红衣大叔亲自演短剧，为自家的纳米搜索操碎了心

摘要：自从人工智能概念再次走红，互联网老炮周鸿祎也活跃了起来，从“红衣公开课”到直播带货、再到现在参演短剧，“红衣大叔”堪称迎来了第二春。就在11月27日晚间，360创始人周鸿祎出演的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》正式上线。

自从人工智能概念再次走红，互联网老炮周鸿祎也活跃了起来，从“红衣公开课”到直播带货、再到现在参演短剧，“红衣大叔”堪称迎来了第二春。就在11月27日晚间，360创始人周鸿祎出演的短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》正式上线。

对于自己的短剧演员身份，周鸿祎在微博上表示，“人生首次看短剧、拍短剧，完全是灵机一动，拍脑袋决策，组织草台班子，一天写剧本，两天拍摄，欢迎大家多提建议”。一如周鸿祎所言，这部《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》与目前抖音、快手上泛滥的霸总短剧别无二致，依然是霸道总裁爱上女保洁，只不过其中加入了AI创业的情节。

如果真的耐着性子看完《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》就会发现，这其实是一部关于360在同一天上线的AI搜索“纳米搜索”的广告片。事实上，用短剧来宣传自家的AI搜索算不上别出心裁，目前短剧行业也已经广泛出现了以市场营销为目的的品牌定制剧。

诸如娇韵诗的《入职启示录》、百雀羚的《翻山越岭来爱你》、立白的《千金归来，大佬追着宠》、太二酸菜鱼的《实习霸总狂宠卖鱼妹》，大量品牌已经前赴后继做起了品牌定制剧。相比于之前品牌方通过植入的方式在短剧中体现存在感，定制短剧则能够确保广告内容与剧情的高度契合，使广告植入更加自然和流畅，从而提高观众的接受度和记忆度。

从某种意义来说，这类品牌定制剧与电视时代的TVC其实有着异曲同工之妙。那么问题就来了，纵观目前青睐定制剧的品牌方，基本是以快消、餐饮、美妆等日用消费品品牌为主，高大上的互联网产品通过短剧来进行营销并不多见。毕竟短剧受众群体的画像相当清晰，通常是以下沉用户为主，面向他们推介AI搜索错位感过于强烈。

诚然，乔布斯当年一句“用户不知道自己想要什么”确实发人深省，但是下沉市场的用户真的愿意了解AI搜索吗？尽管AI搜索确实是一项旨在让信息获取变得更亲民的技术，目的就是基于人工智能预测、并理解用户的真实需求，进而从无数链接中抽出相关的网页，从而减少关键字查询、筛选、链接点击和页面浏览的过程。

可问题是AI搜索虽然在技术层面亲民，但并不代表它在宣传层面也接地气。实际上过去两年的时间里，无论国内还是海外，AI厂商在宣传自家产品时基本将目光聚焦在了高知人群、学生党、白领。比如在今年B站的15周年庆典上，B站董事长陈睿就宣称目前国内超过九成的AI厂商，都选择在B站与用户沟通。

主流AI厂商在宣传产品的时候与互联网厂商别无二致，都是瞄准热衷于在网络上进行表达的“五环内人群”，再通过前者来影响下沉市场。而AI厂商选择年轻的“五环内人群”作为宣传对象，背后的原因也很简单，因为后者的受教育水平更高，对于新鲜事物的接受度更高，也愿意将时间投入到非娱乐产品中。

360宣传“纳米搜索”时选择短剧自然也不是反其道而行之，而是不得已而为之，更像是试图用“周鸿祎参演短剧”这种反差来吸引路人。360此次出奇招是因为当下AI搜索赛道已经过于拥挤，诸如昆仑万维的天工AI搜索、腾讯的ima、秘塔AI搜索，再加上月之暗面的智能助手Kimi探索版等AI助手也在探索AI搜索，用户已然挑花了眼。

面对这一众竞争对手，360的纳米搜索有什么差异化卖点吗？其既不如秘塔、昆仑万维入场早，也不如月之暗面对用户心智的占领，甚至还不如腾讯微信公众号的独家内容。如此一来纳米搜索就只能剑走偏锋，用周鸿祎的个人IP与短剧的碰撞来引流，让用户留下一个纳米搜索与AI强关联的印象。

相比于其他AI厂商，深耕安全领域的360目前最大的缺陷就是许多用户对它已经越来越陌生，这时候只有周鸿祎才能让外界重新关注360的产品。现实是周鸿祎用短剧宣传产品的效果相当出色，尽管《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》中他只出现了30秒，但创造的热度并不低，发布会上已经是10万人同步观看、2小时内抖音话题量达54.4万‌。