马云的电商已经终结，阿里巴巴的未来在哪里？

摘要：由马云引领的电商未来已经步入末年，今年的双十一默默无闻，各大媒体基本都不愿意提起。而它的替代者视频带货，商品质量良莠不齐，各种角度塌房。一个消费狂欢的时代结束了。

由马云引领的电商未来已经步入末年，今年的双十一默默无闻，各大媒体基本都不愿意提起。而它的替代者视频带货，商品质量良莠不齐，各种角度塌房。一个消费狂欢的时代结束了。

从2009年，马云一声全场五折，把我们的光棍节变成了全场狂欢的购物节。从此每年双十一就成了每年的购物的高潮，几乎全民购物。一度把马云推上了首富的宝座。其实从2020年开始，双十一交易额就直线下降。

其实我很好奇双十一是怎么来的，只知道有一天大家互相开始把双十一称作光棍节，而不知道什么时候，渐渐出现了双十一购物节这个称呼。专门研究了一下，一开始是因为单身狗受不了恋爱人之间的酸腐味，在双十一集中吐槽自己单身狗受虐的故事，渐渐的吐槽的人越来越多，最后双十一就成了一个非官方的节日，光棍节。而马云是个十分会抓住时机的人，他总结每年购物高潮都是某个重大节日，比如春节、中秋、端午等等，所以他把光棍节这个非官方节日征用了，转眼包装成了一个单独为电商而生的节日——双十一购物节。

从09年二十几个商家开始的五千多万，直线飙升，到20年就近5000亿。更是夸张地干废了物流系统。

双十一成就了马云，让他真的赚的盆满钵满，为此马云还专门请冯小刚组织了一场秀，更是承诺每年都组织这么一次秀，每年都会有超级大咖，甚至自己都会上台耍宝。

直到后来马云跟还没什么名气的李佳琪进行了一场卖货直播，结果大跌眼镜，马云竟然输了。渐渐地，电商2.0开始了。但是，马云并没有充分的意识到这一场变革。

但是，直播带货只是一场消费泡沫，由李佳琪为首的大牌带货主播推出了所谓的坑位费，也就类似于超市货架的占位费。但是，直播带货的一个噱头就是低价，高质量，品牌方的利润空间本来就已经压缩的很小了，天价的坑位费导致了很多品牌方苦不堪言。为后来电商产品跟实体产品有很大的区别埋下了隐患。很多人抢购买回家的东西跟宣传的完全不一样，或者质量差到不值一提。但是它的售后却迟迟跟不上，渐渐地，冷静下来的网友也学会了甄别，甚至出现了网络打假人这个职业。从而出现了交了天价坑位费的品牌方卖不到钱，得不到预想的收益。直到薇娅被爆偷税漏税，前面埋的这个雷爆了。后面波及到了李佳琪等多名主播。直播带货又走向了下坡路。

从今年双十一的数据看，直播带货已经不仅仅趋向于几个头部主播。而比如李佳琪，号称发出9亿红包，京东监控李佳琪直播间数据其实实际上只是发了5个亿，又拉低了李佳琪的口碑。花了五个亿堪堪保住了带货第一的位置，但他并没有赢，或者说是惨胜。不单是被京东狙击了，更是因为，很多品牌方觉醒了，他们不再完全依赖于某个平台，或者依赖于某个头部主播。因为直播的门槛太低了，品牌方直接可以自己做主播，自己卖货，工厂直供，大大的降低了成本。