摘要：3月28日，首旅酒店发布2024年年报，公司实现营业收入77.51亿元，同比下降0.54%；归属于上市公司股东的净利润为8.06亿元，同比增长1.41%。尽管净利润有所增长，但营收的微降和净利润增速的放缓，显示出公司在市场环境复杂的情况下，经营压力依然存在。

3月28日，首旅酒店发布2024年年报，公司实现营业收入77.51亿元，同比下降0.54%；归属于上市公司股东的净利润为8.06亿元，同比增长1.41%。尽管净利润有所增长，但营收的微降和净利润增速的放缓，显示出公司在市场环境复杂的情况下，经营压力依然存在。

营收微降，酒店业务承压

2024年，首旅酒店实现营业收入77.51亿元，同比下降0.54%。其中，酒店业务营业收入为72.35亿元，同比下降0.58%。尽管公司在中高端酒店的布局上取得了一定成效，但整体营收的微降反映出酒店业务在市场竞争中的压力。

公司新开店数量1,353家，同比增长12.5%，净开店739家，同比增长163.9%。其中，标准管理酒店新开店710家，同比增长55.4%，净开店360家，同比增长291.3%。尽管开店数量创新高，但营收的微降表明，新开店的盈利能力尚未完全释放。

中高端酒店方面，公司新开中高端酒店412家，同比增长45.6%，净开中高端酒店311家，同比增长52.5%。中高端酒店收入占酒店收入比例为60.47%，同比增长2.13个百分点。尽管中高端酒店的收入占比提升，但整体营收的微降显示出公司在高端市场的拓展仍需进一步发力。

净利润增长乏力，成本控制待加强

2024年，首旅酒店实现归属于上市公司股东的净利润8.06亿元，同比增长1.41%。扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润为7.33亿元，同比增长1.92%。尽管净利润有所增长，但增速明显放缓，显示出公司在成本控制和盈利能力提升方面面临挑战。

公司通过一系列强化精细化管理的举措，有效管控成本支出，实现盈利增长。然而，净利润增速的放缓表明，公司在成本控制方面的努力仍需进一步加强。特别是在市场环境复杂的情况下，如何有效控制成本、提升盈利能力，成为公司未来发展的关键。

此外，公司拟以2024年12月31日的总股本11.17亿股为基数，派发每股0.36元（含税），现金分红总额为4.02亿元。尽管分红金额较大，但净利润增速的放缓，可能对公司未来的分红能力产生影响。

市场竞争加剧，品牌升级迫在眉睫

2024年，国内酒店业的平均房价有所回落，整体RevPAR为118元，同比下降9.7%；Occ为58.8%，同比下降2.5个百分点；ADR为200元，同比下降5.8%。首旅酒店不含轻管理酒店的全部酒店RevPAR为167元，同比下降3.2%；Occ为68.2%，同比下降0.6个百分点；ADR为245元，同比下降2.3%。尽管公司相较于行业展现出较好的经营韧性，但市场竞争的加剧，使得品牌升级迫在眉睫。

公司坚持存量酒店“常用常新”的理念，持续升级改造并适时推出新产品及迭代产品，打造年轻化、时尚化、智慧化的酒店品牌形象。报告期内，公司推出了如家酒店4.0迭代新品，深受市场喜爱。然而，市场竞争的加剧，使得公司在品牌升级方面的投入仍需加大，以提升品牌吸引力和市场竞争力。

此外，公司通过移动端下载、门店售卡、跨界合作、外部平台合作、协议合作等全渠道和多场景拉新，持续提升会员规模。截至报告期末，公司会员总数已达1.97亿，同比增长30.8%。尽管会员规模持续扩大，但如何在激烈的市场竞争中，提升会员的忠诚度和活跃度，成为公司未来发展的关键。

综上所述，首旅酒店在2024年面临营收微降、净利润增长乏力的挑战。尽管公司在酒店扩张和中高端市场布局上取得了一定成效，但市场竞争的加剧和成本控制的压力，使得公司未来的发展仍需进一步发力。

来源：金融界