摘要：“故天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。”在2025柳丝木品牌升级发布会上，柳丝木品牌创始人邓建明掷地有声地讲道。

“故天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。”在2025柳丝木品牌升级发布会上，柳丝木品牌创始人邓建明掷地有声地讲道。

诚如他所言，从无到有，从有到优，从优到精，从精到“红”，十年来柳丝木积跬步成千里，一步步砥砺前行穿越周期成为国货品牌标杆。

3月20日，追求「生命力之美」的全场景肌肤护理品牌——柳丝木在三亚隆重召开2025品牌升级发布会。此次发布会以“向新而动”为主题，从多维度传递了柳丝木以不断创新为动力，持续守护生命力的愿景。品牌全方位焕新、防晒星品升级、明星代言人空降......柳丝木在十周年重要里程碑，用实际行动度量了品牌高度。

在笔者看来，站在十周年发展的关键时刻，2025柳丝木品牌升级发布会既是品牌对过去的阶段性总结，更是对未来新发展的启幕。柳丝木前十年穿越周期的秘诀是什么？下一个增长的动力点又在何方？透过这场品牌升级发布会，我们或许可以从中找到答案。

01

向高而攀

从一颗初心到一个决心，开启新十年宣言

都说时间是最客观的见证者，对于柳丝木而言，十年代表的不仅是岁月的沉淀，更是无数次创新与突破的见证。

在发布会上，柳丝木品牌创始人邓建明坦言，前五年，柳丝木的发展可以用坎坷来形容，但是后五年，柳丝木找寻一条正确的品牌之路，在彩妆、面部清洁、面部护理（护肤）、个护、防晒、男士、唇部七大品类中获得了一定的成绩。

在产品创新上，柳丝木推出了具有行业突破性的多个品类创新，比如在隔离产品中聚焦变色技术，打开年轻市场成为变色隔离领军品牌；在卸妆油中加入中国黑茶成分，打造荣获多奖项的经典黑茶卸妆油；通过品类差异化瞄准新品类，引领防晒新趋势......

正如邓建明所说，从2015年创立，诞生第一代润唇膏；2018年，彩妆系列上市；2019年，黑茶卸妆油上市；2020年，首创随肌调色“变色隔离”；2021年，第一代防晒乳上市；2022年，第二代私模“变色隔离”销量破1000万支；2023年，营收突破十亿；2024年，官宣首位代言人鹿晗并首次举办品牌大会，营收破15亿；2025年，官宣防晒线代言人范丞丞，筹建占地80亩建筑面积、15万平方米的智能智造基地和建筑面积2.8万平方米的总部大楼。十年间，柳丝木从一颗种子的破土到成长为一片森林的繁茂，完成了质的飞跃。

从上述时间轴不难看出，相比于一蹴而就的爆发式发展，秉承长期主义的柳丝木，进行的是一场“马拉松式长跑”。在十年的品牌积淀中，柳丝木不断向高而攀，向世界展示中国品牌该有的样子。

“站在十年节点来看，柳丝木还有诗和远方。所以未来10—20年，柳丝木的愿景是成为中国前10的化妆品公司，营收60—80亿，‘一专’、‘一纵’、‘一横’发展思路，以柳丝木为中心，并孵化6个子品牌”，邓建明动情地讲到，“下好了一生做好一个品牌的决心，期待未来柳丝木防晒销售数量亚洲或世界第一，润唇膏销售数量亚洲或世界第一，卸妆销售数量亚洲或世界第一。”从创始人的话语中不难看出，对于柳丝木而言，十年峥嵘不过是“百年品牌”宏愿的一段历程。

02

向新而动

用生命力重写日常，开启品牌焕新篇章

如果以十年作为一个品牌生长周期来看，柳丝木已经穿越了一次周期。

但是如何实现更高、更远的目标？

在2025柳丝木品牌升级发布会上，笔者找到了答案：品牌全面升级。

“小米创始人雷军曾经讲过一句话：顺势而为反而梦想更容易实现”，柳丝木品牌总监彭梦玲讲到，柳丝木全新升级不只是顺产品力的优势，更是顺应市场和消费群体变化的趋势。

据悉，柳丝木十周年来的首次全新升级，主要体现在三大方面：

1、品牌价值升级

柳丝木在时代和消费意识的变迁中，敏锐地捕捉到了年轻人的向往已经从美变成想要拥有美的能量，并且非常向往生命力的美。

在品牌十周年焕新升级战役中，柳丝木从价值主张出发，从1.0关注美的自然美学，升级为2.0关注有能量美的生命力。通过「重写」强调品牌角色，以「生命力」为核心传递品牌与其他美妆护理品牌不同的价值。

