摘要：在淘宝看中一件“羊毛大衣”，图片里模特穿着质感高级，背景是北欧雪景，结果收到货发现是聚酯纤维，连针脚都歪歪扭扭？

你是不是有过这样的经历：

在淘宝看中一件“羊毛大衣”，图片里模特穿着质感高级，背景是北欧雪景，结果收到货发现是聚酯纤维，连针脚都歪歪扭扭？

图源：小红书@牛魔王的婆娘

或者刷到一款“网红水杯”，图片光影完美得像电影海报，实物却塑料感十足，连logo都对不上号？

这种买家秀和卖家秀的情况，如今在电商平台上早已不是新鲜事了。

面对这种闹剧，淘宝终于出手了。

昨天（3月27日），淘宝宣布，将严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为，保护原创商家和消费者权益。

同时，淘宝向全行业发出倡议：规范使用AI生成图片，保障商品信息真实，一起加入对AI假图的全面治理。

另外，新规规定，商品图片若出现“材质款式不符”“效果过度美化”“虚构使用场景”“抠图痕迹明显”四类问题，轻则限流降权，重则直接下架。

淘宝还亮出了秘密武器，一套能识别AI假图的算法模型，截至目前已累计拦截过度PS、AI夸大的假图近10万张。

事实上，淘宝的这场“打假AI制图”时机颇为微妙。

就在年初，淡出公众视野多年的马云突然重返阿里，紧接着便开启了一系列令人眼花缭乱的操作：

先是2025年2月，阿里宣布将自研的“万相2.1”视频大模型全面开源。

图源：阿里

这款在专业评测中碾压硅谷明星产品Sora的技术，不仅能生成电影级画面，还能在普通显卡上流畅运行。

更让业界震惊的是，阿里连核心技术VAE编解码器都一并公开，相当于把自家金库的钥匙扔给了全世界。

紧接着3月初，苹果又突然官宣与阿里进行深度合作，为中国市场的iPhone用户开发AI功能。

而当外界还在消化这些消息时，阿里又甩出“王炸”：

未来三年投入3800亿建设AI基础设施，金额超过阿里过去十年研发投入总和。

前天（3月26日）宝马也宣布与阿里深化战略合作，基于阿里通义AI大模型，联合开发AI引擎，应用于中国市场的宝马新世代系列车型。

然而，AI技术的高歌猛进背后，阿里比谁都清楚：AI是把双刃剑。

当自家工程师用万相大模型在春晚重现《卧虎藏龙》竹林打斗的经典场景时，另一群人却在用同款技术伪造商品详情图；

当Qwen模型帮助设计师快速生成创意草稿时，盗版商家已经学会用AI批量生产“大牌平替”。

这种撕裂感在电商领域尤为明显。

有商家反映，用肖像权投诉模特图被侵权，对方通过AI换脸继续盗用，维权成本极高。

更可怕的是，某原创服装品牌负责人透露：“模特图被AI换背景直接就用了，价格挂得更低，人家销量还比我们高。”

这一系列操作下来，逼得原创品牌不得不降价求生，最终劣币驱逐良币。

阿里显然意识到了问题的复杂性，因此才会大力“打假AI制图”。

当然，在祭出打假重拳的同时，淘宝也悄悄上线了“星辰”AI工具包。

图源：星辰 AI

商家可以用它生成合规的产品展示视频，用虚拟模特试穿不同尺码的服装，甚至模拟商品在不同光照条件下的真实效果。

这种“堵邪路、开正门”的策略，与当年支付宝既打击诈骗又推广快捷支付的路径如出一辙。

在笔者看来，“打假AI制图”的背后也体现了阿里的大象转身。

过去三年，阿里市值蒸发6000亿美元，拼多多靠低价逆袭，抖音用直播电商改写规则，连小红书都靠内容种草蚕食份额。

当“货架电商”沦为传统业态，马云回归后的第一件事就是“砍掉重资产、押注AI未来”。

在这战略下，银泰、大润发被剥离，盒马鲜生低调收缩，资源全部向AI基建倾斜。

图源：蓝鲸新闻

就连曾经的“现金牛”阿里云，也不再满足于卖算力，而是转身成为AI模型生态的操盘手。

这种壮士断腕的决绝，与淘宝铁腕治假图的动作一脉相承：与其在旧战场缠斗，不如到新大陆立规矩。

不过，立规矩从来都不简单。

“打假AI制图”的消息一出，就有商家担心被“误伤”。

更现实的挑战在于技术对抗：今天平台刚拦截一批假图，明天黑产就升级生成算法，这场攻防战注定漫长。

那么，淘宝的“打假AI制图”能成功吗？

这个问题没有答案。

但近日，国家互联网信息办公室等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，或许能让平台治理有法可依。

写在最后：

当其他同行都在忙着用技术制造假象时，淘宝却选择坚持真实；当竞争对手疯狂拓展业务范围时，阿里反而专注打磨核心优势。

这印证了贝佐斯所说："当眼中没有竞争对手时，视线才能聚焦用户需求。"

今天的阿里，正试图在AI浪潮中，找回马云的那个“让天下没有难做生意”的朴素愿景。

至于这份愿景未言明的下半句，或许就藏在淘江湖论坛置顶的20年前旧文里："一个正直的电商平台，最大的受益者终将是用户。"

只是这一次，阿里能说到做到吗？

来源：电商新视界