茶饮赛道资讯

茶饮赛道进入“下半场”

财报显示，截至今年3月31日，霸王茶姬全球门店数达到6681家，季度总GMV（商品交易总额）达82.3亿元（人民币，下同），同比增长38%。一季度相对来说属于淡季，但是霸王茶姬依旧维持了高速的增长，新增了241家门店，目前，霸王茶姬在中国市场有门店6512家，

一边是蜜雪冰城、瑞幸等品牌以规模扩张与供应链效率持续刷新业绩纪录，另一边则是奈雪的茶陷入巨亏、星巴克业绩承压的生存焦虑。

其一，茶饮作为商品本质的变化，喝一杯茶饮，特别是健康茶饮已经从社交的附属品变成了日常生活的消耗品，甚至成为了很大一部分人群的必需品；其二，新茶饮所引导的生活方式变化正在深深地融入到更多个体中，它以更健康、更积极的生活姿态引导了现制饮品市场方向；其三，关于新茶饮

年轻一代消费者登场，消费趋势悄然转向。他们发现时尚潮流、发现生活新体验；他们追求个性、崇尚自由，不仅仅为产品买单，更愿意为价值买单。对于茶饮品牌而言，这不啻也是一次全新的挑战——如何赢得年轻人的喜爱，成为他们青睐的品牌。