摘要：2025年1月，中国游戏市场迎来显著增长，实际销售收入达310.77亿元，同比增长27.65%，环比增长7.54%。其中，移动游戏市场贡献229.70亿元，同比增速达29.87%。春节假期效应、长线运营产品稳定表现及《燕云十六声》等新品亮眼表现成为主要驱动力。

2025年1月，中国游戏市场迎来显著增长，实际销售收入达310.77亿元，同比增长27.65%，环比增长7.54%。其中，移动游戏市场贡献229.70亿元，同比增速达29.87%。春节假期效应、长线运营产品稳定表现及《燕云十六声》等新品亮眼表现成为主要驱动力。与此同时，中国游戏厂商在全球舞台上的技术突破与出海能力进一步强化，行业呈现多维增长动能。

国内游戏市场：春节活动与新游驱动增长

1月游戏市场增长主要受益于春节假期提前至当月的集中效应。各大厂商密集推出春节主题活动，用户活跃度显著提升。例如，腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》等头部产品通过限定皮肤、玩法更新和社交活动拉动用户付费；《穿越火线-枪战王者》则凭借周年庆与春节联动实现收入增长。

新游表现同样突出。网易《燕云十六声》凭借开放世界与国风题材，上线首月即进入收入榜前列，成为拉动移动游戏市场增长的重要力量。此外，长线运营产品如米哈游《原神》持续通过版本更新维持用户黏性，其1月海外收入同比翻倍，创近两年新高，印证了内容迭代对长期营收的支撑作用。

市场集中度进一步向头部企业倾斜。1月中国区AppStore游戏收入榜TOP10中，腾讯系占据7席，前三名均为腾讯旗下产品。这一趋势反映出头部厂商在IP储备、研发投入和运营能力上的综合优势，中小厂商则面临更激烈的竞争环境。

全球化与技术突破：中国厂商引领行业创新

全球游戏市场同步回暖，2025年1月全球手游收入达72.7亿美元，同比增长4%。中国厂商表现亮眼，34家企业进入全球发行商收入榜TOP100，合计收入占比达39.2%。腾讯、网易、点点互动分列中国厂商收入前三，其中腾讯通过《PUBGMobile》等产品持续巩固海外市场份额。

技术突破成为行业焦点。在2025年游戏开发者大会（GDC）上，腾讯、米哈游等8家中国厂商贡献41场技术议题，数量同比增长58%。腾讯围绕AI技术落地展开7场演讲，包括利用多模态大语言模型优化玩法设计、AI提升3D资产生成效率等实践案例。例如，其AncientCities工具链通过程序化生成技术，在12分钟内复现超大规模中国古代城市，效率提升30倍，填补了该领域的技术空白。

政策层面，版号常态化发放为行业注入信心。2025年3月，129款国产游戏与5款进口游戏获批版号，腾讯《雪中悍刀行》、网易《山海奇旅》等跨端产品在列。版号储备丰富的企业有望通过新品迭代进一步扩大市场份额，而技术驱动的降本增效能力将成为竞争关键。

综上，2025年游戏行业在内容创新、技术突破与政策支持的协同作用下，呈现稳健增长态势。头部厂商凭借研发实力与全球化布局持续领跑，而AI等新兴技术的深入应用或将为行业开辟新的增长空间。

来源：金融界