摘要：比如，饿了么就同时找到了“春分”和“麦子阿姨”两个情绪放大镜，通过讲述有着“种完麦子往南走”愿望的麦子阿姨，64岁首次南行打工旅居的故事，让春天“重新出发”的积极能量，有了更精准的表达。
不管是走在路上给疯开的花儿拍照，还是带着野餐垫在公园吃掉整个下午，春天，总是值得人们一过再过。
品牌们也忙着和春天联名，赶在三月的春光保质期内，不落俗套地递出一张治愈良方。
小编盘点了5种可参考的思路，看看在这个适合“情绪充电”的节点，哪种过春方式最能打动你？
用春天自带的生命力，唤醒大家蠢蠢欲动的“发芽”之心，是品牌实现共情的常见方式。
而在套路之外，如果能结合典型话题、热点人物充实叙事，这份共情无疑会更深一层。
比如，饿了么就同时找到了“春分”和“麦子阿姨”两个情绪放大镜，通过讲述有着“种完麦子往南走”愿望的麦子阿姨，64岁首次南行打工旅居的故事，让春天“重新出发”的积极能量，有了更精准的表达。
透过镜头，短片串联了麦子阿姨第一次出远门、第一次喝咖啡等真实经历，当这种探索生活、勇敢尝试的个体故事，和“春分”这个代表新生的节气相绑定，更大众化的立意也被诠释：“无论18岁，还是65岁，你永远都可以走入一场全新的春天”。
这种“还原真实故事”的呈现方式，在代入感和传播度上更具穿透力，不仅让饿了么省下很多沟通成本，尝春鲜、享美味的的品牌信息也变成了走进春天的“小提醒”。
一到春天，没有天花板的地方就长满了人，品牌营销的目光也十有八九地聚焦在户外景色上。“走出家门”成了主流，但也成了缺乏新意的代名词。
台湾和乐家居就反其道而行之，把人们进行光合作用的场所放在了室内，没有催促你立马加入春游踏青的队伍，而是大声喊出“对不起春天，我还是想要香香待在家”。
乍一听，你可能会觉得“这不是在浪费春光吗”，但实际上，和乐家居巧妙地卡位了一种现象：春天不是一下子来的，精神状态的“回春”更需要过程。面对窗外的阳光明媚，选择放慢节奏地宅家发呆、做饭插花，怎么不算是奔赴春天前的铺垫呢。
特别是在“给春天道歉”的第一人称视角下，“你来喽”“再睡五分钟”等宛如朋友闲聊的沟通口吻，不仅让人不自觉地接受这份对于春光的缺席，还把时令自带的治愈感，无形延伸为家居生活的舒适感，狠狠戳中宅家党的 i 人心理。
春景无处不在，但找到或营造一个含春量惊人的浓缩场景，更能全方位调动感官。菜市场正是一个连接春天和烟火气的天然场域。
想要用好这个场域，最直接的方式就是让品牌和菜市场里的每个摊位、一蔬一菜建立关联。比如老板电器就曾在苏州双塔市集打造“春天菜市场文学展”，让应季菜肴成为产品自荐的信使。
「书菜计划」项目联合无印良品、永璞咖啡举办的“上海春天版”快闪活动，则是设计了一个“精神食粮”版另类菜市场，把不同主题的书籍包装成“蔬菜盲盒”，将营销动作包装成春日菜场打卡事件。
在快节奏的都市生活中，菜市场像是春天的实体日历，其中的应季食材和市井声响，更能激发大家感知季节更迭的仪式感。当然，品牌想让大家沉浸式地进入这一营销场景，产品和菜市场存在某一方面的契合度，是大前提。
想要唤醒大家对于季节更迭的触角，除了真实的春花春景，在Citywalk式的街头闲逛中，提供一种明亮鲜活的感受和体验，也是一种赢于细节的讨巧思路。
比如，LV联名村上隆打造的“转角”樱花户外围挡，既是给新店预热，也是为街头增添一抹春日气息，在吸引线上线下打卡围观的过程中，完成了对品牌美学的生动背书。
那如果跳出樱花、风筝、野餐篮等传统元素，春景还能怎么造？纯文字户外大屏也很有记忆点。北京THE BOX线下大屏就借助一组趣味文案，说出来大家春日想摸鱼、宜松弛的心里话。
这类街头玩法看似简单但效果抢眼，原因就在于让路人变成品牌营销的一环，在社交分享中让用户感受到品牌的人情味、活人感。特别是有了视觉和文案的有效加持，无异于品牌最小单位的“快闪店”。
色彩是一种润物细无声的潜藏语言，借助粉色、黄色、浅绿色这类清新有活力的色彩带来视觉刺激，也能唤起大家对于春机盎然的联想，从而增加对产品的兴趣和购买意愿。
苹果在春季发布明黄配色版iPhone时，就将这种酷似油菜花田的色彩和春日氛围牢牢关联，设计了一系列扁平风插画，表达苹果明黄“为春日增添了一抹色彩”。
甚至在官方海报上，苹果也改编了朱自清《春》中的一句话：“盼望着，盼望着，东风来了，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的一抹明黄，亮了”，季节感十足。
除此之外，霸王茶姬也曾围绕「粉色」大做文章。区别于铺天盖地的樱花粉，霸王茶姬通过将品牌线上所有物料全部更换成高饱和度的亮桃粉色，并在带起话题围观后官宣当季新品，用高辨识度的色彩帮助品牌在春日场景迅速破圈。
两者的相同点在于，品牌通过改变颜色，低成本地和春天产生了关联，但又高效地实现了用户体验的焕新。
不管是从花花草草、明艳色彩等显性符号切入，还是从春菜、出游等延伸载体营造新意，在小编看来，品牌的春日营销本质上是一场“情感置换”——用自然之美置换忙碌日常，用时令仪式感置换某些时刻的emo。
从这个角度看，品牌甚至可以不提供具体的解决方案，但需要唤醒人们对于重新出发、多彩生活的情感期待。
毕竟蛰伏一冬的感官重新灵敏起来，才算和春天正式打过招呼。
来源：创意广告
