摘要：2024年，金徽酒的表现可谓是十分稳健，成功实现营业收入和净利润的双位数增长，以一份优异的年报，为这一年画上了圆满的句号。数据显示，2024年，公司实现营业收入30.21亿元，同比增长18.59%；实现归属于上市公司股东的净利润3.88亿元，同比增长18.03

业绩亮点，闪耀登场

2024年，金徽酒的表现可谓是十分稳健，成功实现营业收入和净利润的双位数增长，以一份优异的年报，为这一年画上了圆满的句号。数据显示，2024年，公司实现营业收入30.21亿元，同比增长18.59%；实现归属于上市公司股东的净利润3.88亿元，同比增长18.03%。从产品结构来看，金徽酒的高端及次高端产品表现尤为突出。300元以上的产品销售收入达到5.66亿元，同比增长41.17%；100-300元价位段的产品销售收入为14.87亿元，同比增长15.38%。这两个价格段的产品增长势头强劲，成为金徽酒业绩增长的重要引擎。

产品突破，结构升级

高端引领，次高端发力

金徽酒在产品结构的优化升级方面取得了显著成效，其高端及次高端产品的销售收入实现了快速增长。这一成就的背后，体现了金徽酒对产品质量的不懈追求以及对市场需求的精确洞察。在提升产品质量方面，金徽酒投入了大量努力。一方面，金徽酒积极优化生产思路，夯实现场管理与工艺执行，深入研究发酵机理，解码产品独特品质基因，原酒生产效率与产品质量双提升。另一方面，金徽酒与江南大学等高等学府展开了深入合作，在酿酒工艺、制曲技术、窖泥微生物等方面进行了深入的技术研究与创新，持续提高产品的品质和口感。

市场拓展，多点开花

省内深耕，巩固根基

在省内市场，金徽酒凭借深厚的品牌根基和完善的销售网络，进一步巩固根据地市场地位。通过实施一县一策的精准运营模式，对不同县域市场的特点和需求进行深入分析，制定个性化的营销策略，深度挖掘市场潜力。通过精细化的市场运作，使得金徽酒在省内市场的渗透率和占有率不断提升。2024年，金徽酒在省内实现营业收入22.31亿元，同比增长16.14%，充分体现了金徽酒在省内市场的强大竞争力。

省外突破，全面布局

在省外市场，依托甘肃省内影响力打造甘青新一体化和陕宁一体化，夯实西北大本营，同时积极拓展华东和北方地区，将其作为第二根据地进行重点突破，采用“品牌引领+大客户运营+深度分销”的营销策略，逐步建立起品牌知名度和销售网络，积极打造样板市场。2024年，金徽酒省外市场实现营业收入6.70亿元，同比增长14.67%。

线上飞跃，异军突起

2024年，金徽酒互联网销售收入8,399.68万元，同比增长43.36%。这一成绩的背后，是金徽酒对数字化转型的积极推进和对电商平台运营的精细化管理。金徽酒与国内主流电商平台，如天猫、京东、拼多多等建立深度合作，实现互联网产品在全国范围内的高效覆盖。针对不同电商平台的用户特点和消费习惯制定差异化营销策略，满足不同消费者的需求。同时，金徽酒还不断投入资源进行官方网站和官方商城的升级与优化，为消费者提供了更加便捷、安全、多元化的购物环境。

品牌建设，形象升级

视觉焕新，印象深刻

2024年，金徽酒通过“世界美酒特色产区·中国秦岭南麓白酒之乡”认证，为产区发展奠定坚实基础。同时，全面提升了品牌视觉形象及产品视觉识别系统（VI），规范了宣传主画面，并更新了产品传播口号。此举使得金徽酒的品牌形象更为鲜明独特，更贴合现代消费者的审美趋向。新的品牌视觉形象与产品VI在设计上追求更为简洁大气的风格，在色彩运用上也实现了更为和谐统一的效果，从而使得金徽酒的产品在市场陈列中更加引人瞩目，显著提升了品牌的识别度。

活动出圈，赛事赋能

除了视觉形象的升级，金徽酒还通过举办各种主题活动和赞助体育赛事，进一步提升品牌知名度和美誉度。“樱花节”“首席敬首席”“民间品酒师大赛”“五星拳王争霸赛”“心中的年味”等主题活动，形式多样、内容丰富，具有很强的互动性和参与性，成广为人知的品牌IP。金徽酒连续2年赞助环青海湖国际公路自行车赛，不仅将品牌与体育精神紧密结合，传递积极、健康的生活态度，还借助赛事的广泛传播，将品牌推向了更广阔的市场，吸引大量体育爱好者的关注。

2025年，金徽酒将继续秉持“转型发展 共创共享”的总体思路，持续深化营销转型，不断推进市场建设和品牌建设。加快迭代完善“金徽酒商业模式”，深入推进以“品牌引领下的用户工程+市场深度运营=以小生态带动大生态”为核心的营销转型，为实现“跻身中国白酒十强，打造中国白酒知名品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的战略目标奠定坚实基础。

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来源：证券市场周刊市场号