摘要：义乌商家用它生成36国语言营销内容实现订单翻倍，虚拟主播靠AI分身同时用川粤方言带货，连交个朋友直播间都创下单日3.3亿元的销售神话.....在技术平权的浪潮下，一个尖锐的问题浮出水面：当AI能24小时批量生产“精致平庸”，人类创作者的价值锚点究竟在哪？

文 | Tinney

2025年春节，DeepSeek的爆火让AI技术彻底实现平民化使用。

义乌商家用它生成36国语言营销内容实现订单翻倍，虚拟主播靠AI分身同时用川粤方言带货，连交个朋友直播间都创下单日3.3亿元的销售神话.....在技术平权的浪潮下，一个尖锐的问题浮出水面：当AI能24小时批量生产“精致平庸”，人类创作者的价值锚点究竟在哪？

李檬在新书《AI红利：创作者解锁万亿市场》中直击这一行业焦虑。他曾预言“网红将淘汰广告公司”，如今直播电商崛起印证了这一判断；而他2025年提出的“AI将淘汰网红”，更是直接引爆话题热议——在克劳锐大会，网红们几乎人手一本《AI红利》。

在这一现象的背后，折射出的其实是创作者群体的集体恐慌，AI工具正在以惊人的速度瓦解着传统内容生产的护城河——当AI抹平了生产门槛，内容创作的下半场，该拼什么？

AI是“超级工具”

帮创作者实现“1+1＞2”

“会用AI的创作者，相当于雇佣了一个永不疲倦的实习生。”时代站了在AI崛起的门前，不难想象，未来“AI辅助工作”将成为常态。这种背景下，AI的使用也大幅降低了行业的准入门槛。

据天下秀跟踪分析海量创作者数据后发现，AI已将内容创作的门槛降低90%。而这，也直接成为网红和内容创作者们焦虑的根源——当能做内容的人变多，竞争的差异化体现在哪？

李檬直言，“所有创作的内容被AI学习完后，老内容永远无法再赚钱，因为老内容永远被AI填满了。”所以在未来，掌握了“创新和深度”内容的创作者，就掌握了核心竞争力。

纵观内容行业的一路发展，内容创作者依旧有AI无法替代的优势。

举个例子，达人米三汉以7.5小时的《红楼梦》解读在抖音爆红，并引起热议。“在如今快节奏的短视频时代，这样的视频真的能吸引大家的关注吗？”

从数据来看，当这则超长视频播放量突破3亿次时，米三汉透露，已经有大约75万人次看完了他的视频。并且其还表示：“我现在的400多万粉丝都是靠着这则视频涨起来的，这拨流量确实给了我思考，要努力创作更好的作品。”

这样的完播率和后续的一系列效果，再次证明，虽然科技快速发展，但内容的“深度与创新”依旧有着难以替代的优势——即便在“快节奏短视频”的时代，有着深度内容的超长视频依旧可以借此逆袭。

AI或许能写出完美且平庸的小说，但文学却需要“人性的复杂”。这则长视频成功的背后，其实也映射出一个重要逻辑：AI决定了内容的下限，但人类对于内容“深度与创新”的赋能决定了内容的上限。

如果，AI创作的内容是实习生水平，那么 AI 加上“深度内容”则相当于优等生的水准。

在《AI 红利》中就举了一个例子：用 AI 创作的第一本出版物，设计者仅用了 20 个小时，但在后期依旧需要创作者的调整，才最终发表。这进一步证明，人类创作者对于内容“深度与创新”的把握，是不可代替的。而另一方面，AI 则加速了优质内容创作者的产出效率。

综合来看，在Morketing看来，如果将X代表的“深度、创新”比作内容的基石“1”，那么AI则是其后无数个助力内容效率的“0”。在拥有“深度与创新”这个核心竞争力的基础上，AI的存在，就是实现“1+1＞2”的辅助器。因此，掌握“AI+X”的内容创作模式，能够显著提升深度内容创作者的产出效率。

对此，李檬也给出同样的观点：“我们应该更多把AI当作一种工具，而不是把它当做自己面对的竞争对手。”毕竟，AI的助推，本身就是让有深度思考能力的博主更快产出。

其提到，在没有智能手机之前是没有视频博主的，那时候拍视频很难，录完导磁带，磁带导电脑，电脑再编辑；后来有了智能手机，小孩子都能拿着自拍杆编辑发布了；而现在，AI将创作效率实现了翻倍甚至数倍的提升。例如，某头部MCN机构使用灵感岛工具后，短视频内容日均生产量从1.6条提升至5条，产能提升212%。

