游戏买量资讯

从熬夜调价到素材竞争：游戏买量战争的下半场怎么打？

2024年，仅手游APP的投放素材总量已突破4383万条，较2023年增长超50%，与2022年相比更是实现三倍跃升。而微信、抖音小游戏赛道更显爆发之势，全年素材投放量累计近3000万条，规模达到两年前的百倍级！

凌晨2点还在改第7版视频，微信群里堆着300条未读消息；策划说“福利不够显眼”，美术主管坚持“高级感不能丢”，广告优化师又要求“再加个爆炸特效”；外包交来的素材带着水印，返工三次后对方直接失联……这些让同行“血压飙升”的协作难题，其实有更聪明的解法。

伽马数据发布《2024中国移动游戏广告营销报告》。报告显示，2024年11月，近3000款微信小程序游戏投放广告，约为两年前的5.6倍。2024年上半年，中国主要上市游戏企业销售费用率均值再次上升，销售费用率超过30%的企业数量也有所增加，现阶段大幅投入营销仍

“总体来说，绝大多数买量企业都在给广告平台打工。”DataEye研究院负责人刘尊向《中国经营报》记者说道。从各家游戏公司发布的2024年三季报来看，销售费用同比普遍出现增长。