从《再见爱人4》看综艺伦理和流量反噬

摘要:婚姻纪实观察真人秀《再见爱人4》正在热播,嘉宾们成为热搜常客,尤其李行亮和妻子麦琳二人的婚姻感情问题令网友看得气恼,讨论却无休无止。私域的情感困惑在真人秀中被撕开,也引发们对真人秀伦理、综艺伦理的思考。当网友沉浸式介入嘉宾情感问题的同时展开各种评判、玩梗,甚至

婚姻纪实观察真人秀《再见爱人4》正在热播,嘉宾们成为热搜常客,尤其李行亮和妻子麦琳二人的婚姻感情问题令网友看得气恼,讨论却无休无止。私域的情感困惑在真人秀中被撕开,也引发们对真人秀伦理、综艺伦理的思考。当网友沉浸式介入嘉宾情感问题的同时展开各种评判、玩梗,甚至过度消费隐私,李行亮演出遭抵制,也某种程度上反映了流量的反噬问题。

从“麦学”到“麦琳严选”,搅动泼天的流量

节目以第三人的视角探讨婚姻中的酸甜苦辣,三对面临婚姻危机的夫妻踏上为期18天的旅程,回首相爱的美好,剖析婚姻的问题,带给观众共鸣与反思,节目目前已播出至第四季。这一季嘉宾聚集演员黄圣依与丈夫杨子、微博红人刘爽与妻子葛夕、歌手李行亮与妻子麦琳。一开始,杨子、黄圣依夫妇这一对备受关注,刻板印象来说,霸总与女明星婚姻问题,让人想不八卦都难。可接下来谁也没想到,一开始相处状态最好的李行亮、麦琳夫妇迅速出圈。关于麦琳的梗很多,比如著名的“熏鸡事变”:在团队预算有限的情况下,麦琳执意要买两只价格不便宜的熏鸡。

此外,麦琳还在节目中贡献了“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡吗?”“青团事件”等名场面,被网友称为“麦学”。因为麦琳在节目中表露出的自我、霸道、反复无常,以及一些让人摸不着头脑的举动,引发网友大量讨论,“拥有麦琳这样的伴侣简直是灾难”,甚至对其在综艺中的微表情进行解析放大和嘲讽,有网络暴力之势。

节目在各社交平台掀起泼天流量。数据显示,微博,节目第七期上线后,仅主话题的阅读量已近2亿;抖音的相关合集播放量39.9亿;B站上,影视区、生活区、娱乐区的UP主们围绕这档综艺实现“团建”;微信端,10万+的爆款推文层出不穷;小红书用户调侃其为“离婚界春晚”等等。在天猫,某品牌旗舰店打出“再见爱人麦麦熏鸡”的字样爆火。“卓资熏鸡”销量增长了大致100倍,原来一天可能买几十、几百只熏鸡,现在每天已经能卖上千只。客服的推荐语也很“麦学”,“希望它的味道能在您的心趴上”。

节目中提到,李行亮为了给麦琳准备“惊喜”,特意从北京飞往上海,只为购买一盒青团。然而,当麦琳尝到的第一口青团不是“蛋黄肉松馅”,而是其他口味时,这份礼物并没有送到她的“心趴”上。网友通过李行亮发布的Vlog视频发现,他购买的青团来自上海老字号品牌沈大成,这又成了“麦琳严选”。

前有《歌手》,后有《再见爱人》,芒果今年爆款不少。10月25日晚间,芒果超媒发布2024年三季度报告。财报显示,今年以来,公司会员业务收入保持强劲增长,带动营收结构不断优化完善。公开报道显示,此前芒果TV有效会员规模已超7000万人。上半年,公司会员实现营收24.86亿元,同比大增26.74%,占据互联网视频业务收入的半壁江山。

就《再见爱人》而言,芒果在会员收入方面也成绩斐然。“八百年不看综艺的我,为了麦琳充了芒果会员。”《再见爱人4》通过推出“加速观看礼”,在平台会员观看的基础上,增加“会员专享”的3元单期抢先看和19元的打包抢先看。此外,还有“会员可购”的23元和44元“月卡+抢先看”礼包。据报道,按照第五期抢先看播放量计算,仅最低档3元解锁单期抢先看或已为芒果TV带来千万元级收入。

此外,节目还有冠名收入,以及带货麦琳同款:熏鸡、青团等。在芒果TV App《再见爱人》视频内,新增了“心趴熏鸡”板块,点击宣传图后则跳转至芒果旗下内容电商平台的商品购买页面。可在平台购买“节目同款”的熏鸡和青团,价格分别为69.9元/只和59.9元/3盒。《再见爱人》第四季“出圈”,为平台方在打造优质内容拉新和广告收入上提供了范本。

