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砸36亿推1000部、霸占买量榜首，一公司大手笔入局短剧，但新剧仅42部？

DataEye研究院注意到，在上周（12.9-12.15），昆仑万维旗下海外短剧平台Dramawave再度蝉联海外短剧APP素材投放榜榜首，这已经是其连续第三周登顶。

12月18日，在腾讯广告2024年游戏广告生态峰会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布了《2024中国移动游戏广告营销报告》。报告有几个信息值得重点关注：

伽马数据发布《2024中国移动游戏广告营销报告》。报告显示，2024年11月，近3000款微信小程序游戏投放广告，约为两年前的5.6倍。2024年上半年，中国主要上市游戏企业销售费用率均值再次上升，销售费用率超过30%的企业数量也有所增加，现阶段大幅投入营销仍

12月18日，在腾讯广告2024年游戏广告生态峰会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然发布了《2024中国移动游戏广告营销报告》。报告有几个信息值得重点关注：

有着“买量大王”之称的三七互娱(002555.SZ)目前正被买量所困。证券之星注意到，公司近年来对买量推广的依赖只增不减，其销售费用已攀升至高点。从Q3业绩情况来看，该营销策略不仅未拉动营收的增长，还挤压公司的盈利空间。

为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。

苹果买量 kimi 2024-12-04 19:27 2

DataEye-ADX数据显示，2024年1月-10月手游APP游戏投放约1.8亿素材（视频+图片），较去年同期的9679.1万组，同比增长85.97%。

广告买量 roi 2024-12-04 10:35 2

DataEye-ADX数据显示，2024年1月-10月手游APP游戏投放约1.8亿素材（视频+图片），较去年同期的9679.1万组，同比增长85.97%。

广告买量 roi 2024-12-03 10:21 3

2024年海外市场的一大趋势就是：混合休闲和混合内购成为新主导，无论是传统休闲厂商，还是超休闲游戏厂商，都纷纷往这个方向转型当中。

但风口差一点变成枪口。不到一周前，广电总局网络视听司接连发布管理提示，要求对“霸总”、中老年题材微短剧出现的不良倾向，进行及时提示和规范，比如对“霸总”微短剧，要缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。

但风口差一点变成枪口。不到一周前，广电总局网络视听司接连发布管理提示，要求对“霸总”、中老年题材微短剧出现的不良倾向，进行及时提示和规范，比如对“霸总”微短剧，要缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。

近日，上海知识产权法院就《彩虹物语》侵犯《冒险岛》游戏著作权及不正当纠纷一案作出生效判决，判令广州大蓝网络科技有限公司（下称大蓝公司）立即停止著作权侵权以及虚假宣传的不正当竞争行为，发布公开声明消除影响，并赔偿盛趣游戏经济损失及合理开支超过人民币122万元。这

“总体来说，绝大多数买量企业都在给广告平台打工。”DataEye研究院负责人刘尊向《中国经营报》记者说道。从各家游戏公司发布的2024年三季报来看，销售费用同比普遍出现增长。

2024年海外市场的一大趋势就是：混合休闲和混合内购成为新主导，无论是传统休闲厂商，还是超休闲游戏厂商，都纷纷往这个方向转型当中。