摘要：知名度就需要一支非常让人印象深刻，可以一目了然感受得到品牌主张的广告。我们走的就是中华待客之道的艺术。艺术这个词很重要，如何把礼尊和达这样的理念用艺术的方式给它体现出来，这是这次广告的一个核心。

商业纪录片创作专家，洲际酒店集团大中华区品牌管理及市场营销副总裁张天娇。

知名度就需要一支非常让人印象深刻，可以一目了然感受得到品牌主张的广告。我们走的就是中华待客之道的艺术。艺术这个词很重要，如何把礼尊和达这样的理念用艺术的方式给它体现出来，这是这次广告的一个核心。

广告是能够让人家感动，我说的"感动"它不是一个简单的词，我把这个词拆成两个词，就是感和动。好的广告是既要让人家感知到，又要让人家行动，让人感知到按照广告的内容、广告的文化的追求去让消费者去行动，让社会公众去行动，这是好的广告。

烂的广告就是某种程度让消费者反感，它不符合某些文化的感觉、文化的价值态度，或者用特别另类的方式制造的是一种噪音，制造的是社会的一种垃圾。因为像很多的年轻人也好，包括很多刚创业的小公司也好，就觉得不要搞产品了，我们就搞噱头，我们就哗众取宠，红了三分钟热度，消费者的贪新鲜度比我们更强。

所以我个人不是太建议是反感认知大于产品这个所谓的比较哗众取宠的那种产品，然后通过广告传播让消费者知道你，然后对你有一个非常明确的判断。这个时候广告的价值就出现了，品牌效果就出来了。

在这个过程中一定要注意一个品牌伦理的问题，如果一个品牌不存在的价值通过广告变成消费者的认知，这个是在我们行业里这是大忌，这是对消费者最大的伤害。而且这个过程中其实对品牌来讲也是个灾难。

策略跟策略上面绝对是逻辑的，可是你到了表现这件事情，它绝对艺术的。既然是艺术的时候，你不能用逻辑去串，不然它就是一个刻板套路出现，所以你才会创造无限的可能。

广告有时候能做的就是建立一种形象，就好像一个人的性格。广告有点是嘿我是谁，我们聊一下大家认识，每次你看到我，你就有这样的一个印象，一种形象，那你也知道我能带给你什么。

我觉得广告能把一个产品的那种性格给打造出来。广告人是一个好像永远不能毕业的行业，你每天都要接触到各种不同的一个新的客户，你要把他的整个产品结构，把整个市场状况你全部都要重新学习一遍。你碰到另外一个客户他又不同的，那你要再学习一遍。

所以也挺好玩的天天接触到不同的东西，但是也是一个知识要不停更新的行业。海洋深处你去过没有？你没去过我也没去过，但是我对它可以有想象，我通过想象可以走进海洋的深处，我也可以有一种这样的预判。所以这个是其实就是人之所以成为人的一个很重要的一个指标。

广告在这个方面其实对推动人的想象力，它通过创意来激发人的想象力，这个是一个很好的一个教育。我甚至于感觉到有很多学校的教育可以引入广告，把一些好的正能量的广告，充满想象的广告去和学生沟通。我甚至于感觉到这种沟通要比一些很概念的，很口号式的教育要好。

来源：灿烂小雨