摘要：最近，有没有被“中国女子网球闪耀新星”郑钦文的vivo广告刷屏了，街头巷尾，到处是郑钦文同款广告的广泛覆盖。

何大大推荐｜总第4321期｜

转自：三个设计师（ID: the3design）

荣誉越多，流量越大

代言越多，争议越大

最近，有没有被“中国女子网球闪耀新星”郑钦文的vivo广告刷屏了，街头巷尾，到处是郑钦文同款广告的广泛覆盖。

各种开屏广告线上线下广告，同步刷屏全网！

那是一张彰显非凡气质的脸庞，明媚的笑容，与中国风配色完美融合，屏幕上，“漂亮”二字大气磅礴，尽显高级韵味，一整个的高级感拉满来,仿佛每一像素都在诉说着不凡与优雅。

不过成也“漂亮”败也“漂亮”

不少网友vivo因为“漂亮”收获一部分好友好评时，也因“漂亮”二字，让另一部分网友觉得不适，评论区吵翻了。

有网友直言：找运动员代言

“用“漂亮”宣传手机有些不合时宜”

还有表示风格和郑钦文不搭

用词太宽泛无内核不适用

也有认为品牌只关注到了产品，漂亮是产品的漂亮，郑钦文成工具人

但凡换个词都比“漂亮”来得合适

也有网友觉得

“漂亮”一词没毛病

可以指球打的漂亮，也可以指VIVO，手机拍照漂亮

力挺vivo广告的网友，则认为漂亮有着多重内涵，不只是指表面的外貌

或者直接可以说是品牌营销很漂亮

更有网友深入讨论，指出“漂亮”一词内涵丰富，不应局限于字面解读，拒绝把“漂亮”污名化，吵着吵着，大家还吵到了漂亮被污名化层面。

那么vivo这次的文案，到底算不算翻车？

这可以从vivo的产品和漂亮定义说起。

自vivo S20系列以美学旗舰为核心理念问世以来，其宣传焦点便聚焦于东方美学设计，尤其是凤羽金、玉露白、松烟墨及紫气东来四款配色，其中紫色与金色更是备受推崇。

因此，在vivo S20系列美学旗舰正式宣布郑钦文为S系列美学大使后，所发布的两组海报巧妙融合了郑钦文的西装正式风格与私服休闲风范，分别凸显了金色的高端雅致与紫色的青春活力。从这一角度看，vivo的文案不仅紧贴产品特色，也试图通过多元视角诠释“漂亮”的深层含义，而非单纯停留在字面层面。

品牌方在预热发布会时，就已经提到了

赛场上，球拍的漂亮

赛场外，手机拍的漂亮

结合vivoS20系列的卖点和郑钦文的时尚表现力，不难看出，海报上大大的两个漂亮二字，有着更多的意味。

包括vivo与郑钦文对话“漂亮”提到多种定义，不止赞美，还指一个目标一种信念一种自信状态。

虽然郑钦文并非传统意义上的大美女，但用网友的话来说，郑钦文有着比明星更强的气场，不输超模的表现力。

随着时间的推移，郑钦文的名字开始在公众中传开。不仅在赛场上斩获荣誉，而且成为了广告代言人，走入了商业的世界。

如今，郑钦文的广告几乎覆盖了大街小巷，各种品牌的物品上都能看到他的脸庞。他代言的手机、饮料、汽车等，不禁让人感叹他的商业价值也是节节攀升。

重点是郑钦文才21岁，网球运动员的运动生涯还是比较长的，她将再也不用为钱担心了。这也是她辛苦努力的回报。

尽管“漂亮”一词曾因争议而备受瞩目，但当VIVO选用其作为与郑钦文合作的宣传语时，不应仅凭字面意义或过往争议就全盘否定。

这种一概而论的做法，不仅是对“漂亮”一词的误解，也反映出对品牌营销策略的片面理解，更深层次地，它体现了对女性运动员商业代言的刻板印象与偏见。

那么你怎么理解这个漂亮呢？！

再看

来源：白衣的纽扣