如何构建场景目标人群影响力驱动增长,云南白药给出解题思路
品牌需要通过营销升级,将品(品牌价值)、效(营销转化)、销(销售增长)合一,打破传统营销公式,重新建立变量,实现业务增长。
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“人生就是要充满Passion”这句话前段时间火遍全网,让我们窥见这届年轻人活力与热爱生活的一面。我们也留意到越来越多品牌以passion为名,解锁创新营销手段,跟年轻人玩到一块去,比如近期云南白药气血康口服液喊出#元气鲜人一步 人生就要passion#的主题
从学八段锦、品鉴膏方到保温杯里泡枸杞,再到中医推拿、艾灸养生,这届年轻人正在进行“养生升级”!当他们加入养生大潮,便展现出自成一派的“特殊”养生需求:相较于老年人养生的“传统”,他们更青睐中医养生与现代生活的结合。
如果要评选2024年十大网络热梗,“passion”绝对可以榜上有名。小红书上,passion相关笔记已经高达25万,在抖音,passion单个词条的相关播放量超33亿。
云南白药气雾剂是云南白药集团开发的大健康产品,对跌打损伤、淤血肿痛、肌肉酸痛、风湿疼痛等症状有独到的疗效。采用喷雾剂剂型,采用透皮的给药方式,从云南白药了解到,云南白药气雾剂的优点很多,如纯中药,无副作用,喷于患处,可形成可伸缩药膜,覆盖患处、药效深入、持久。
本章是“健康中国”下,云南白药的品牌战略。主要内容是在云南白药集团战略下的品牌建设与打造,这其中会重点提到到“智绘”品牌战略的构建思路和方法,以及打造消费者心智首选品牌的过程,学会了这个案例,你也是可以智绘出自己的心智战略品牌。