摘要：2025年3月，一向低调的海尔集团CEO周云杰突然在抖音“出道”，首条视频4小时涨粉近30万，72小时内抖音粉丝突破百万，评论区化身“许愿池”，雷军转发微博互动掀起“海米CP”热潮……这场看似偶然的“出圈”，实则折射出中国企业与企业家在新时代的品牌觉醒与转型智

### 海尔老总抖音“出道”：当“老实人”撞上流量密码，中国品牌的春天来了？

2025年3月，一向低调的海尔集团CEO周云杰突然在抖音“出道”，首条视频4小时涨粉近30万，72小时内抖音粉丝突破百万，评论区化身“许愿池”，雷军转发微博互动掀起“海米CP”热潮……这场看似偶然的“出圈”，实则折射出中国企业与企业家在新时代的品牌觉醒与转型智慧。

从“表情包”到“顶流”：一场意外的品牌狂欢

周云杰的走红始于两会期间与雷军同框的“表情包事件”。镜头前，雷军被记者簇拥时，周云杰略带尴尬的微表情被网友解读为“老实人被冷落”的生动写照，迅速登上热搜。面对调侃，周云杰以“欣然接受”的姿态回应，并顺势宣布入驻社交媒体，将网友的娱乐化关注转化为品牌传播契机。这种“顺势而为”的公关策略，不仅消解了舆论场的戏谑感，更让海尔以“接地气”的形象进入大众视野。

“理工男”的流量密码：真诚比人设更重要

与雷军的“科技极客”、董明珠的“铁娘子”等企业家IP不同，周云杰的抖音首秀选择了“反套路”路线：西装革履佩戴“海尔兄弟”徽章，一本正经地讲述品牌故事，甚至在拍摄花絮中自嘲“把理工男都逼疯了”。这种不加修饰的“老实人”形象，恰恰击中了公众对企业家“去滤镜化”的期待——当网友厌倦了过度包装的网红式营销，真诚反而成为最稀缺的流量密码。正如周云杰所言：“略过自我、略去客套、略出真诚”，这种价值观与海尔“用户为中心”的品牌理念形成共振。

周云杰的走红并非孤例。在其入驻抖音后，海尔14位高管集体“出道”，用烟台方言科普技术、带着机器狗展示智慧工厂，将传统制造业的硬核实力转化为可感知的温情叙事。这种“高管天团”模式，既延续了周云杰的个人IP热度，又避免了品牌过度依赖单一形象的风险。更值得关注的是，海尔同步启动《海尔兄弟》动画高清修复计划、推出周边产品，将经典IP与新时代用户情感连接，构建起从企业家到产品、从技术到文化的立体化品牌生态。

尽管周云杰强调“不为打造个人IP”，但这场流量盛宴仍引发行业深思：当企业家纷纷走向台前，如何避免“昙花一现”？海尔的答案是——让流量回归本质。周云杰在视频中反复提及“用户反馈是创新动力”，评论区化身产品建议收集站；雷军互动时，他回应“初来乍到，请多关照”，将热度转化为品牌联动机遇。这揭示出新消费时代的底层逻辑：流量只是桥梁，产品质量、技术创新、用户价值才是品牌立足的根本。

周云杰的“出圈”，与其说是个人魅力的胜利，不如看作中国品牌自信崛起的缩影。当董明珠为格力代言、雷军成小米“带货王”、周云杰让海尔“接地气”，这些案例共同印证：中国企业家已从“幕后管理者”转型为“品牌共建者”。他们不再惧怕流量，而是以更开放的心态拥抱新时代的沟通方式，用真诚打破品牌与用户的壁垒。这种转变背后，是中国制造向中国智造的跃升，是品牌从“功能满足”到“情感共鸣”的进化，更是中国经济从规模扩张到质量提升的生动注脚。

流量终会退潮，但品牌与用户的情感连接不会消散。周云杰的抖音首秀，或许只是一个开始——当更多“老实人”企业家走向台前，当传统品牌学会用新时代的语言讲述老故事，会不会事半功倍呢？

来源：小媛谈科技