摘要：3月27日，以“举杯中国·品味世界”为主题，由中国酒业协会主办、中国轻工业联合会重点支持的第二十二届中国国际酒业博览会（以下简称酒博会）在泸州国际会展中心开幕。

3月27日，以“举杯中国·品味世界”为主题，由中国酒业协会主办、中国轻工业联合会重点支持的第二十二届中国国际酒业博览会（以下简称酒博会）在泸州国际会展中心开幕。

茅台集团党委书记、董事长张德芹受邀出席开幕式，在酒博会重磅活动——中国国际酒业发展大会上发表主题演讲，并到茅台展厅巡馆。茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席。

张德芹发表主题演讲

在中国国际酒业发展大会上，围绕“稳中求变、重塑未来”的活动主题，张德芹以《融入时代浪潮，答好时代“考卷”》为题，与行业和兄弟酒企等一道进行了交流。

中国国际酒业发展大会现场

张德芹表示，纵观中国白酒产业历程，每一轮行业调整，都有其时代性和必然性，通过“破”与“立”的循环上升，促进了产业结构的优化重组，形成了更加良性的产业生态。当前面临的新一轮调整，本质上是时代进步催生的消费变革，和科技发展带来的动能转换，如何在“稳”与“变”中找准方向、开创未来，是我们这代酿酒人必须答好的时代“考卷”。结合茅台实践，张德芹分享了四点思考。

——要以敬畏之心筑牢传承根基，焕新中国白酒的“传统魅力”。‌中国白酒历经千年传承，已形成独特的产业基因和发展优势，无论过去、还是未来，都是我们应对时代变局的底气和根基所在。茅台始终坚守“顺天敬人明理厚德”的企业核心价值观，不断增强“品质、品牌、工艺、环境、文化”五大核心竞争力，确保传统优势始终与时代发展同频。中国白酒的传承根基，需要行业同仁来共同夯筑，茅台愿始终和大家一道，以敬畏之心守护传承根脉，让“传统魅力”在时代浪潮中焕发新的生机、释放新的能量。‌

——要以开放姿态拥抱时代变革，激发中国白酒的“创新活力”。传统产业转型升级是时代命题，动能转换和消费变革，是挑战、更是机遇。茅台始终坚持创新驱动发展战略，以物质科学、生命科学等基础，研究赋能品质工程，以生物科技、循环技术助力“双碳”行动，以“智慧茅台”建设和数字平台创新，推动企业治理和市场营销提质增效；始终坚持“以消费者为中心”，大力发展酒旅融合与文创业态，不断培育新客群、拓展新场景、创造新体验，切实推动从“卖酒向卖生活方式转变”。中国白酒的转型升级，需要行业同仁来共同推动，茅台愿始终和大家一道，以更加开放的姿态共迎机遇和挑战，共同书写中国白酒现代化转型的时代答卷。

——要以责任担当提升产业形象，增强中国白酒的“品牌张力”。品牌形象深刻影响着消费倾向，中国白酒要实现从“品质认同”到“价值认同”，需要强化社会责任的共情与共鸣。茅台深入践行ESG理念，聚焦“中国茅台·国之栋梁”公益主IP，围绕“天、地、人、文”，着力打造了“生态环保、民生教育、文化传承、行业产业”四大板块的公益矩阵；大力倡导理性饮酒、健康饮酒新风尚，加速推动产品出口到文化出海，积极传播品牌文化和价值主张。中国白酒的品牌形象，需要行业同仁来共同塑造，茅台愿始终和大家一道，以更强的责任担当诠释产业价值，持续提升中国白酒的品牌力和美誉度，共赴品牌共创、价值共享的美好未来。

——要以文化自信重塑市场格局，加大中国白酒的“世界影响力”。中国白酒作为中华文明的重要纽带，蕴含着丰富的历史和民族故事。在众多故事中，中国的酒文化扮演着不可或缺的角色，它不仅是中华民族对上天敬畏和对祖辈崇拜的表达媒介，更是文化传承的载体。随着中华民族的复兴和东方文明的崛起，中国白酒注定要走向世界舞台，茅台愿始终和大家一道，共同致力于开拓国际市场，让中国白酒香飘世界，让中华文明得到全世界的尊重和共享。

发布仪式

活动中，中酒协与茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、习酒等名酒企业共同发布了《中国酒业防内卷式竞争倡议书》。该倡议旨在让行业共同抵制“内卷式”竞争，为消费者带来更多优质产品和贴心服务，为市场营造更加公平竞争环境，为中国酒业开创更加健康、和谐与繁荣的未来。

张德芹到茅台展厅巡馆

开幕式前，张德芹陪同出席活动的领导嘉宾到茅台展厅巡馆，详细了解茅台展厅布展情况。

茅台展厅位于泸州国际会展中心C馆入口处，面积219㎡。展厅设计灵感源于中华文明千年脉络，以具有多重内涵的“红飘带”为切入点，通过“红飘带的时空对话，串联千年文明”“赤水河的双重血脉”“轻如禅意薄如晨雾”三大维度构建，打造一场视觉与味觉的双重盛宴，深刻诠释茅台传统文化中的“变”与“传承”。

步入跨过酒仙挥笔的飘带门，茅台溯源展示区、《茅台玖章》展示区、文化展示区/ESG报告/企业荣誉、酿酒工艺流程展示区，在绛纱色绢纱的映衬下如赤水河般铺展出一幅画卷，集中展示了茅台品牌的文化魅力。酒展示区内，汇集了笙乐飞天、散花飞天及珍品、精品、喜宴、生肖等多款茅台酒产品。此外，茅台酱香酒、赖茅酒公司、⽣态农业、葡萄酒、保健酒以及茅台文旅等系列产品也集中亮相，以丰富的产品线满足不同消费群体需求。

消费者、参展商打卡茅台展厅

“茅台展厅将茅台文化与现代美学完美融合，既传承了千年文明，又体现出创新精神，这种独特的设计让我对茅台品牌有了全新的理解。”“不仅品尝到了好酒，还学到了很多酱香酒知识，感受到了中国白酒文化的博大精深，以后我也能‘懂行’地向朋友推荐茅台系列产品了。”“除了茅台酒，子公司的产品也让我眼前一亮，这些产品品质上乘又各具特色，为我们提供了更多的选择参考。”……开幕式当天，茅台展厅吸引了众多消费者和参展商到场参观、体验、品鉴，一同沉醉于茅台产品的醇厚与细腻，品味红飘带下蕴含的深厚文化底蕴，了解茅台砥砺奋进的璀璨征程。

本届酒博会设置了6大展馆，邀请了近50个国家和地区的超过800家知名企业参展，涉及酒类全产业链，包括酒类包材、智能酿造、系统研发、智慧管理等，展览总面积超8万平方米。除中国国际酒业发展大会之外，还将同步举办第四届中国酒业智能制造科技发展大会、2025第三届国际酒商交流会等多个分会。

茅台集团相关部门、子公司负责人参加。

来源：贝果财经