摘要：3月25日，快手（01024）发布2024年财报，全年营收1268.98亿元，同比增长11.8%；年内利润153.44亿元，同比增长139.8%；经调整利润净额177.16亿元，同比增长72.5%。

3月25日，快手（01024）发布2024年财报，全年营收1268.98亿元，同比增长11.8%；年内利润153.44亿元，同比增长139.8%；经调整利润净额177.16亿元，同比增长72.5%。

这是快手连续第二年实现规模化盈利，其AI技术驱动的商业化能力成为核心亮点。

线上营销收入超越直播

2024年，快手平均DAU（日活用户数量）达3.99亿，月活用户7.10亿，用户日均使用时长同比增长5.8%至125分钟。毛利率提升4个百分点至54.6%，行政开支缩减至29.16亿元，降本增效成效显著。

业务结构上，快手线上营销收入724亿元，占总营收的57.1%，超越直播收入的371亿元成为第一大收入来源。

电商GMV达1.39万亿元，同比增长14.4%，月活跃买家数增至1.43亿。

增长密码：AI技术重构商业生态

快手自主研发的AI视频生成大模型“可灵”成为关键增长引擎。

截至2025年2月，可灵AI累计营收突破1亿元，其1.6版本在语义理解、动态画面质量等指标上超越Google Veo 2，位居全球视频大模型评测榜首。

该技术已深度融入内容生产。截至2024年第四季度，日均生成超3000万条AIGC营销素材。带动线上营销收入同比增长超20%。

同时，快手电商通过“短视频种草+直播转化”模式实现结构性升级。

电商业务中，泛货架GMV占比达30%，2024年双“十一”期间新增700万用户，区域渗透率提升；第四季度月均动销商家同比增长超25%。到店服务GMV同比翻倍，ROI（投资回报）导向的补贴策略使亏损收窄。

快手还通过AI替代基础代码编写，提升研发效率，将研发开支降至121.99亿元。与此同时，销售及营销开支增至411.05亿元。

快手全年回购133.8亿港元股份，经营现金流达298亿元，为AI和海外扩张储备弹药。

全球化破局与效率革命

在全球化破局上，快手在巴西市场验证了差异化路径。

2024年第四季度，Kwai巴西日活用户同比增长9.3%，日均使用时长75分钟。线上营销收入同比增83.5%，海外经营亏损同比减少57.2%。

快手的业绩验证了短视频行业的范式转移。

单纯DAU增长已无法驱动估值，2024年快手股价平稳，市值稳定在2000亿港元。

AI技术带来的“剪刀差红利”，利润增速72.5%远高于收入增速11.8% ，将助力快手成为资本市场新定价锚点。

通过“内容-商业-技术”三角闭环，快手正从娱乐平台进化为数字生活服务基础设施。

快手CEO程一笑在财报中称，“展望未来，我们会始终坚定执行AI战略，深耕用户需求，建设基于信任社区的AI内容与商业生态。”

来源：财中社