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格力董明珠健康家布局引领行业变革，新营销的又一次进击

近日，格力电器将其专卖店招牌更换为“董明珠健康家”，引发了业界广泛热议。有观点认为，这是格力布局健康智能家居的重要一步，格力正努力改变“格力=空调”的刻板印象，转向“卖生活方式”、“卖健康”等更丰富的品牌营销空间，努力从单一产品向场景化服务转型。

近日，全国多地的格力电器线下专卖店更名“董明珠健康家”，这一举措引发了广泛关注与猜测。董明珠的个人IP作为格力已经注册的商标，此次格力进行重磅动作，显然有着更深的战略意图，以“战略+战术”联动，开启增长新篇章。

仿佛是在一夜之间，山东、湖南等多省的格力门店更名为“董明珠健康家”。

近日，格力电器掀起一场改名风暴。全国多地格力专卖店纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”，同时线上直播间也同步更名。这一举措迅速引发市场热议，格力和董明珠多次登上热搜。

格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店今日正式营业，地点位于北京市通州区怡乐中路 301 号院 1 号楼董明珠健康家（首都店）。董明珠在首店开业现场表示，“希望在全国开 1 万家‘董明珠健康家门店’”。