以“上海速度”激活新质生产力引擎！从进博“首秀”到上海“首发”，拜尔斯道夫中国战略实现“三级跳”

摘要：3月26日，市政府新闻办“总部面对面”系列集体采访活动，首场走进拜尔斯道夫集团。如今，上海正以“制度型开放”赋能化妆品新原料注册全周期服务，以“上海速度”激活新质生产力引擎。而从进博“首秀”到上海“首发”，拜尔斯道夫中国战略也实现“三级跳”。

3月26日，市政府新闻办“总部面对面”系列集体采访活动，首场走进拜尔斯道夫集团。如今，上海正以“制度型开放”赋能化妆品新原料注册全周期服务，以“上海速度”激活新质生产力引擎。而从进博“首秀”到上海“首发”，拜尔斯道夫中国战略也实现“三级跳”。

姐妹友好城市结下百年情缘

据悉，成立于1882年的拜尔斯道夫集团（Beiersdorf AG），总部位于德国汉堡，是拥有143年历史的全球领先护肤企业。旗下护肤品牌包括大众护肤品牌妮维雅（NIVEA）、皮肤科研护肤品牌优色林（Eucerin）、高端花妍植萃系护肤品牌香缇卡（Chantecaille）、高奢护肤品牌莱珀妮（La Prairie）。更有专注皮肤创伤护理的品牌汉莎（Hansaplast）。此外，旗下工业板块的德莎（tesa）是全球知名的粘合剂解决方案供应商。

德国汉堡市与中国上海市是姐妹友好城市，来自德国汉堡的拜尔斯道夫集团更是与上海结下了百年情缘。

拜尔斯道夫与中国市场的深厚渊源可以追溯到1905年，当时拜尔斯道夫公司收到了来自中国青岛一位药剂师寄出的明信片，这张明信片不仅承载了从中国发出的第一份订单，也标志着双方合作的起点。到了1937年，蓝罐装的NIVEA润肤霜已在中国上海本地生产，并迅速风靡上海、天津、北京、汉口和广州等地。

拜尔斯道夫旗下产品展示。劳动报记者陆燕婷摄影

如今，德国拜尔斯道夫旗下分布德国汉堡、瑞士苏黎世、美国纽约的不同事业部在华总部都在上海。中国上海成为拜尔斯道夫集团全球唯一的集结了旗下所有事业部的地区总部的城市，充分体现了开放的上海是中国的门户，也是世界的。

实验室内，对产品进行稳定性测试。劳动报记者陆燕婷摄影

深度融入“上海首发”生态链

拜尔斯道夫上海创新中心副总裁张萌萌介绍，拜尔斯道夫首战进博会时即以“展品即商品”模式破局，携含创新成分Thiamidol®630的妮维雅产品亮相展台，并同步开启跨境电商试销，三年间以卓越功效沉淀口碑，复购率攀升至行业前列。二次参展时，Thiamidol®630作为中国新规后首个美白祛斑类新原料获批（国妆原注字20240001），正式叩开中国市场大门。

自此，拜尔斯道夫深度融入“上海首发”生态链：“高端首秀”香缇卡新天地限时快闪店落地即引爆流量，港汇恒隆首店年内启幕，完成从“进博首展”到“首店经济”的闭环；优色林第二代Thiamidol®630光影精华在上海张园全球首发，实现“跨境迭代”；与此同时，2025年3月，优色林首款Thiamidol®630产品获国妆特进字20250206批件，将通过上海港入华，下半年“上海产”Thiamidol630妮维雅新品也将获批上市，再度锁定上海作为全球首发地。

深度融入“上海首发”生态链。劳动报记者陆燕婷摄影

“Thiamidol®630成为中国历史上第2个美白祛斑新原料、《化妆品监督管理条例》实施后第1个获得国家药监局批准的美白祛斑新原料，是国妆新原料注册的第1号，这是拜尔斯道夫的‘211’工程，彰显了拜尔斯道夫在护肤科研的卓越实力。”拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆表示，而从“进博首展”到“上海首发”，拜尔斯道夫以“政策红利—市场验证—产能落地”的三级跳，印证上海营商服务对新质生产力的催化效能。

据悉，随着Thiamidol®630成功注册（国妆原注字20240001），2025年，拜尔斯道夫集团向妮维雅（上海）有限公司注资3142万美元，锚定“本土配方研发”“智能生产线升级”“精准营销布局”等三大战略方向。

产品使用新材料的玻璃瓶，可以有效隔离紫外线。劳动报记者陆燕婷摄影

优化升级支持总部经济发展政策

上海市商务委介绍，吸引跨国公司地区总部和外资研发中心是上海利用外资的特色工作和亮点。自2002年上海在全国率先出台总部支持政策以来，根据跨国公司投资新动向和新特点，不断优化升级支持总部经济发展政策。今年2月，制定出台了《上海市支持跨国公司地区总部提升能级的若干措施》（下简称《若干措施》），更加注重对总部增加实质功能的支持，鼓励总部集聚研发创新、财资管理、投资决策、采购分销、供应链管理、共享服务等功能，成为多功能总部；更加注重对高能级总部培育，鼓励总部升级为亚太区总部，设立生物医药、集成电路、人工智能、新材料、新能源等细分赛道事业部全球总部，并给予更大力度的资金支持。