文化品质双驱动，衡水老白干成都春糖盛会展现高势能发展新图景

摘要：近日，第112届全国糖酒会在成都盛大启幕，衡水老白干以"中国文化名酒"的自信姿态惊艳亮相，全面展示其高质量发展的辉煌成果。这个拥有2000余年酿造底蕴的品牌，正依托文化赋能与品质升级的双轮驱动战略，在白酒行业新消费时代开辟出一条独具特色的发展路径。

近日，第112届全国糖酒会在成都盛大启幕，衡水老白干以"中国文化名酒"的自信姿态惊艳亮相，全面展示其高质量发展的辉煌成果。这个拥有2000余年酿造底蕴的品牌，正依托文化赋能与品质升级的双轮驱动战略，在白酒行业新消费时代开辟出一条独具特色的发展路径。

文化突围：千年基因焕发时代华彩

走进衡水老白干的展区，仿佛穿越千年时光隧道。其文化生命力，源自"千年传承"与"时代创新"的深度融合。汉代起源的古法酿造技艺与国家级非遗工艺共同构筑起品牌文化根基，但真正让文化资产焕发活力的，是其"场景化、年轻化、科技化"的创新表达。通过每年一度的"衡水老白干酒文化节"，消费者可近距离观看选粮、拌曲、地缸发酵等非遗工艺，感受千年酿酒智慧的魅力；同时，甲等十八酒坊健康明星大赛、金奖明星演唱会等IP活动，更是将白酒文化巧妙融入运动、音乐等现代生活场景，成功打破消费圈层壁垒，使品牌在年轻消费者中的认知度大大提升。

更进一步，衡水老白干还积极拥抱科技，2025年春节期间推出系列AI拜年视频，运用数字技术，让传统文化以现代媒介实现破圈传播。这种"以古鉴今"的文化传播智慧，让衡水老白干既保持"中国名酒"的历史厚重感，又彰显"文化潮品"的时代鲜活度。

品质升级：工匠精神铸就市场话语权

在消费分层与品质升级的行业趋势下，衡水老白干以"守正创新"构建品质护城河。延续"老五甑+清蒸清烧"双工艺精髓，采用纯小麦中温大曲发酵，地缸陈酿，这种近乎苛刻的"慢工哲学"，成就了"醉得慢、醒得快、饮后舒适"的独特品类价值。作为老白干香型国家标准牵头制定者，衡水老白干通过建立"醇香清雅、甘冽丰柔"的感官评价体系，将技术优势转化为品类话语权，进一步巩固了其在行业中的地位。

在产品矩阵布局上，衡水老白干也是下足了功夫。高端产品衡水老白干1915，复刻1915年巴拿马万国博览会金奖酒体，凭借稀缺性稳居超高端价格带；次高端主力产品甲等20十八酒坊，以“醇柔”口感切入商务宴饮场景，2024年单品销量实现大幅增长；大众线产品则通过“纯粮固态”认证，强化性价比优势，形成覆盖超高端、次高端、大众市场的立体攻势。2024年前三季度，核心产品矩阵带动营收同比增长6.29%，河北市场占有率稳步提升，品质升级带来的市场红利正在持续释放。

在衡水老白干的战略体系中，已然形成"文化赋能品质，品质反哺文化"的良性闭环。文化传播提升了品质认知度，品质升级则强化了文化自信力。这一战略定力在糖酒会期间得到集中展现：通过酿造技艺讲解，酒品品鉴等环节，实现"看得见的文化"与"品得到的品质"深度融合。当消费者在历史故事里读懂酿造初心，在品鉴体验中感受品质匠心，品牌的文化价值主张便完成了从认知到认同的华丽蜕变。