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五月天与星巴克联名狂欢背后暗藏商业密码黄敏：情怀营销的突围与隐忧

随着5场五月天乐队“回到那一天”25周年巡回演唱会陆续开唱，无论是西湖边的“卜船”、嘉里中心的“StayReal遇见公园”快闪店，还是莲荷里限定开业的星巴克五月天主题店，都挤满了来自全国各地的“五迷”们。

这两天，只要走进嘉里中心，都能看到背着粉色购物袋、手里揣着胡萝卜的路人身影，他们都是被STAYREAL PARK“遇见公园”主题活动吸引而来的粉丝。

根据天猫官方战报，开卖首小时超13000个品牌成交翻倍，“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。一线服饰大牌开局即爆发，Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret等一众品牌成交同比增长均超100%；ZARA、AR

而今年，这种感觉出现在了一场安静的联名里。没有密集投放资源，也没有刻意营销，只是一条短片、一家主题门店、一句歌词印在杯套上，便让很多人在社交平台停下脚步。

4月28日，星巴克与五月天乐队主唱阿信个人品牌 #STAYREAL 的联名合作凭借对用户情感的精准联结脱颖而出。联名周边上线即售罄、 #星巴克五月天# 话题登上微博热搜，这场跨界营销也成为2025年开春以来最具声量的品牌营销事件之一。

5月6日，白敬亭的潮牌GOODBAI又上热搜了，不过这次不是因为设计出圈，而是因为质量问题被网友吐槽。有消费者发帖称，自己买的GOODBAI卫衣第一次穿，胶印就粘在了车座上，还晒出了“案发现场”照片。随后，更多买家加入讨论，有人反映衣服褪色严重，甚至洗过之后仍

4月28日，“星巴克五月天”登上热搜，多名网友反映称，星巴克崩了。“六点五十就起来抢，卡崩到没货。”“刷了两个多小时终于买齐了，论五迷炸翻大麦纷玩岛后的又一力作，刷崩星巴克……”

日前，星巴克2025年第二季度财报发布，中国市场的各项关键财务指标均表现良好，营业收入、同店交易量、公司利润率均取得同比增长，同店销售额继续大幅改善。星巴克中国在重振增长的正向轨道上又迈出了坚实的一步。

4月29日，门店方面做出回应。门店工作人员证实，这份《重要通知》确实在柜台摆放了两三天，之后区域经理要求撤掉，原因是内容不合适。店长解释称，这是模仿网络热梗，单纯为了搞笑，并无其他特殊引导意图。

2024 年 5 月推出至今，仅在天猫渠道，定价 199 的卜卜毛绒玩具单品就卖出了 7 万单。2024 年双 11 期间，这款单品仅次于Jellycat 和迪士尼，成为毛绒玩具热销品牌榜第三名。

五月天主唱阿信与艺术家不二良主理的人气品牌STAYREAL不断以创意打破框架，将音乐、潮流与艺术融合，拓展品牌边界。2023年起，『STAYREAL PARK纯真公园』开启城市漫游席卷全国，于北京、深圳、太原、武汉、成都、上海等地掀起现象级热潮——尤其去年年底

五月天主唱阿信与艺术家不二良主理的人气品牌STAYREAL不断以创意打破框架，将音乐、潮流与艺术融合，拓展品牌边界。2023年起，『STAYREAL PARK纯真公园』开启城市漫游席卷全国，于北京、深圳、太原、武汉、成都、上海等地掀起现象级热潮——尤其去年年底

五月天主唱阿信与艺术家不二良主理的人气品牌STAYREAL不断以创意打破框架，将音乐、潮流与艺术融合，拓展品牌边界。2023年起，『STAYREAL PARK纯真公园』开启城市漫游席卷全国，于北京、深圳、太原、武汉、成都、上海等地掀起现象级热潮——尤其去年年底