“每次技术升级的时候总会有一派人是恐慌派。”李檬认为，相比焦虑，不如正视AI的存在，“毕竟AI的本质依然是一个“超级工具”，来帮助内容创业者更好地创作，而更好的创作就是更快的效率、更多的收入，粉丝更满意、客户更满意。”

广告预算格局改变

会用AI的红人将分得更多“蛋糕”

在品牌建设日益成熟的当下，内容营销已然成为关键战场。众多大品牌纷纷将预算从“传统广告”向“红人广告”转移。例如，联合利华新任CEO费尔南多近期调整营销策略，将社交媒体预算从30%大幅提升至50%。

实际上，从2019年到现在，市场上投入到红人广告的份额已经显著增加（不包括直播带货），厂商选择与红人合作进行广告投放的方式也会越来越多，并且这种趋势将持续增长。

但李檬也坦言，放眼如今全球广告预算分配体系，目前分配给红人的预算仍然较少。“尽管移动互联网上的内容90%以上已经是由内容创作者创造的，但他们在全球广告预算中的占比仅为5%-10%，在国内数字广告中的占比也仅为30%左右。”

当然，随着AI的普及，这一现状有望改善。李檬认为，“AI将极大改变全球广告预算分配格局。”虽然是颠覆网红产业，但不是把网红产业消灭，而是提升其效率，并助其在广告收入中分得更多“蛋糕”。

过去几十年，营销界有句老话：“投入一百块钱广告，都知道有50块是浪费的，却不知浪费在哪儿。”如今，算法进步已大幅减少这种浪费。在AI时代，它让90%的广告投入不再“盲投”，而是转化为可量化、可迭代、可裂变的内容资产。

当AI使广告投放效率翻倍，减少浪费并提升细分化程度后，品牌将不再为“无效流量”买单，而是愿为“打动人心”的内容付费。

不过，李檬也提到AI的局限性：目前的ChatGPT、DeepSeek等工具通用性强，但专业适配度有限。许多人在使用AI时，能明显感受到内容反馈的滞涩，难以满足专业领域需求。

“AI将来一定是细分的，我自己非常坚信，不可能有一个统一的AI解决了所有人的问题。”李檬解释道，现在的AI技术才刚刚起步，尽管底层大模型的竞争已经预热，但垂直领域的细化模型还远远不够。例如，在创作者市场中，写给老板、朋友和粉丝的文章，其角度和侧重点必然不同。亦或者，同样一个内容描述，在小红书、抖音和快手上发布时，侧重点和角度可以有所不同。

当我们在思考，究竟什么样的AI能够真正助力内容创作者提升写作效率时，一个在红人领域备受瞩目的AI工具“灵感岛”引发行业讨论——它凭借现有的优质大模型，为内容创作者们提供了精准且专业的垂直服务。

更准确地说，“灵感岛”的AI技术，对营销流程进行了优化，让创意产出变得轻而易举。

比如，只需一键上传图片并选择场景，就能迅速生成新的图片，极大地简化了图片输出的时间和步骤。此外，还有通过AI算法实现品牌与达人的精准匹配、矩阵账号管理和多平台一键分发等功能。从内容创作到图片生成、视频混剪、视频分发，再到数字人直播，“灵感岛”构建了一个智能营销的“超级闭环”。

李檬也直言，“灵感岛”的未来发展方向，就是帮助用户更高效地完成内容创作，无论是精准捕捉用户风格，还是巧妙融入最新流行话题，都是为了提升创作效率，让创作者能够更轻松地创作出更受欢迎的内容。

结语

2024年的诺贝尔奖舞台上，人工智能无疑是当仁不让的主角，三大科学奖项中，两项花落AI。可见，在当今这个时代浪潮汹涌、变革迅猛的节点，AI与人类生活的深度融合已然成为不可逆转的大势所趋。

而对于AI，李檬则常将其比作魔法世界里的“魔杖”。魔杖固然强大，但它的威力取决于持有者。一个优秀的魔法师可以用它击败强大的敌人，而一个普通人可能只能变出几只小青蛙。

同样地，AI的价值也取决于创作者的能力和想象力。将“AI+自己的创意”相结合，成功率会更高。尤其行业的挑战往往在于“不确定性”，就像没有人能预料到《哪吒2》会如此火爆一样。因此，这种不确定性也是对内容创作者最大的激励。

因此，谁能率先精通并驾驭AI的应用，谁就能在未来激烈的竞争中抢占先机。而那些同时深耕内容创作的人，无疑将成为最有可能脱颖而出的预备役。

来源：Morketing