摘要：在一段时间内，一些微短剧追求流量至上，放松在内容制作与导向上的责任，出现了“霸总”与“巴掌”齐飞等一味追求“爽感”的夸张剧情，传播不良价值取向。国家广播电视总局自2022年开始加大对微短剧监管和引导力度，特别是2024年以来出台了包括通知在内的一系列措施，近日

微短剧的井喷式发展，改变着影视行业的竞争格局。它如何成为大众的刚需内容产品，传递更多正向价值？

在一段时间内，一些微短剧追求流量至上，放松在内容制作与导向上的责任，出现了“霸总”与“巴掌”齐飞等一味追求“爽感”的夸张剧情，传播不良价值取向。国家广播电视总局自2022年开始加大对微短剧监管和引导力度，特别是2024年以来出台了包括通知在内的一系列措施，近日发布的《微短剧要“爽”而有度》管理提示再次引发关注。

强监管、重引导，取得了明显成效，微短剧生态得到净化。与此同时，微短剧制作平台也在积极修炼内功，理顺发展逻辑。当下，微短剧行业面临着怎样的机遇与挑战？《中国新闻出版广电报》记者日前展开了采访。

“爽”而有度才能持续发展

“爽”不是微短剧的代名词。但微短剧少了“爽感”，观众还会买单吗？采访中，几位微短剧头部平台从业者均表示，“爽”而有度，才能促进行业持续发展。

“不能因为‘爽感’对观众的吸引就罔顾其他，让剧情走向低俗、价值观扭曲。创作者应该努力实现作品在娱乐性与思想性之间的平衡。”中文在线集团新媒体业务部总经理李东说，微短剧的“爽感”同样来源于对现实生活的提炼和升华，而不是脱离现实的编造和夸大。“创作者要深入生活、观察生活，从中汲取创作灵感和素材，同时要依靠精良的制作水平，推动微短剧行业健康发展。”

求“爽”看似满足观众口味，实则偏离创作初衷。“我们在创作上坚决摒弃‘一味求爽’的创作思路，坚持‘向下共情’的理念，在保证剧集叙事节奏和情绪释放的同时，坚守主流价值。”江苏广电总台相关业务负责人告诉记者，江苏广电总台在微短剧制作方面坚持“微而不弱、短而不浅”原则，产出的微短剧更多关注百姓日常，体现现实关怀，积极传播正能量。

“爽”而有度，观众对此反应积极。完美世界影视相关负责人在接受采访时，以其出品的新作《夫妻的春节》为例，这部2025年全网首部观看人次破1亿、正片播放量5.8亿的微短剧，在呈现方式上用轻喜剧融合现实议题，兼具剧情带感与价值引导。“这种创作逻辑既符合春节档的轻松基调，又对社会议题进行了深层探讨。在‘爽感’之外能带给观众更多思考，这也是该剧实现‘破圈’的关键所在。”该负责人表示。

“不能仅以‘爽’为创作目标，要避免一味追求‘怼’‘打脸’等泄愤式表达，以及‘全能正派’‘极端反派’等简单化的人物设定。”红果短剧相关负责人告诉记者，微短剧创作者应将目光投向受众的实际需求，深入生活寻找素材，让观众产生共鸣。例如，可以展现普通人直面的挑战与成长，讲述职场新人的奋斗、家庭关系的处理等。

对此，红果短剧通过与合作方一对一沟通等形式，加强对“霸总”微短剧、中老年题材微短剧的前置管理与调控，要求合作方在创作中规避创作严重脱离生活实际、偏离主流价值的作品。“我们加强了对弘扬优秀企业家精神、关注中老年群体生活困难与困境作品的宣传与推广，鼓励创作更多优质微短剧，关注现实需求。”红果短剧相关负责人向记者介绍。

迎接挑战更需压实责任

面对日产剧集数量庞大的微短剧，仅依靠监管难以面面俱到。如何加强行业自律，压实平台责任，成为微短剧生态健康发展的关键。

“未来微短剧的竞争聚焦在‘品质’二字，而品质竞争的核心来自对内容创作的敬畏和对用户需求的深度回应。”完美世界影视相关负责人说。

除了秉持精品意识，平台也有责任探索微短剧发展的新路径。李东介绍，面对著作侵权、商业模式、监管政策、市场竞争和技术投入等多方面挑战，中文在线通过采取强化审核、版权保护、多元化商业模式、合规管理、差异化竞争等措施逐步改善，推动行业自律和标准化建设。“我们也希望获得多方协助，鼓励题材多元、立意深远的优秀微短剧不断产出。”李东谈道。

江苏广电总台相关业务负责人表示，市场大环境和商业模式是目前主要面临的两方面困境。在市场方面，微短剧虽然总体市场在扩大，但依然面临制作成本尤其是投流等宣传推广成本日益提升，造成制作方面临越来越大的投资回收压力；在商业模式方面，由于微短剧的产业属性，也使得所有内容提供商都对平台具有较强的依赖性。

“我们持续深耕微短剧产业链，加强自主研发能力和内容储备，打通与平台的顺畅沟通机制。”江苏广电总台相关业务负责人介绍，江苏广电正式启动了荔枝微短剧“潮计划”，聚焦“潮流”“潮涌”“潮聚”三个层面，发布了50部微短剧项目名单。他也呼吁，行业主管部门要进一步加强对微短剧发展的管理，加强对掌握流量分配平台的监管，对主流媒体为配合重大主题、重要节点推出的微短剧，以及公益性微短剧项目，能够协调平台给予更多流量扶持。

精心呵护微短剧生长土壤

告别野蛮生长，驶向高质量发展快车道，对微短剧行业提出了更高的发展要求。

红果短剧相关负责人认为，当前微短剧行业正在加快从表达情绪到表达情感、表达情怀的迭代升级，行业大有作为。“红果短剧将在各级主管部门的监督与指导下，进一步压实平台主体责任，持续引导广大合作方积极落实主管部门的各项管理规定，鼓励制作方立足实际、深度关注各年龄层用户的精神文化需求，不断生产出微而精、短而美的微短剧作品，共同维护行业的健康可持续发展。”

李东表示，中文在线将继续提升内容质量，打造多样化的内容生态，推动优质微短剧IP的衍生开发，延长微短剧的生命周期，提升用户黏性。“我们也将持续探索多元化商业模式，提升微短剧的商业价值，拓宽变现渠道。加强构建微短剧的行业生态，整合上下游资源，确保优质合作方数量并创造长期价值。”

“江苏广电将持续壮大自有微短剧小程序平台建设，一方面，协同布局微短剧的内容生产与平台运营，采取版权采购、以投代购、主控自制、项目定制等方式，扩大市场影响力。”江苏广电总台相关业务负责人还介绍，在生态方面，需完善小程序平台的用户充值与广告发布功能，运用好平台运营的收费模式和“广告+免费观看”模式，形成正向循环。

完美世界影视相关负责人表示，在微短剧创作上，公司将坚持以用户需求为核心，拒绝同质化跟风，倡导正向价值观输出。“我们希望继续坚守长期主义，与行业伙伴共同探索精品化、差异化的创作方向，让微短剧真正成为兼具社会价值与艺术生命力的文化载体。”

来源：中国新闻出版广电报