摘要：今年F1上海站，阿斯顿・马丁的身影再次出现在人们视野中，这一标志性赛事，不仅是速度与激情的碰撞，更是汽车品牌展示技术实力与品牌魅力的绝佳舞台。阿斯顿・马丁CEO艾德恩・霍马克，这位在汽车行业深耕多年的领导者，他在北京进行的专访中，深入阐述了阿斯顿・马丁在中国市
阿斯顿・马丁CEO艾德恩・霍马克
今年F1上海站，阿斯顿・马丁的身影再次出现在人们视野中，这一标志性赛事，不仅是速度与激情的碰撞，更是汽车品牌展示技术实力与品牌魅力的绝佳舞台。阿斯顿・马丁CEO艾德恩・霍马克，这位在汽车行业深耕多年的领导者，他在北京进行的专访中，深入阐述了阿斯顿・马丁在中国市场的现状与未来战略。
F1投入与品牌推广
F1赛事对于阿斯顿・马丁而言，无疑是其品牌建设与技术研发的重要阵地。尽管作为一家体量相对较小的公司，阿斯顿・马丁在F1赛事中的投入却毫不吝啬。自2026年起，随着F1新引擎规定的实施，阿斯顿・马丁积极布局，携手新合作伙伴，并邀请到顶尖赛车研发人员艾德里安・纽维，全力打造2026年的全新赛车。从技术层面来看，F1赛事的先进技术将为阿斯顿・马丁的民用车型研发提供有力支撑。
阿斯顿·马丁112年的历史上首次推出混动的中置引擎的跑车Valhalla，便是借助F1技术孕育而生。在未来，阿斯顿・马丁还计划推出一系列受F1启发的新衍生产品，将赛道上的激情与技术融入到民用车型中，提升产品的性能与竞争力。
在品牌推广方面，F1赛事的全球影响力不容小觑。阿斯顿・马丁通过参与F1赛事，不仅能够提升品牌在全球范围内的知名度，还能吸引大量年轻消费者的关注。阿斯顿・马丁也希望在2026年的F1上海站开展更多与消费者的互动活动，进一步加深中国消费者对品牌的认知与喜爱。
阿斯顿・马丁与詹姆斯・邦德长达60年的合作，也成为其品牌推广的重要助力。通过电影这一强大的文化传播媒介，阿斯顿・马丁的车型在全球观众心中留下了深刻的印象。未来，阿斯顿・马丁将继续深化与电影、时尚等领域的合作。
中国市场应对挑战
中国市场，作为全球最大的汽车消费市场之一，对于阿斯顿・马丁而言，既充满机遇，也面临着诸多挑战。近年来，中国超豪华品牌车型市场出现下滑趋势，包括法拉利等品牌在内，业绩均受到不同程度的影响。阿斯顿・马丁在中国市场同样面临着困境，以DBX车型为例，其在中国市场销量不及预期，550马力的直六DBX虽然税费较低，但在产品力层面没能让消费者产生共鸣。
Aston Martin DBX707 AMR24 Edition
面对这一现状，阿斯顿・马丁积极采取应对措施。在产品层面，未来18个月内，阿斯顿・马丁将针对DBX推出三个新的车型版本，每个版本都将具备独特的特性，以满足不同消费者的需求。
产品布局战略调整
Valhalla
在产品布局上，阿斯顿・马丁正经历着重大的战略调整。在电动化浪潮的冲击下，阿斯顿・马丁选择推迟首款纯电动车的发布时间，将发展重心转向混动车型。首款混动车型Valhalla将于2025年下半年推出，这款插电式混合动力中置发动机超级跑车，拥有1100马力的强大动力，也将在中国市场销售。在未来3-4年，阿斯顿・马丁计划将其他车型逐步混动化，从现在到2035年，混动化将成为阿斯顿・马丁的核心发展方向。
从技术层面来看，阿斯顿・马丁混动系统将采用梅赛德斯的发动机，并对其进行改造升级，以满足自身产品的需求，确保动力输出至少达到707马力以上。
关于纯电产品，阿斯顿·马丁希望推出轻量化、高性能的纯电跑车，这也意味着阿斯顿·马丁需要在电池轻量化方面下一番功夫。
相对于法拉利、保时捷等竞争对手，阿斯顿・马丁的纯电车型推出时间较晚。但阿斯顿・马丁对此有着清晰的战略判断，根据其市场预期，整体豪华车市场在未来五年内不会完全被纯电汽车占领，阿斯顿・马丁认为在2030年之前进入纯电市场的计划并不晚。
同时，V12车型仍是阿斯顿·马丁业务的核心支柱，霍马克希望V12车型在2035年前始终占据核心地位，也许还会保留手动变速箱。
通过与中国客户的深入交流霍马克发现，中国豪华车用户对于车型有着独特的需求与期望。他们希望阿斯顿・马丁能够打造出世界上最好看、最强劲、最优雅的车型。在设计层面，阿斯顿・马丁将继续秉承其百年传承的英伦设计风格，注重线条的流畅性与车身比例的协调性，展现出独特的优雅气质。在性能方面，阿斯顿・马丁将不断提升车型的动力性能与操控性能，通过先进的动力系统与底盘调校，为用户带来极致的驾驶体验。
写在最后
Vantage也将在五年之内推出三个新版本
阿斯顿・马丁在全球市场正处于一个关键的转型期。阿斯顿・马丁将年销量目标从 1 万台左右下调到 7500-8000 台，专注于提升现有目标销售量内产品的吸引力、创新力和市场需求激发能力。从现在到 2028 年，阿斯顿・马丁希望通过收入增长、创新以及成本控制，使利润与竞争对手持平，并在每年实现正向利润。同时，未来五年投入约 20 亿英镑发展新一代产品，加快投资节奏，以实现突破性利润目标。
在全球汽车产业变革的浪潮中，阿斯顿・马丁将凭借其独特的品牌魅力与坚定的战略决策，还将继续书写新的篇章。
撰文 I CAD 图片 I 阿斯顿·马丁、网络
来源：名车志Daily一点号
