摘要：竞争激烈的家电市场，一款产品如何才能脱颖而出，成为行业标杆？当松下ALPHA洗衣机在全球万余件作品中杀出重围，凭借颠覆性技术创新与极简美学设计，成为2025年洗衣机行业中iF设计奖项的唯一金奖得主，整个行业为之震动。这不仅是对一款产品的至高褒奖，更是行业从“功

竞争激烈的家电市场，一款产品如何才能脱颖而出，成为行业标杆？当松下ALPHA洗衣机在全球万余件作品中杀出重围，凭借颠覆性技术创新与极简美学设计，成为2025年洗衣机行业中iF设计奖项的唯一金奖得主，整个行业为之震动。这不仅是对一款产品的至高褒奖，更是行业从“功能内卷”迈向“价值创造”的划时代信号，这预示着当技术壁垒与设计哲学深度融合，高端洗护业的竞争规则已被彻底改写。而松下ALPHA洗衣机就是引领行业趋势的先行者，未来是什么样？先行者自成答案。

iF金奖到底有多难拿？

iF设计奖，创立于1953年，是国际上极具权威性与影响力的设计奖项，素有“设计界的奥斯卡”之称 ，被公认为全球设计潮流的风向标。

在2025年的iF设计奖评选中，来自全球66个国家和地区的10651件作品参与竞争，由131位国际顶尖专家严格评审。在iF设计奖众多奖项层级中，iF设计金奖无疑是更具含金量且极难获得的奖项。iF金奖相较于普通入围奖，金奖的评选标准更为严苛，获奖率极低，需同时满足创新性、功能性、美学价值及可持续性的多维要求。iF金奖每年仅颁发约50-75个，而普通iF红标奖每年获奖数量可达上千件，覆盖更多类别和中小品牌，由此足以见证iF设计金奖是真正的凤毛麟角。松下ALPHA洗衣机能在如此激烈的竞争中脱颖而出，成为洗衣机业唯一金奖得主，彰显其在行业中的领袖作用，其难度和稀缺性可见一斑。

获得iF金奖，意味着产品在设计、创新等多方面达到了世界顶尖水平。过往的家电类金奖产品，如戴森Air Multiplier无扇叶电风扇，通过气流倍增技术创新和设计溢价，开辟了高端风扇市场，提升了整个品类的价值认知。三星OLED电视S95C，纤薄一体化的设计使其能紧密贴合墙面，大大提升空间美感，叠加杜比全景声、4K神经元量子点处理器等技术，在画质和音效上均达到行业领先水平，满足了用户对高端视听体验的需求。2025年洗衣机品类唯一金奖得主松下ALPHA洗衣机，其设计哲学与用户体验的双重颠覆，势必在全球高端洗护行业引发新一轮的变革。

凭啥能独占业界唯一的金奖？

随着生活水平的提高，用户对家电产品的“美”有了更高需求，不再仅仅满足于产品的功能。松下ALPHA洗衣机正是敏锐地捕捉到了这一变化，打破了“重功能轻颜值”的传统家电逻辑。它不仅是一台洗衣机，更像是一件精致的家居艺术品，让用户在使用过程中也能获得视觉上的享受。

松下ALPHA洗衣机之所以能独占业界唯一的金奖，其独特的设计亮点功不可没。与行业其他洗衣机相比，市面上许多产品设计传统呆板，缺乏创新性和时尚感。而ALPHA结合保时捷设计美学与松下先进技术，延续了该系列一以贯之的极简理念，并在新品上将其做到新的极致，有着别具一格的创新设计表达。

当用户走近这台由杭州松下家用电器有限公司打造的机器时，视线会不自觉地被它的纯粹感捕获——没有杂乱的分割线，没有突兀的配件，整台电器像一块精心雕琢的艺术品，只在平面上留下一道利落的线与一枚浑然天成的圆。指尖抚过表面，304不锈钢的细腻触感与R2折角接近垂直的弧度，传递着高奢品独有的精致张力。机身完全嵌入柜体，超小缝隙与柜面齐平，仿佛本就是居家空间里一件匠心精品。松下通过行业首个超小型集成化热泵系统以及隐藏式内置前置滤网，实现高度极简，用强大的科技实力，为用户带来最美的享受。

创新的交互设计，行业前所未有的创新设计α-Watch智控星环，第一次实现旋钮可从机体上拿下来的移动式操作。航空铝合金星环在掌心泛着哑光质感，轻轻转动，传来“嗒嗒”的细腻阻尼反馈，像在转动一枚高级腕表的表冠。想要使用洗衣机时，一转一按，连操控都成了充满仪式感的行为艺术。突然意识到：这不是一台家电，而是一个用极致设计重新定义生活美学的“未来伙伴”。

创新设计重塑用户价值思维范式

过去，高端洗护行业的竞争模式主要以单一功能比拼为主，各大品牌往往聚焦于洗衣机的各种黑科技及容量等功能参数。而松下ALPHA洗衣机通过“设计+技术+体验”的系统性竞争，打破了这种传统模式。在设计上，极简美学设计独具魅力；在技术上，它拥有先进的洗护技术，能够精准呵护各类衣物材质；在体验上，它从用户的使用习惯出发，优化操作流程，让用户使用起来更加便捷舒适。

这种转变对用户价值思维范式产生了重塑作用。以往用户购买洗衣机可能更看重功能是否强大，而现在，消费者对洗衣机的需求已从“洗得干净”升级为“洗得精致”，用户开始追求全方位的生活品质提升，甚至于产品能否给人带来身份、心理上的附加价值。

松下ALPHA通过设计美学与智能技术的融合，将洗衣机从功能性工具转变为“生活仪式感”的载体，更成为高级感生活方式的象征。这种转变推动用户从单一功能诉求，转向对美学享受、智能便捷的全方位价值追求。

而在昨天的AWE上，松下ALPHA再获全场大奖：艾普兰金奖，双金奖加冕，再次证明其融合尖端科技与极致美学的“双引擎”战略，不仅重新定义了高端洗护标准，更标志着行业正式迈入技术驱动与设计赋能并行的新时代。其登顶设计之巅的成功不仅是产品胜利，也是行业从制造思维向用户价值思维转型的缩影。而谁能持续以设计满足需求、以技术创造不可替代性，谁就将主导高端洗护市场的下一个十年。

来源：家电人