2、品牌定位升级

在当下的美妆市场，生命力>精致美的价值观，已经获得全民广泛认同。所以柳丝木笃信，美的本质是生命力。而作为「生命力之美」的守护者，柳丝木将用「有生命力的美」为每个人的平凡日常注入新可能，并成为追求「生命力之美」的全场景肌肤护理品牌。

3、品牌视觉系统升级

柳丝木品牌视觉形象采用了“至简”的设计理念，并以鲜活并带有生命力的绿色为主色调，以期唤醒肌肤与生活的生命力。

回看柳丝木的发布会可以发现，品牌价值、理念与视觉系统的全面升级，不只是让品牌认知更鲜明、品类更统一，圈层也更年轻。在全新品牌形象的加持下，柳丝木将以清洁（卸妆、洁面）、护理（面部、唇部、身体）、防晒、彩妆（彩妆、隔离）为四大品类，打造追求「⽣命⼒之美」的全场景肌肤护理品牌，让肌肤焕发持久的、由内而外的生命力。

03

向深而耕

以科研为底色，防晒产品“含金量”再进阶

每个行业都是一场轮回，有底蕴、有实力的品牌往往可以打破周期，实现韧性生长。

同样，对于可持续生长的美妆品牌而言，看重的是如何将长板发挥到极致，并且在第一曲线到达巅峰之前，寻找到增量曲线。

跨越十年的历史周期后，笔者认为柳丝木面向未来的增量曲线，一个是在产品端不断推陈出新，满足当下消费者日益细分的需求，另一个是在产品背后深层次的核心竞争力，并在研发领域不断探索和深耕。

在发布会上，柳丝木交出了满分“答卷”：防晒产品2.0升级亮相。

通过防晒市场消费洞察，柳丝木发现，当下消费者防晒意识加深，防晒人群扩展到男士防晒和儿童防晒，并趋向全场景防晒。而在全场景防晒的需求下，防晒产品更专业化和精细化。

基于此，柳丝木开启全场景肌肤防晒布局，推出基础防晒、精准防晒、修色防晒、男士防晒、儿童防晒、身体防晒等防晒“家族”，以期满足不同消费者对不同场景的防晒需求。

在当下的美妆市场中，科技与护肤的联系，正越来越紧密。所以防晒品类未来的方向，不仅仅是品牌端的百家争鸣，更需要不断夯实产品力。粉胶囊防晒2.0，就是柳丝木在防晒品类中的实力证明。

2025年，柳丝木粉胶囊防晒2.0重磅升级上市，基于第一代产品的经验总结，粉胶囊防晒2.0更美白、更抗晒、更好肤感、更养肤。

在美白方面，从1重美白成分抗坏血酸磷酸酯钠，升级为含有烟酰胺、光甘草定、抗坏血酸四异棕榈酸酯、抗坏血酸磷酸酯钠4重美白成分。在抗晒方面，柳丝木从防晒指数、成膜技术、防晒剂三大方面着手。在肤感方面，粉胶囊防晒2.0剂型为摇摇乐，质地水感轻薄，并且妆感哑光轻透，上脸更清爽，可当妆前乳。在护肤方面，柳丝木升级了护肤防晒体系和护肤核心成分。

值得提及的是，柳丝木修色防晒系列的亮相也得到了与会人员的认可。据悉，修色防晒系列分肤修颜，集防晒、美白、隔离、素颜四效合一，含防紫外线、美白、保湿、舒缓、晒后修护5重护肤防晒技术。

为了让防晒产品自己“说话”，柳丝木联合馥盾检测机构，在马彦云博士专业引领下，走进高海拔、高紫外线强度的高原地区，完成极限环境人体功效测试挑战，实地考察验证柳丝木粉胶囊防晒2.0在高原地区具备防晒黑、防晒伤、防晒红、防光老化等产品力。

此外，柳丝木还通过国际权威检测机构SGS化妆品功效评估中心和新华网《寻真实验室》发起百人防晒测试挑战，多维度测试粉胶囊防晒2.0的美白力&防晒力。测试报告数据表明，在美白力上，柳丝木粉胶囊防晒2.0能让皮肤更有光泽、更亮白，能改善肤色，同时还具有保湿、修护、舒缓的效果；防晒力上，柳丝木粉胶囊防晒2.0具有防晒红、防晒黑的功效，且能有效舒缓晒后肌肤。

