摘要：在当前的美妆市场中，科技成分和专业背书已成为品牌竞争的关键因素。榜单中的国际品牌如香奈儿、雅诗兰黛和迪奥，纷纷加大研发投入，满足消费者对高效护肤需求的同时，应对国货品牌的性价比成分竞争冲击。例如，雅诗兰黛2月推出智妍胶原霜系列，宣称“专利胶原复配肽”可激活3大

图源：世研大消费指数

本次监测周期内，美妆护肤品牌香奈儿、雅诗兰黛和迪奥以1.78、1.70、1.54的综合热度位列榜单综合热度前三。

科技成分与专业背书驱动高端化竞争，消费者为“硬核功效”买单

在当前的美妆市场中，科技成分和专业背书已成为品牌竞争的关键因素。榜单中的国际品牌如香奈儿、雅诗兰黛和迪奥，纷纷加大研发投入，满足消费者对高效护肤需求的同时，应对国货品牌的性价比成分竞争冲击。例如，雅诗兰黛2月推出智妍胶原霜系列，宣称“专利胶原复配肽”可激活3大胶原蛋白，结合类肉毒肽淡化动态纹。迪奥则通过与皮肤科专家合作，推出了具有医学背书的护肤系列，进一步提升品牌的专业形象。

不过，从细分维度来看，韩束、珀莱雅、百雀羚等国货品牌呈现较高的搜索热度，品牌通过成分营销和直播带货抢占市场份额，其中珀莱雅在2月重磅推出全新「超膜防晒」系列产品，精准切入通勤防晒和户外防晒场景，并官宣刘亦菲为防晒全球代言人，引发用户热议。

以及位于榜单的瑷尔博士等医美品牌通过“医美成分”“医美后修复”等功效成分抢占用户心智，使消费者将高端护肤品预算转向“生美/医美”。这一趋势反映出消费者对于产品功效的敏感性和对科学验证的需求不断增加，对于“质价比”需求超越单纯品牌溢价。

面部彩妆品牌引领增长，便携式需求推动“一品多用”品类衍生

从上榜品牌的产品创新趋势来看，彩妆市场正在经历一场变革，用户对产品的便捷性和创新性提出了更高的要求。榜单中的品牌如圣罗兰和兰蔻，紧跟潮流，推出了一系列创新的彩妆产品，以满足消费者对快速、便捷化妆体验的需求。

例如，圣罗兰推出的多功能彩妆盘，集眼影、腮红和唇彩于一体，方便用户快速完成妆容。除此之外，高光修容一体盘、睫毛印章、磁吸睫毛、美瞳眉笔双头笔等新兴品类不断涌起，用户希望通过简单的步骤和少量的产品实现理想的妆容效果。因此，多功能产品和便捷使用的设计成为市场新宠。品牌通过创新设计和功能整合，提供更简单、更高效的使用体验，提升了用户满意度和市场竞争力。

除此之外，品牌还在色彩和质地上不断创新，以吸引年轻消费者。巴黎欧莱雅推出黑胖子气垫编织限定版遮瑕、圣罗兰推出的情人节限定马卡龙眼影盘、阿玛尼的全新高定红气垫等产品。这种创新不仅满足了消费者对个性化和时尚感的追求，也推动了彩妆市场的新兴品类发展。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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来源：鲁七七Lu