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年度净利首降，二代接任总经理，比音勒芬能否破局增长瓶颈？

近日，比音勒芬（002832.SZ）近日发布2024年年度报告，公司全年实现营业收入40.04亿元，同比增长13.24%；归属于上市公司股东的净利润7.81亿元，同比下降14.28%。这是比音勒芬自2016年上市以来首次出现年度净利润下滑。

经过20多年发展，比音勒芬成为国内高尔夫服饰领域的头部品牌，同时面临培育第二曲线的重任。既要牢牢抓住中年多金群体，也要迎合年轻人，还要进行国际化，打造成奢侈品集团。

5月15日15:00 - 17:00，比音勒芬服饰股份有限公司通过全景网“投资者关系互动平台”（https://rs.p5w.net ）举办2024年度业绩说明会，线上投资者积极参与，公司董事长谢秉政、董事兼副总经理及财务总监唐新乔、独立董事刘晓英、董事兼副总

“衣中茅台”比音勒芬业绩出现滑坡。近日，比音勒芬发布2024年财报显示，公司净利润下滑14.28%，这是比音勒芬自2016年上市以来首次出现年度净利润下滑的情况。这种下滑趋势还在延续，根据2025年一季报数据，比音勒芬净利润同比下滑8.47%。这也让比音勒芬意

2024年，比音勒芬实现营业收入40.04亿元，同比增长13.24%；归属于上市公司股东的净利润7.81亿元，同比下滑14.28%，这是公司上市以来首次出现年度净利润下滑。

在竞争激烈的服饰行业，从来不缺少后来者居上、品牌逆袭的故事。一如上世纪九十年代耐克对阿迪达斯的超越，再比如近年来lululemon乘风瑜伽运动，on跑聚焦跑步领域，接连发起对传统巨头的奇袭、异军突起。比音勒芬的成功也是一场“专注的胜利”。自2003年成立之初，

时间回溯至2023年，消费信心尚未回暖，时尚行业一片低迷。Burberry、Gucci、Ferragamo等老牌巨头纷纷交出营收与净利双双下滑的成绩单。

过去22年里，比音勒芬主打小领T，深耕高尔夫服饰赛道，精准吸引了30-45岁有消费能力的中年男性，这一精英群体对价格敏感度低，品牌粘性较高。

对差旅、商务人士来说，创立于2003年的比音勒芬品牌，几乎是通勤或正式场合的标配。尤其是能够遮盖啤酒肚、适合亚洲人的小领T，一度在中年商务人士心中，没有对手。

一边强化轻奢定位，一边瞄准年轻人，比音勒芬看起来“左右摇摆”。最近，比音勒芬动作频频，这边官宣大热年轻演员为新品牌代言人，那边又宣布更换使用了22年的LOGO。频频营销动作的背后，用比音勒芬的话说则是“想要与年轻消费者进行平等、直接、真挚对话与情感连接桥梁”。

一边强化轻奢定位，一边瞄准年轻人，比音勒芬看起来“左右摇摆”。最近，比音勒芬动作频频，这边官宣大热年轻演员为新品牌代言人，那边又宣布更换使用了22年的Logo。频频营销动作的背后，用比音勒芬的话说则是“想要与年轻消费者进行平等、直接、真挚对话与情感连接桥梁。”