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代码之外：解码科技大佬的“视觉锤”着装密码

当华为常务董事余承东在尊界超级工厂出席重要活动时，目光聚焦的不仅是百万级旗舰轿车，还有他身上那件挺括的白衬衫，——它无声传递着中国科技精英的硬朗气质。从乔布斯的永恒黑T恤到雷军的小米发布会皮衣，科技领袖们正用独特着装书写商业美学的另类篇章。

定位是一个语言概念它就像钉子，而视觉锤可以将钉子牢牢钉进消费者的心智中。视觉锤由品牌战略专家劳拉·里斯（Laura Ries)在其著作《视觉锤》中首次系统阐述。其本质是通过视觉化手段将品牌核心理念深植消费者心智，从而在认知竞争中占据差异化定位。

品牌认知80%来源于视觉，产品理念和文化是钉子，而视觉是锤子。红灯停，绿灯行。人们看到灯的颜色变了，大脑就会瞬间给出“踩油门”或“踩刹车”的信号。如果把红绿灯换成“停止”“前行”的文字，人脑就要启动转化机制了，将文字转化成信号。相比文字，人脑处理图像更快。头脑

“好看的包装千篇一律，有趣的造型万里挑一。”一只短胖玻璃瓶、一只小红塑料瓶、一个被玩坏的小纸杯……这些不是简单的容器，而是产品的身份标签，是打进消费者心智的“造型密码”。

视觉，这股不可忽视的力量，正在重塑商业版图。我们正步入一个“视觉锤”的全新时代！在这个过程中，工厂-VI的革新、市场-符号的升级、心智-视觉锤的占领均在展示视觉战略的必然趋势。