封口包装等设计。
Part 03
社交属性：
从“隐形存在”到“社交传播催化剂”
在小红书、抖音等社交媒体的兴起下，年轻人们热衷于随时分享生活中的点点滴滴从而与他人形成互动。而包装如果具备高颜值、强话题等特点，那么就具备了“可晒性”，这将直接带动了品牌曝光度。
激发分享欲：盲盒式包装、可定制包装、AR互动包装这些都是能触动用户进行二次传播的流量密码，如宝洁推出了“盲盒洗衣凝珠”，带动了一波分享热潮。
宠物经济联动：近年来爱宠、养宠人士比例显著提高，宠物元素包装成新增长点。如PURPLE推出“宠物爪印瓶盖”与毛发识别配色方案吸引大量宠物主自发分享。
目前上海包装展报名已火热开启，于4月4日前完成预登记还可享受限时100元减免福利（当天现场购票需要支付100元），机不可失时不再来哦！现场不仅会展示最新的包装技术和产品，还是一个拓展合作交流机会的重要契机。展会将充分为包装行业注入新鲜血液，后续将曝光更多精彩活动，尽请锁定PACKCON2025！
关于PACKCON中国包装容器展
2025PACKCON中国包装容器展将于4月8-10日在上海新国际博览中心举办，展会由中国包装联合会与励展博览集团联合主办，作为全品类包装制品与材料的一站式商贸采购与交流平台，展会现场将集中展示纸、塑、金属、玻璃等材料的包装及容器，汇集创新包装材料、包装结构、包装设计以及整体包装解决方案，是代表我国包装发展新趋势和创新包装服务大平台。
来源：小容包聊包装