可见，在权威数据的证明下，防晒这个难题的答案，在柳丝木粉胶囊防晒2.0产品中得以诠释。

除了防晒品类这一大王牌，柳丝木另一大利器“黑茶系列活性成分”亦不容小觑。

柳丝木与江南大学联合研究中心主任王靖教授，在《从黑茶中探寻护肤生命力——柳丝木原研黑茶系列活性成分成果汇报》时，从黑茶籽油御氧更焕亮、黑茶籽提取物控油更舒缓、黑茶叶提取物美白更稳白三大维度出发，详细讲述了柳丝木原研黑茶系列的科研成果和产品成果。

04

向稳而进

聚焦“防晒”深度课题，多向联动打通发展“命门”

作为以防晒品类为主的全场景肌肤护理品牌，柳丝木并不止于产品端这一重大动作。

在以《从基础防晒到美白防晒的进阶拓展，如何做好美白防晒》为主题的圆桌派上，新华网产经中心副总编辑、新华网产业研究院院长吴晔，《用户说了》主理人、用户洞察专家林恺澌，前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科教授、博士生导师刘玮教授，化妆品科普博主、中国传媒大学兼职研究员乐乐团长，以及柳丝木品牌创始人邓建明，分别从消费端、科研端、KOL端、品牌端等维度，分享真知灼见。

从“消费端”角度，林恺澌表示，通过调研报告，消费者对于防晒的诉求是希望防晒的同时不晒黑，保持皮肤白皙的比例比较高，可以预见，防晒和美白结合，是未来防晒研究的重要方向。

从“科研端”角度，刘玮教授建议，想要做好防晒产品需要关注两个方面，第一，关注防晒的同时也要关注美白，因为中国消费者大多数以白为需求。第二，要开发适合中国人肤质特点的防晒产品，不能只关注UVA和UVB，也要关注蓝光和可见光，因为中国人肌肤对高能可见光（蓝光）比较敏感，会导致肌肤晒黑且持久。以上两点，柳丝木就做的很好。

从“KOL端”角度，乐乐团长认为，近几年，国产防晒产品可谓是越来越“卷”，但成果显著。比如药监局注册备案数据显示，国产防晒产品注册量显著增长。在防晒市场中，不少国产防晒产品追赶、比肩，甚至超越外资品牌。

从“品牌端”角度，邓建明透露到，选择重点研究美白防晒的出发点是中国人“以白为美”，紫外线照射是皮肤变黑最主要的原因，抵御紫外线的同时加入美白功效，可以一举二得。实际上在整个世界范围内，国产防晒从原料到配方技术，可以说不逊于甚至超越了很多的国际品牌。

多方代表专家深入洞见，全方位、多维度探讨科研如何落地更好实现产能转化，为防晒市场的未来发展输出了专业的见解，也为柳丝木在防晒品类的研发提供了新思路。

05

向远而行

用行动丈量行稳之路，奏响中国品牌最强音

如果说上述“硬实力”，是柳丝木未来高质量发展“敲门砖”的话，那么一系列“软实力”，就是柳丝木的一把“攻坚锤”。

2025年，柳丝木将会通过全新品牌故事及视觉升级，建立与用户共鸣的具有生命力日常的新形象；借势明星及科学背书提高品牌认知度，并针对细分目标消费者，建立柳丝木产品矩阵扩销量；以创意事件及公益活动，快速扩圈并提高品牌社会美誉度拓人群，最终实现打造品牌力和大单品破圈。

值得提及的是，代言人范丞丞空降品牌升级发布会和品牌直播间，与粉丝近距离互动，分享自己的防晒心得以及与柳丝木的合作故事，将现场气氛和直播间氛围推向高潮。

实际上，自3月6日官宣范丞丞为代言人后，在范丞丞声量和柳丝木影响力的助推下，柳丝木防晒产品不断出圈。抖音、微博、小红书等社媒线上硬广，裸眼3D、梯媒、地铁、机场、商圈大屏、公交车等线下硬广，柳丝木不断整合线上线下核心资源，高频率、多渠道、立体化传播矩阵触达广大消费者，把品牌代言人的粉丝流量成功转化为品牌“留量”，推动品牌价值的最大化输出。

结语：

向高而攀、向新而动、向深而耕、向稳而进、向远而行，柳丝木用一场发布会，通过品牌升级、产品升级，勾勒了自身对未来的理解和到达路径。

过去的十年，柳丝木持续探索完成全⾯蜕变，书写了⼀代国货价值跃迁的激荡故事。未来的十年，柳丝木将以新视野展现新叙事，⾛向打造百年品牌的新征程！

来源：美妆头条