摘要：最近，上海网信办对98个房产类自媒体账号实施阶段性禁言，还清理了900多条不实信息，这一动作引发了大众的广泛关注。这次整治主要针对“标题党”乱象，也揭示出自媒体在追求流量和承担公共责任之间的矛盾。

最近，上海网信办对98个房产类自媒体账号实施阶段性禁言，还清理了900多条不实信息，这一动作引发了大众的广泛关注。这次整治主要针对“标题党”乱象，也揭示出自媒体在追求流量和承担公共责任之间的矛盾。

案例回顾：从“崩盘论”到禁言

像“锐哥经济思维”“上海珑铮新房”等被禁言的账号，经常用“上海市中心房价要崩了”“楼市崩盘倒计时”这类煽动性标题，故意制造恐慌氛围。但这些说法和上海房地产市场真实数据完全不符。2025年1-2月，上海商品住房市场在淡季依旧活跃，二手房交易也很火热，3月新增购房委托量、带看量等指标更是达到2023年以来的最高水平。这些账号通过片面放大局部问题，误导公众认知，扰乱了市场秩序。

法规重拳：内容合规的底线

这次整治依据《网络信息内容生态治理规定》《广告法》等法规，明确规定自媒体不准编造虚假数据，不能用“房价暴跌”等标题制造恐慌，更严禁靠“毒流量”赚钱。监管部门在约谈时特别强调，房地产类账号要客观反映市场现状，不能断章取义、歪曲炒作。

流量与责任的失衡：谁在制造焦虑？

很多自媒体为了吸粉引流，把“唱衰楼市”当成获取流量的手段。这类内容经算法推荐大量扩散，形成“信息茧房”，让市场波动更不合理。有些账号为了导流客户，故意无视上海楼市“小阳春”回暖的趋势，一味渲染悲观预期。这种只看重流量的做法，其实是把公共信息空间变成了赚钱工具，牺牲行业公信力换取短期利益。

破局之道：行业自律与技术治理

1. 强化平台责任：平台要优化算法推荐机制，限制标题党内容的流量，建立黑名单制度。

2. 从业者自律：约谈后，部分账号负责人承诺加强内容审核，学习法规。但从长远来看，整个行业需要形成规范，防止问题反复出现。

3. 数据透明化：政府部门可以定期发布权威市场数据，让不实信息没有传播的空间。

反思：信息时代的“守门人”角色

这次事件反映出信息传播生态的深层次问题：在流量经济的影响下，自媒体是否该承担起“守门人”的责任？监管部门的严厉整治，不仅是为了纠正错误，也是在重新定义“流量正义”——真实、客观、以公共利益为先，才是内容创作应遵循的根本准则。

上海这次整治行动，为全国自媒体合规发展提供了参考。要终结标题党乱象，既要有法律的严格约束，也需要平台、创作者和公众共同努力。只有让“流量”回归服务公众的本质，才能营造出清朗的网络空间。

来源：Niewen9527