出现流量反噬,李行亮商演遭抵制

当一档婚姻观察类综艺节目可能演变为对嘉宾个人失控式的网络“围攻”,11月26日,《再见爱人》对此发声。节目官微发布声明称,表示“自节目开播以来,网络上多次出现对节目嘉宾、后期剪辑的无端猜测及不实言论,甚至有人冒称节目组前员工,捏造虚假内容以博眼球,给嘉宾和节目带来严重影响。对此,我们将保留进一步追究法律责任的权利。”此前,节目组在受访中也表示,节目没有剧本,但有关节目恶意剪辑、补录等猜测仍在发酵。

议论并随着节目的深入愈演愈烈,11月28日的最新一期节目中,李行亮和麦琳重归于好,再次引起热议。节目中,麦琳在车上将话题引入“离婚后,孩子、财产如何分配”上。李行亮的态度是夫妻共同财产可以给麦琳3/4,但是会争取女儿的抚养权;但麦琳却表示儿子、女儿两个孩子她都要。

麦琳问李行亮为什么不争取儿子的抚养权时,李行亮解释为,儿子和麦琳性格合适,而女儿却是另外一种性格,与李行亮自己很像,“我闺女跟我是一样的。”说着李行亮突然痛哭起来:“她是我的影子啊,我家没有人了。你们都跟我不一样,只有她跟我一样。”这时候麦琳突然放下刚刚争执的状态,安慰起李行亮来。

经过朋友的调解,两人重归于好并相拥而眠,该内容引起网友热议,许多人认为李行亮和麦琳夫妻上节目为赚取流量而非真的想离婚,并对李行亮的种种行为产生质疑,认为李行亮和麦林以畸形的婚恋观博取流量,有些网友开始在评论区呼吁抵制李行亮的商业活动。

11月26日,江苏淮安涟水吾悦广场宣布李行亮将于12月21日亲临现场献唱,评论区几乎瞬间被“抵制”刷屏,许多网友认为,这对夫妻利用婚姻问题赚取流量,节目中的真真假假让人感到不适。11月29日,商场方面表示,有接到投诉电话,不清楚商演是否会因此取消。30日,商场官方账号此前官宣李行亮商演的视频已删除。据报道,节目开播后李行亮参加了多个商业活动。李行亮是2012年中国好声音第三季总决赛“最佳男歌手”,唱功出色,代表作品包括《愿得一人心》等。

情感节目衍生公共议题,别忘记初心

麦琳看起来是普通家庭主妇中的一员,但现在她正在成为一个IP。从“审判麦琳”到“李行亮也不无辜”,“清官难断家务事”,舆论的风向充满不确定性。

谈及观众与综艺之间的心理关系,中国心理卫生协会会员、国家二级心理咨询师张燕告诉记者,其实李行亮和麦琳之间的相处也是婚姻里常见的模式,但每个家庭都有自己的独特性,需求不一样,找到的对象和匹配的人也不一样。“在我看来,麦琳和李行亮彼此是需要的,婚姻没有达到崩盘的时候,他们是很难分开的。网友get到他们婚姻的问题,但两个人都有需要成长的部分,需要自己去悟。比如麦琳需要懂得示弱,更多地去了解李行亮,李行亮也需要在这段关系里变得更加成熟。他们参加节目也是要去改变自己,改变对方。所以,我们也需要用发展的关系看待一段关系。不是有了矛盾,有了问题,就必须分开。爱人嘛,要‘再见’。其实不同人视角的加入,婚姻专家的一些帮助,都可以让两人之间的关系得到促进和发展。”正如第一季嘉宾郭柯宇说的,人是多面的,人本身是复杂而不完美的动物,但他们索求被爱的心都是真的。

当下流量生态的复杂性,对一档离婚综艺提出更高要求。节目通过邀请真实夫妻参与,展现他们在婚姻中的甜蜜与矛盾,在诗意的场景中,夫妻们分享着彼此的故事,观众则在观察与倾听中获得启示与感悟,引导观众思考婚姻的本质与意义。情感节目衍生出公共议题,对节目“建构”的真实,不断进行考问和过度解读。对李行亮的抵制,就体现了流量至上的互联网生态带来的反噬。享受流量带来红利的同时,节目也背负着嘉宾人设崩塌之痛,以及消解婚姻观念引导价值之风险。

实习生 丁婧 扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

来源:新浪财经

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