摘要：2013年，中央电视台资深主持人水均益的女儿水亦诗开始走上了父辈的道路，并在不久之后顺利成为央视体育频道的一名出镜记者和节目主持人。但让人意想不到的事情发生了，十年后的2023年10月，这位30岁的年轻主持人却选择辞别央视，在社交媒体发布长文宣布辞职。

2013年，中央电视台资深主持人水均益的女儿水亦诗开始走上了父辈的道路，并在不久之后顺利成为央视体育频道的一名出镜记者和节目主持人。但让人意想不到的事情发生了，十年后的2023年10月，这位30岁的年轻主持人却选择辞别央视，在社交媒体发布长文宣布辞职。

正当大家还在惋惜水亦诗从央视辞职时，水亦诗又在社交媒体上官宣开启直播带货事业，而辞职风波这时也才过去三个月。可如今，水亦诗又离开了新媒体领域，再次回到电视台，重拾话筒，做回了主持人。而这样的经历，也使得水亦诗有着不少的讨论热度。

刚刚进入2000年时，随着电视节目的推广和大众娱乐需求的高涨，主持人得到了大量的曝光度，一些王牌主持人成为家喻户晓的公众人物，被称为“名嘴”。

他们主持热门节目、代言广告、出版书籍，职业边界不断拓宽，商业价值也不断提高。甚至于，2004年起有机构开始评选“中国电视节目主持人排行榜”，并引入商业价值评估。

关于主持人的商业价值方面，2005年的评选显示，央视综艺主持人李咏位列最具价值主持人榜首，为央视创造的商业价值高达4.2亿元人民币，阳光卫视主持人杨澜和央视主持人王小丫分列第二第三，身价分别约4.0亿元和3.5亿元。

这些主持人的吸金能力，已经可以媲美一线的明星，并且他们也成为了电视台收入的保障。在主持人明星化的同时，官方媒体对主持人的身份定位和行为规范依然有严格要求，因为他们承担着传播主流价值观的职责。

因此，媒体机构一方面要发挥主持人的个人魅力，另一方面也要防范其过度商业化影响权威形象。

随着电视台的正规化，央视对主持人出台了一系列纪律约束，例如禁止主持人私自外出参加商业演出或广告代言，明确严禁主持人、播音员以任何名义主持台外商业庆典等活动，要求主持人将精力聚焦本职工作。

这一时期，一些主持人在体制内寻找着事业的平衡点，既努力打造个人品牌，又谨守官方身份要求。不过，也有部分主持人索性选择跳出传统体制，追求职业发展的新可能。例如，央视《正大综艺》主持人杨澜于1994年辞职留学，后创办阳光传媒；

湖南卫视当红主持人李湘在2004年离职，下海创业。这些案例说明，早在新媒体兴起之前，主持人的职业发展路径就已开始多元化探索。随着时间的推移，我们进入了互联网时代，传媒生态也因此发生了翻天覆地的变化。

新媒体平台的兴起和流量经济的盛行大大削弱了传统电视的垄断地位，也为主持人提供了全新的职业舞台。近年来，我国的网民规模已突破10亿，并且人均每天在线时长持续增长。其中，短视频和直播成为最受欢迎的媒介形式。这也说明，网络视听已经超过即时通讯，成为中国第一大互联网应用类别。

在这样庞大的用户基础和时间占有率下，内容生产和传播的重心正向互联网转移。进入互联网新时代后，一些新的产物也随之产生，而直播带货更是成为了许多主持人新的职业发展路线。所谓直播带货，是指主播通过直播视频实时介绍商品、与观众互动并促成商品销售的一种电商模式。

凭借直观、生动和强互动性的优势，直播电商在中国呈爆发式增长。官方统计显示，2019年后直播带货进入“爆发期”，主播和观众数量激增；到2023年，中国直播电商年交易规模已经高达4.9168万亿元，同比增长40.5%。

相较于体制内相对固定的薪酬和严格的规范，新媒体领域以粉丝流量变现的模式为主持人提供了财富和影响力快速扩张的可能。一些知名主持人、记者选择“出走”，成为独立内容创作者或电商主播，希望将自己多年积累的专业素养和知名度，转化为流量时代的红利。

水亦诗辞职投入直播带货正是出于这一考量，离开了舒适圈，抛开央视频道赋予的光环，用个人品牌的形象直接面对市场，进入一个新的职业赛道。然而，离开了自带流量的电视台，转而进入新媒体领域的水亦诗立马就感受到了两者的区别。

新媒体领域的竞争同样异常激烈，当今信息供给已经远超受众需求，“内容为王”成为传统媒体与新媒体竞争的制胜关键。任何人在互联网上都可以充当主播，自媒体红人层出不穷，再想凭着自己在电视台已经拥有的曝光度去新媒体领域发展，已经行不通了。

水亦诗在自己新事业的发展过程中，也受到了趋势的影响，不同于金龟子母女的成功，水亦诗在直播带货这个赛道上并没有激起太大的水花，尝试了半年的时间，结果确实不尽人意。

不同于辞职前一帆风顺的电视台职业历程，在尝到了失败的滋味后，并且了解到了目前直播带货内卷的现状。最终，水亦诗重新思考如何规划自己的事业，经过了一段时间的调整，如今又是重回电视台，做回了主持人。

作为名嘴“水均易”的女儿，早在学生时期的水亦诗就开始参加主持人比赛，2012年顺利考入中国传媒大学播音与主持专业，毕业后便担任乐视网体育频道的主持人，并在两年后成功入职央视体育频道，这样的经历放在任何一个媒体人身上都称得上一帆风顺。

然而，在进入新媒体时代以后，确实有着不少像水亦诗这样跳出舒适圈，进入新媒体领域的传统媒体人。但面对内容为王的新媒体领域，如果仅仅依靠自己在电视台积累的人气，那很快便会在激烈的竞争中被淘汰。

水亦诗的经历给当代媒体人提供了不少的参考价值，当越来越多的媒体人开始左手握话筒、右手举补光灯，这场传统与创新的融合历程，或许正在孕育传媒业的下一个黄金时代。

来源：枕梦子一点号