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奢侈品行业面临价值重构

奢侈品行业正面临增长失速的挑战。连日来，LVMH、历峰、香奈儿、博柏利等奢侈品巨头陆续发布2024年财报，其中不少品牌遭遇业绩下滑。尤其是近年来销售额频频攀升的香奈儿，在去年也出现营收与利润双下滑的局面。业内人士认为，随着消费者的购买决策更加理性，奢侈品行业面

与欧美电商市场相对稳定的格局不同，东南亚电商市场充满活力与变数。其特点鲜明，如消费需求多样、文化差异显著、基础设施有待完善等。近期，行业热门事件不断：Shopee 加大在物流配送上的技术投入，提升配送时效；Lazada 举办线上时尚周活动，引领潮流消费；越南电

而这背后，是奢侈品品牌长达十年的“涨价叙事”正在遭遇滑铁卢。香奈儿 Classic Flap 包五年间多次调价，从3.8万元涨至8.4万元，小号CF手袋涨幅更为惊人，从33700元到80800元，涨幅接近140%。频繁的涨价、不断加码的购买门槛，正在透支消费者

场景营销现在是快消行业的热门话题，也是推动增长的关键策略。过去几年，场景营销已经被广泛应用，并取得了明显效果。

3月10日，转转集团发布2024女性二手消费洞察，数据显示，2024年转转平台女性用户同比增长70%，女性用户在高价值品类的交易中占比显著提升。值得关注的是，奢侈品循环消费不断下沉，下沉至四、五线城市。2025年春节期间转转平台五线小城的二奢订单量同比增长33

近期，贝恩公司发布报告指出，由于价格上涨趋势见顶，加之销量增长恢复乏力，2024年全球消费品行业增长放缓，销售额同比增长7.5%，低于2023年的9.3%和2022年的9.8%。随着消费者支出模式的转变和宏观经济压力的增加，消费品行业正面临重重挑战。

1380亿美元,这是2023年东南亚的电商的市场规模。在2019年,这一数据还是380亿美元,4年涨幅超过260%。这种扩张速度,让东南亚成为毫无争议的出海热土。