伊利邀倪萍当母亲节嘴替，B站五四直面焦虑，转转邀你快乐开黑
每周一次的精彩案例大放送如约而至，Top君为大家精选本周（2025第20周，5月2日—5月8日）TOP5营销案例，本周伊利《倪妈说母亲节》获TOP1案例。
伊利
伊利发布“妙芝脆奶酪”新品 瞄准年轻人健康零食赛道
5月11日，伊利妙芝在呼和浩特市伊利健康谷举办新品发布会，正式推出新品“妙芝脆奶酪”。此次发布会以“奶酪新吃法 酥脆超好吃”为主题，通过技术革新将奶酪赋予酥脆口感，重新定义奶酪零食食用体验。
上市来首次“双降”，伊利还能为澳优“牺牲”多久？
最近伊利发布了2024年财报，其中对当初高溢价收购的澳优计提商誉减值30.4亿元。无独有偶，上月蒙牛发布的财报中也显示，蒙牛对高溢价收购的贝拉米计提商誉及无形资产减值46.45亿元。
科学养殖、技术赋能，伊利持续助力奶业可持续高质量发展——第九届“奶牛营养与牛奶质量”国际研讨会伊利成果纪实
2025年5月9日至11日，第九届“奶牛营养与牛奶质量”国际研讨会在北京召开。作为全球奶业科技交流的顶级平台，本届大会以“构建可持续发展的奶业”为主题，吸引了来自中国、美国、新西兰、英国、加拿大、法国、荷兰、意大利、斯里兰卡、巴基斯坦、加纳、利比里亚、尼日利亚
2025母亲节，品牌们都在如何叫“妈”？
温馨的节日也是一场“品牌营销KPI”的期中考试。纵观今年的母亲节营销，胖鲸看到了多种不同的叙事路径：有些品牌仅在节日当天发条祝福动态便草草收兵；天猫小黑盒等品牌延续传统温情路线，邀请伊能静、恩利母子演绎家人间的温情……
中证消费服务领先指数上涨0.06%，前十大权重包含贵州茅台等
据了解，中证消费服务领先指数选取涉及食品饮料、服装、文教体育、医药生物、金融保险、文化传播以及家庭用品等消费服务领域的100只上市公司证券作为指数样本，以反映消费服务相关上市公司证券的整体表现。该指数以2004年12月31日为基日，以1000.0点为基点。
跳出煽情套路，让妈妈的爱意被看见
当母亲节成为品牌营销日历上的固定动作时，创意同质化也随之而来：泛滥的康乃馨、程序化的感恩文案、过度美化的超人形象......这让本该温情的节日逐渐滑向情感疲劳的深渊。
上证消费服务领先指数上涨0.14%，前十大权重包含贵州茅台等
据了解，上证消费服务领先指数选取食品饮料、文教体育用品制造业、医药生物制品、零售业、金融保险业、社会服务业和传播与文化产业等行业中的消费服务领先公司证券作为指数样本，以反映消费服务主题证券的整体表现。该指数以2004年12月31日为基日，以1000.0点为基点
倪萍化身妈妈嘴替，每个梗都好暖！
母亲节，当千篇一律的祝福语刷屏，伊利却以一支别出心裁的短片，让国民熟知的倪萍化身“倪妈”，成为亿万妈妈的“互联网嘴替”，温柔而又犀利地戳中了年轻人的内心柔软之处。
伊利邀倪萍当嘴替，Babycare要做“父母婴”品牌|母亲节广告盘点
今年的母亲节广告，依然有品牌困在把握不住的营销尺度里。不是“送花叙事”的陈词滥调让人只觉敷衍，就是女性节日里突兀出现“男性义务”的口号刹不住车。属于妈妈的节日里，品牌营销到底如何在摒弃老土套路的同时，警惕滑向“男人抢功”的悬崖？
伊利潘刚：积极探索奶业振兴，助力乡村全面振兴新路径
奶业作为农业现代化的标志性产业，不仅关乎国家粮食安全、国民健康水平，也是推进乡村全面振兴的重要引擎。作为我国乳业龙头，伊利集团在其董事长潘刚的带领下，正从源头强化奶业创新能力，加速产业结构调整与转型升级，同时携手全产业链力量，积极探索奶业振兴助力乡村全面振兴的
伊利冰品首部穿越短剧杀疯了，剧情惊天大逆转！
当“性价比”成为货架前的核心决策词，中端品牌迎来破局窗口期 —— 如何让 3-4 元的冰淇淋既撕掉“廉价”标签，又避开“高端化”溢价陷阱？
伊利牧场联动杨迪扔下王炸，这部冰淇淋短剧真封神了
虽然身在办公室，但我的心早已被这出好戏拿捏……尤其是在看厌了一成不变的新品营销和代言人官宣方案，更期待新的流行文化能够制造新鲜感，以富有共鸣力的核心创意捕获消费者心智。
雀巢、百事、可口可乐、伊利、农夫山泉、金龙鱼等49家全球食品饮料肉类粮食企业2024年第四季度和全年财报汇总
雀巢集团(Nestle Group)公布2024年业绩。全年销售额913.54亿瑞士法郎(约1106亿美元)，上年为929.98亿瑞士法郎。全年基础交易营业利润157.04亿瑞士法郎，上年为160.53亿瑞士法郎。全年归属母公司股东的净利润108.84亿瑞士法
探究不同企业销售费用率悬殊缘由
销售费用是企业在销售商品、提供劳务过程中发生的各项费用，包括广告宣传、市场推广、运输装卸、销售人员薪酬、促销活动等支出。例如，伊利股份2024年投入195.66亿元用于广告营销和渠道维护，五粮液花费106.92亿元用于宴席红包激励和渠道建设，均属于销售费用范畴
深度对话:从净利率和净资产收益率的关系说起
净利率通常指销售净利率，是净利润与销售收入的比值，它反映了企业每单位销售收入能带来多少净利润，体现了企业在销售环节的盈利能力。
内蒙古第一大企业逆袭！7户奶农到全球五强，700公斤咋变1261亿？
在阴山脚下翻滚的草浪间，每天1.2万吨牛奶正以“芯片级精度”流入伊利智慧工厂——这里1秒钟下线11包产品，每包蛋白质波动不超过0.02克。
乳业龙头伊利股东回报创纪录：分红超百亿，累计突破500亿大关
2024年，中国乳制品行业面临消费疲软、成本上涨等多重挑战，但伊利股份（600887.SH）却在逆势中交出一份令资本市场振奋的答卷。据2025年4月30日发布的年报显示，伊利全年实现营收1158亿元，归母净利润116.3亿元，并宣布以现金分红超100亿元，叠加
消费参考丨乳业市场收缩：巨头们销售都在下滑
尼尔森IQ数据显示，2024年乳品全渠道销售额同比下滑2.7%。中国乳制品工业协会（中乳协）相关数据显示，乳制品生产企业亦面临巨大压力，为应对原料乳过剩，企业大量生产工业乳粉，库存激增。目前每销售一吨乳粉亏损1万-2万元。
伊利2025年一季度扣非利润增长24%，降本增效成果显著
4月29日晚间，伊利股份披露了2024年年报，报告期内，伊利股份实现营业总收入1157.80亿元，稳居亚洲乳业第一，剔除商誉减值后净利润115.39亿元，增长12.2%，经营规模与经营质量双领跑。在行业承压的大环境下，伊利股份的这份成绩单尤为难得。