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葡萄酒企加速布局7%-12%vol低度酒市场

近日，在张裕举办的投资者接待日活动上，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江称，面对市场波动，张裕正通过品类结构调整应对挑战，其中包括加大对白葡萄酒及低度酒产品的研发投入。

从“豪饮文化”到“轻酌风尚”，当下消费市场正涌现出以“适度微醺”为特征的新趋势。由此催生出的多元消费场景与创新产品不断涌现，为消费市场注入了新活力。“微醺”为何让消费者如此“上头”？5月23日—24日，记者走访我市多家商超、便利店及特色餐饮场所，深入观察“微醺

目前，我国低度酒行业建设和市场教育工作均已完成。近年来，在年轻人逐渐成为、主要消费人群以及传统酒业市场持续低迷的背景下，我国低度酒行业快速发展，市场规模已经超过千亿。那么我国低度酒行业品牌们该如何抓住这波市场机遇，在市场上更具竞争力呢？

目前，我国低度酒行业建设和市场教育工作均已完成。近年来，在年轻人逐渐成为、主要消费人群以及传统酒业市场持续低迷的背景下，我国低度酒行业快速发展，市场规模已经超过千亿。那么我国低度酒行业品牌们该如何抓住这波市场机遇，在市场上更具竞争力呢？

在超市的货架上，摆放着包装清新的RIO、BREEZER等果味低度酒，它们打着“3.8度微醺不醉”的旗号，成为年轻人聚会、独居时的“情绪解药”。数据显示，2025年低度酒市场规模将突破700亿，18 - 26岁消费者占比超40%。在资本的助推下，低度酒市场一片繁

2020年标志着国内低度酒市场的繁荣顶点，那一年，投融资事件接近60起，吸引了泸州老窖、上海贵酒、古越龙山等传统酒企的积极入局。各类低度酒细分品类迅速增长，部分品类增速甚至超过三位数。然而，五年后的今天，市场已趋于平静，但仍有不少品牌在逆境中坚韧成长。

2020年是国内低度酒的一个发展高峰期。彼时低度酒一年投融资数量近60起，泸州老窖、上海贵酒、古越龙山等知名酒企加速入场，各细分品类增长迅猛，部分品类增速超三位数。

随着白酒行业进入深度调整期，存量竞争加剧，各大酒企纷纷寻找新的增长点，低度酒成为热门赛道之一。作为新式白酒的代表，江小白近年来在低度酒领域动作频频，去年年底以“瓶子星球”的新身份布局低度酒。

随着白酒行业进入深度调整期，存量竞争加剧，各大酒企纷纷寻找新的增长点，低度酒成为热门赛道之一。作为新式白酒的代表，江小白近年来在低度酒领域动作频频，去年年底以“瓶子星球”的新身份布局低度酒。