摘要：随着互联网的快速发展，年轻一代的消费行为和兴趣偏好正在发生深刻变化。为了更好地理解B站用户的兴趣、情感需求和消费行为，B站联合凯度发布了《B站十五大特色人群白皮书》。
随着互联网的快速发展，年轻一代的消费行为和兴趣偏好正在发生深刻变化。为了更好地理解B站用户的兴趣、情感需求和消费行为，B站联合凯度发布了《B站十五大特色人群白皮书》。
▲图片来源-B站营销乐园
这份白皮书深入分析了B站用户的兴趣圈层和情感需求，提炼出理想生活家、奇趣旅行家、美食猎手等十五大特色人群，为品牌提供精准的营销洞察。
接下来，飞瓜将为用户分享近期涌现的优质作品，从账号的创作思路、流量变化趋势等方面整合分析B站特色人群，为品牌、创作者们提供参考帮助。
一、流浪猫成“情绪充电宝”，情感需求等于恰饭利器？
B站作为一个内容兴趣主导的社区，超过7000+兴趣圈层能满足用户内容诉求。
UP主@五月妈院儿里的小流浪作为一个萌宠领域创作者，以救助流浪猫为核心内容。3月7日发布了《冬将军肆虐已经结束，猫猫草场开启了新篇章》作品，账号当天揽获5万新粉，截至目前累积播放量916.3w，互动率高达9.23%，其中点赞数、投币数均突破五位数。
△飞瓜轻数-作品分析
在冬春交替之际，UP主在自家院落中构筑了一处宽阔的池塘景观，为流浪猫提供一个观赏游鱼的新乐趣。鉴于冬季的供暖猫窝已随天气转暖而不再适用，UP主又贴心地为猫咪们建造了一个既能观赏池水又能享受阳光的休憩之所——观水阳光房。
▲图片来源-UP主@五月妈院儿里的小流浪
UP主通过镜头语言细腻捕捉了流浪猫世界的情感波澜，从小猫咪们翻墙越院去便便的日常，到新来的小猫被猫群排挤，再到猫咪们因雨天而捉襟见肘。小流浪猫们也因此逐渐走红，成为了Z世代的“情绪充电宝”。
▲图片来源-UP主@五月妈院儿里的小流浪
随着社会的竞争态势日益内卷化，生活节奏也随之加快，年轻人越来越重视情感慰藉与心理调适，对情绪价值的追求愈发显著。
UP主正是抓住了Z世代“既要深度共鸣又要轻松治愈”的矛盾需求，作品内容不仅引发了观众的情感共鸣，还带来了温暖人心的治愈力量。
参考《B站十五大特色人群白皮书》，“理想生活家”人群注重生活品质，热衷于家居装饰、宠物养护等内容。而UP主@五月妈院儿里的小流浪的账号调性和作品内容，与“理想生活家”特征不谋而合。
▲图片来源-B站营销乐园
在消费方面，B站用户虽然表现出理性消费的趋势，但他们也愿意为自己的兴趣和情感需求买单。这种消费观念的转变，使得品牌在B站上通过兴趣圈层进行精准营销成为可能。同时，理想生活家的消费行为集中在家居用品、宠物用品和手工艺品上，他们愿意为打造理想生活买单。
UP主也正是捕捉到了当前的流量趋势，在账号数据持续稳定情况下，不断发布恰饭视频，在作品中植入猫粮、电动牙刷、洗脱一体机等产品推广。同时，广大网友基于对账号的高度喜爱与期待，不断喊话品牌来催更，提高UP主的更新频率。
△飞瓜轻数-商品列表
二、新奇挑战，涨千万播放冲上爆款榜
在B站这片充满活力的视频创作热土上，无数UP主凭借各具特色的内容脱颖而出，成为网友关注的焦点。
UP主@我是E噔是一名充满创意和冒险精神的视频创作者，视频内容以挑战类为主，涵盖了生存挑战、极限挑战、心理挑战等多个方面，且凭借幽默风趣、敢于尝试和挑战自我的视频风格在B站迅速走红。
△飞瓜轻数-视频信息
UP主挑战种类繁多，既有在极端环境下的生存挑战，如在无人原始森林过夜、在冰河上睡觉等；也有充满趣味性的极限挑战，如自制透明房子、在摩天轮顶端过夜等。这些挑战给观众带来了极大的视觉和心灵震撼。
其中，在3月13日发布的《挑战在100米高的悬崖便利店上过夜！小小一间房子能支撑我睡一晚吗？》的作品，截至目前累积了1158w的超高播放，且播放粉丝比高达17倍，可见视频的热门程度和吸引力。
△飞瓜轻数-热门视频
视频中UP主接受粉丝挑战，在位于陡峭百米高悬崖边缘的一家便利店内度过了惊险一夜。UP主还展示了如何借助AI做好充足的准备工作，如自备过夜装备、固定和攀岩装备，以及排泄等问题的解决方案。
▲图片来源-UP主@我是E噔
在快节奏的生活中，旅行挑战类视频契合了年轻用户群体的好奇心和探索欲，视频中的探险、美食、人文等元素恰好迎合了年轻人追求新鲜感和刺激的需求，叠加B站独特的社区氛围和商业合作机遇，共同推动了这类视频在平台上的广泛流行和喜爱。
参考《B站十五大特色人群白皮书》，“奇趣旅行家”人群热衷于探索世界各地的风土人情和自然风光，消费行为集中在户外用品、旅行装备和旅游服务上，他们愿意为独特的旅行体验买单。
▲图片来源-B站营销乐园
由此可见，B站用户的兴趣不仅仅是一种情感寄托，更是深刻影响着他们的生活、社交和消费行为。
对于品牌而言，理解这些人群的特点，精准定位兴趣圈层，是成功在B站上进行营销的关键。通过B站丰富的内容生态和活跃的社区氛围，品牌可以与用户建立深层次的情感连接，从而实现品牌价值的提升。
来源：飞瓜数据