摘要：今天，第112届成都糖酒会正式启幕。旺旺集团携旗下多款新品——旺仔高钙纯牛奶、卡兹脆粟米球、挑豆豌豆酥等产品参展，以创新产品、沉浸式体验及全渠道战略布局，成为全场瞩目的行业之星。

今天，第112届成都糖酒会正式启幕。旺旺集团携旗下多款新品——旺仔高钙纯牛奶、卡兹脆粟米球、挑豆豌豆酥等产品参展，以创新产品、沉浸式体验及全渠道战略布局，成为全场瞩目的行业之星。

国民经典再升级，筑牢品类价值中枢

作为中国乳品行业的创新驱动者，旺旺乳品以国民级经典旺仔牛奶为核心，持续滋养中国家庭的成长记忆。在三十余年匠心深耕基础上，企业通过"营养+趣味"双引擎战略，构建起覆盖全生命周期的乳品生态：经典系列持续焕新，相继推出特浓牛奶、每日喝牛奶系列、香蕉牛奶等创新口味；针对儿童群体打造儿童成长牛奶、高钙纯牛奶等专属营养配方；同时布局酸奶及乳饮料赛道，推出酸奶及乳酸菌饮品，形成完善的产品矩阵。其中，旺旺香蕉牛奶凭借魔性洗脑的广告宣传片再次火热出圈，通过年轻时尚的创意场景和活力旋律，传递健康营养与轻松生活的品牌理念。广告中融合进口香蕉原浆与高蛋白卖点，并塑造“banana与cow”的趣味魔性形象引起消费者广泛讨论。通过将IP化运营与功能升级相结合，旺旺乳品已成功从儿童零食品类跨越至家庭营养消费场景，实现液态乳品市场份额的持续突破。

同步赋能膨化赛道，旺旺膨化以卡兹脆、挑豆、Got Rice三大品牌矩阵持续提升消费体验。通过精准捕捉健康化浪潮，以原料革新重塑产品内核：Got Rice核心产品鲜米虾片首创“纯大米0米粉配方”，以精选大米为基底融合真实虾粒，颠覆传统淀粉虾片品类；挑豆豌豆酥创新添加55%豌豆粉，通过豆荚造型与敷粉锁香技术，覆盖趣味创新与香辣过瘾双重需求；卡兹脆粟米球粟米条依托挤压工艺与风味调控科技，打造洋葱乳酪、椰蓉乳味、切达芝士三种口味，针对儿童人群，打造“酥脆不腻”的奶香体验。同时这也是卡兹脆洋葱乳酪粟米球的首次线下亮相，该产品上市即得奖，获iSEE全球食品创新奖“第七届创新品牌百强”。以产品革新驱动全链路升级，通过非油炸工艺、原料提纯及风味分层技术，构建覆盖全消费场景的国民零食体系，持续定义健康趣味新潮流。

沉浸式场景体验，唤醒集体记忆共鸣

旺旺集团在本次展会匠心打造「旺仔开心乐园」主题展区，以六大互动体验矩阵重构消费体验场域。

「旺仔动物园」摄影区以萌趣卡通动物背景与旺仔摄影师卡通形象互动装置为载体，巧妙植入米虾片、粟米球、豌豆酥等产品造型装饰，通过虚实结合的互动打卡场景，生动诠释 "好吃又好玩" ，强势赋能社交传播矩阵；

「涮出福旺火锅店」深度融合成都火锅文化基因，以热辣红火场景呼应川蜀风情，巧妙植入旺仔牛奶川渝限定折耳根包装设计，而香辣味挑豆豌豆酥作餐前小食，旺仔牛奶成解辣神器，用“热辣→酥脆→浓醇”三重体验链绑定品牌，在川味烟火气中激活品牌味觉记忆，于美味碰撞间传递旺旺 “福旺” 文化与快乐体验；

「旺力挑战赛」运动专区聚焦旺仔高钙纯牛奶，将力量竞技场景与高钙营养特性绑定，消费者参与挑战时，即刻感知产品为身体注入的能量支撑。

「踢出未来足球场」则以旺仔风味酸奶为互动内核，通过足球主题竞技传递活力，让消费者在趣味运动中，沉浸式体验酸奶的健康发酵魅力。两大运动专区创新构建 “产品特性 + 运动场景” 融合模式，既生动演绎旺仔高钙纯牛奶的强营养属性、风味酸奶的健康发酵工艺，更以竞技互动为纽带，推动消费者在活力释放中，与旺仔乳品 “营养陪伴、快乐成长” 的理念达成情感共振，实现产品价值传递与品牌文化渗透的双重突破；舞台区以巨型旺仔风味酸奶、卡兹脆粟米球粟米条等产品艺术装置为视觉核心，形成极具冲击力的品牌展示场域。中央互动抽奖系统串联观赏与参与体验，消费者能通过趣味抽奖深度互动，构建起品牌与观众对话的活力枢纽，实现产品展示、体验互动与品牌传播的多维融合。

小锦在现场看到，旺力挑战赛区域聚集了不少消费者，他们摩拳擦掌，准备挑战，围观市民看到这热闹景象也跃跃欲试。”旺力挑战赛很有意思，我平时最喜欢喝旺旺牛奶，正好今天‘检验’下我的力量如何？“市民王女士在接受小锦采访时开心地回答道。

通过五感联动的立体化体验设计，旺旺集团彰显了三十余年国民IP的深厚情感积淀，这一创新实践不仅让消费者在沉浸式体验中完成从感官享受至情感共鸣的价值升华，更推动品牌以多维渗透之势，将快乐基因深植国民记忆与时代消费语境，持续书写国民快乐符号的创新发展篇章。

2025成都糖酒会上，旺旺集团乳品与膨化的精彩呈现，通过产品力、文化力、场景力的三频共振，不仅重新定义了国民品牌与时代消费语境的对话方式，更以可感知、可参与、可传播的体验闭环，为行业锚定「从味觉经济到价值经济」的进化坐标。

来源：成都日报锦观生活