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以消费者利益为核心推动创新，揭秘行业剧变下汤臣倍健“攻守道”

3月21日晚间，汤臣倍健（300146.SZ）发布2024年年报。受行业迭变、竞争加剧以及企业内部调整等多重因素影响，2024年汤臣倍健实现营业收入68.38亿元，归属于上市公司股东的净利润6.53亿元，对比去年同期明显下滑。但欧睿数据显示，2024年汤臣倍健

近年来，随着企业经营环境与消费者偏好的转变，众多成熟品牌为适应市场周期变化与人群代际更迭，纷纷踏上了品牌升级的战略征途，旨在顺应复杂多变的市场需求，维持品牌的勃勃生机与卓越竞争力。

而“跨境电商四小龙”也早早在东南亚布局——Temu凭借其独特的营销模式和低价策略，TikTok Shop依靠强大的社交平台流量优势，速卖通仰仗丰富的商品资源和已经成型的物流网络，SHEIN则通过小单快反引领时尚潮流。

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